廣告學(xué)概論之戰(zhàn)略制定和執(zhí)行(完整版)
【正文】 可以得知家庭成員（分析單位）的信息。 三月 2114:16:4014:16Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 14:16:4014:16:4014:163/27/2023 2:16:40 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/27 14:16:4014:16:4027 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 三月 2114:16:4014:16Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 14:16:4014:16:4014:16Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2114:16:4014:16:40March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。61Google Confidential and Proprietary廣告的調(diào)研概率抽樣的理論抽樣的總體目的是通過抽樣方法從總體中選擇一些要素，同過對這些要素的描述（統(tǒng)計值）來精確描繪樣本總體的各種特征。 48Google Confidential and Proprietary廣告的策劃之二49Google Confidential and Proprietary廣告的策劃之二首先我們可以通過定性調(diào)查入手1）什么是定性調(diào)查？2）定性調(diào)查的缺陷在哪里？3）我們怎樣進(jìn)行定性調(diào)查？4）定性調(diào)查的幾個方法： 投射 深度訪談 焦點(diǎn)小組訪談50Google Confidential and Proprietary廣告的策劃之一51Google Confidential and Proprietary廣告的策劃之二定量調(diào)查（廣告調(diào)查）1）什么是廣告的定量調(diào)查？2）定量調(diào)查的缺陷在哪里？3）我們怎樣進(jìn)行廣告的定量調(diào)查？4）廣告的定量調(diào)查的基本方法是什么？52Google Confidential and Proprietary廣告的調(diào)研問卷的設(shè)計問卷經(jīng)常涉及到的幾個測量格式：類別您的性別是：（ 1）男（ 2）女統(tǒng)計方法：頻次53Google Confidential and Proprietary廣告的調(diào)研順序請您對下面各品牌的茶飲料口味排序， 1為最喜歡， 5為最不喜歡統(tǒng)一 三得利 麒麟 康師傅 娃哈哈統(tǒng)計方式：平均分態(tài)度測量1）圖示量表 0 1 2 3 4 5 6 7 8 非常舒適 非常不舒適54Google Confidential and Proprietary廣告的調(diào)研2）列舉評比量表請你為阿迪達(dá)斯運(yùn)動用品做個評價 極好 非常好 好 一般 差價格標(biāo)準(zhǔn)售后服務(wù)品牌聲譽(yù)產(chǎn)品質(zhì)量舒適程度 55Google Confidential and Proprietary廣告的調(diào)研3）語意差別量表：對一組形容詞或者短語打分請您對阿迪達(dá)斯產(chǎn)品做一個評價：形容詞 1 每組形容詞的均值 形容詞 2現(xiàn)代的 1 2 3 4 5 6 7 傳統(tǒng)的引人注目 1 2 3 4 5 6 7 毫不顯眼銳意創(chuàng)新 1 2 3 4 5 6 7 因循守舊年輕前衛(wèi) 1 2 3 4 5 6 7 沉穩(wěn)保守 56Google Confidential and Proprietary廣告的調(diào)研4）李克特量表對阿迪達(dá)斯某廣告設(shè)計的量表 完全同意 同意 無所謂 不同意 完全不同意運(yùn)動就是時尚 5 4 3 2 1運(yùn)動的人最性感 5 4 3 2 1運(yùn)動裝讓女孩更美 5 4 3 2 157Google Confidential and Proprietary廣告的調(diào)研抽樣方法：基本抽樣過程：確定總體 信息收集方法的選擇 選擇抽樣框 制定抽樣方法 確定樣本數(shù)量 選擇可操作計劃 執(zhí)行抽樣計劃58Google Confidential and Proprietary廣告的調(diào)研抽樣方法的介紹：非概率抽樣：使用范圍是無法獲得整體概貌的時候就近抽樣：俗稱 “ 街頭攔訪 ” ；目標(biāo)式或者判斷式抽樣：需要你對目標(biāo)群體非常了解，你也是一位非常具有洞察力的人；滾雪球抽樣 :根據(jù)既有的研究對象建議而找到其他研究對象的積累過程，通常用于探索性研究；配額抽樣：從建立目標(biāo)總體特征的矩陣或者表格開始，對樣本要素進(jìn)行加權(quán)。25Google Confidential and Proprietary廣告的策劃之二調(diào)研的具體內(nèi)容：誰是購買者？在何處購買？在何時購買？間隔多久以后，消費(fèi)者還會去購買產(chǎn)品？如何購買？我們可以將調(diào)查結(jié)果和人口統(tǒng)計資料做交叉分析購買的動機(jī)是什么？26Google Confidential and Proprietary廣告的策劃之二消費(fèi)者決策調(diào)查什么會影響我們的消費(fèi)決策？購買的角色：發(fā)起者影響者決策者購買者使用者27Google Confidential and Proprietary廣告的策劃之二購買的行為：1）復(fù)雜購買行為：全新的產(chǎn)品、較高的技術(shù)含量、價格的高低、易耗品或者耐耗品2）簡單購買行為：無需花費(fèi)太多的時間和精力去學(xué)習(xí)3）習(xí)慣
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