【正文】 廣告策劃書(shū)、媒體計(jì)劃書(shū)、廣告預(yù)算書(shū)等。（）1正向勸說(shuō)就是只向消費(fèi)者介紹有利于自己的事實(shí)的方法。（）16比附定位是利用其他已存在的、已知的定位，來(lái)說(shuō)明本產(chǎn)品位置的方法。論述時(shí)代和人文特征對(duì)廣告表現(xiàn)的影響。第一篇總論闡明了廣告的概念、歷史發(fā)展與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系及其在現(xiàn)代社會(huì)中的地位和作用。這樣分類(lèi)容易在頭腦中留下深刻印象。廣告作為一種信息傳遞手段，其功能在于運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法，把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾。二是注重廣告與心理的關(guān)系。同時(shí)廣告也是市場(chǎng)傳播的一部分，企業(yè)要發(fā)展要壯大，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位越來(lái)越重要，廣告則是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。對(duì)于活躍思維和敏銳洞察力的培養(yǎng)，除了要有廣泛的興趣，善于去發(fā)現(xiàn)和檢索新鮮事物外，極其重要的一點(diǎn)就是理論知識(shí)的扎實(shí)。在大學(xué)要注重溝通、協(xié)調(diào)能力的培養(yǎng)，可以在眾多的社團(tuán)活動(dòng)中獲取經(jīng)驗(yàn)，也可以在一些校外實(shí)習(xí)活動(dòng)中注意總結(jié)，不斷改善溝通的方式和提升溝通的效率。任何深思熟慮的計(jì)劃、創(chuàng)意撩人的設(shè)計(jì)如果沒(méi)有有效的執(zhí)行將無(wú)濟(jì)于事。如概論第十二章中提到的廣告違法行為，要求我們熟知廣告法，對(duì)這些行為也要有洞察力。這就要求廣告要要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)在探索營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)，要積極探索利用新技術(shù)手段，在廣告?zhèn)鞑ド舷鹿Ψ?。廣告中的心理戰(zhàn)就是以心理學(xué)的知識(shí)為武器，抓住客戶(hù)消費(fèi)欲望，從而更好的運(yùn)作廣告。無(wú)論是廣告的真實(shí)性或是思想性，都必須通過(guò)藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)。且書(shū)中對(duì)國(guó)外的廣告情況有一個(gè)比較清晰的簡(jiǎn)介，學(xué)習(xí)國(guó)外廣告的經(jīng)驗(yàn)和成果，可以起到拋磚引玉的作用。、廣告媒體、廣告客體、廣告效果五個(gè)問(wèn)題，力求全面、科學(xué)地反映廣告活動(dòng)的全過(guò)程及其特有的規(guī)律。如何理解“電視廣告要用畫(huà)面說(shuō)話(huà)”這句話(huà)？9如何運(yùn)用感性誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo)如何理解整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論中“一個(gè)聲音”的觀點(diǎn)？六、寫(xiě)作題（略）第五篇：廣告學(xué)概論讀書(shū)筆記《廣告學(xué)概論》讀書(shū)筆記《廣告學(xué)概論》一書(shū)以傳播學(xué)理論為主線(xiàn)，以信息傳播為內(nèi)涵，把廣告學(xué)基礎(chǔ)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的編排，脈絡(luò)清楚、內(nèi)涵豐宮。（）1電視廣告要盡量做到用聲音說(shuō)話(huà)，用聲音突出主要信息，抓住觀眾的注意力。（），名人要和廣告目標(biāo)定位、廣告宣傳策略、廣告訴求內(nèi)容相一致。（）廣告文案的直接標(biāo)題不要求包含廣告的主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語(yǔ)句誘導(dǎo)讀者閱讀正文。1廣告表現(xiàn)的三種方式是、。影響廣告表現(xiàn)的因素有。過(guò)了幾天，推出第二則廣告，主題是 “我們不賣(mài)雞蛋”。運(yùn)用報(bào)紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預(yù)告廣告，緊接著是上市廣告。（五）學(xué)時(shí)、學(xué)時(shí)安排分配本課程共60課時(shí)，15周，每周4學(xué)時(shí)。市場(chǎng)調(diào)查主要包括消費(fèi)者調(diào)查、產(chǎn)品面5．廣告執(zhí)行向的基本市場(chǎng)調(diào)查、同類(lèi)產(chǎn)品或勞務(wù)競(jìng)爭(zhēng)狀況6．廣告活動(dòng)的事后評(píng)估與總結(jié)(每個(gè)要點(diǎn)調(diào)查等，目的在于為產(chǎn)品或勞務(wù)上市獲取必要及其闡述5分)的市場(chǎng)資訊，并為確定廣告目標(biāo)和廣告策略提供市場(chǎng)依據(jù)；傳播調(diào)查主要包括受眾調(diào)查、媒體調(diào)查、廣告效果事前測(cè)試與事中、事后測(cè)定等，目的在于確定正確的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院兔襟w組合策略，以及有效控制廣告?zhèn)鞑バЧ?供參考)2009年7月(2)由于電視以家庭收看為主，所以電視一、名詞解釋(每小題5分。這是目前大型廣播D．大眾傳播 告公司普遍采用的方法。湯遜(1)頭腦風(fēng)暴法是一種主要以集體的智慧和2．從世界范圍講，廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家有力量尋求最佳廣告創(chuàng)意，又稱(chēng)集腦會(huì)商思考()。共15分)3．廣告策劃1．廣告主及其廣告費(fèi)用廣告代理公二、填空題(每空l(shuí)分。2．廣告調(diào)查二、填空題(每空l(shuí)分?？夏岬螩．艾耶父子1．答案要點(diǎn)：D．智威寬松、自由、熱烈的會(huì)議氛圍，在此基礎(chǔ)上才A．人際傳播B．群體傳播C．組織傳會(huì)有腦力的相互碰撞與激發(fā)。試卷代號(hào)：2851 能夠直觀展示產(chǎn)品、產(chǎn)品的使用過(guò)程和使用效廣告學(xué)概論試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 果，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力和感染力?？蛻?hù)委托2．廣告調(diào)查包括為開(kāi)展廣告活動(dòng)所進(jìn)行2．代理議案3．廣告計(jì)劃4．代理議案的的市場(chǎng)調(diào)查，以及圍繞廣告?zhèn)鞑ニ归_(kāi)的傳播審準(zhǔn)與確認(rèn)調(diào)查。開(kāi)完此課程后可以開(kāi)設(shè)與廣告學(xué)的其他專(zhuān)業(yè)技能課程，如廣告策劃、平面設(shè)計(jì)和實(shí)習(xí)課等等。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭”為商標(biāo)，規(guī)定了香皂的品質(zhì)、包裝、香型以及上市時(shí)機(jī)，并在此基礎(chǔ)上形成了廣告決策。這種強(qiáng)烈的攻勢(shì)，很快吸引了消費(fèi)者，一時(shí)都將目標(biāo)集中在這種新產(chǎn)品上。推廣組合是把、有效地組合的整體傳播活動(dòng)。廣告活動(dòng)的參與者有：、。（）廣告文案的間接標(biāo)題不要求包含廣告的主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語(yǔ)句誘導(dǎo)讀者閱讀正文。反向勸說(shuō)是指向消費(fèi)者同時(shí)提出有利和不利的事實(shí)，通過(guò)駁斥后者，來(lái)證明前者的方法。（）1創(chuàng)作獨(dú)特的銷(xiāo)售主張認(rèn)為，廣告應(yīng)該把注意力集中在產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的利益上，尋找商品之間的差異，選擇消費(fèi)者最容易獲得認(rèn)知的一個(gè)說(shuō)辭作為廣告主題，這個(gè)說(shuō)辭具有獨(dú)特性。舉例說(shuō)明垂直思考法在廣告中的運(yùn)用。第二篇廣告原理與運(yùn)作規(guī)律對(duì)近年來(lái)廣告理論的新發(fā)展做了梳理與概括并對(duì)廣告運(yùn)作的一般程序與基本規(guī)律進(jìn)行了闡述。概論后附有《中國(guó)廣告20年猛進(jìn)史》，可以比較全面的了解我國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程及一些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告語(yǔ)。通過(guò)卓越的創(chuàng)意，動(dòng)人的形象，誘人的情趣，攝影的藝術(shù)手法等多變的藝術(shù)手法，喚起消費(fèi)者的注意和興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。概論第五章提到了廣告的認(rèn)識(shí)理論，廣告中應(yīng)用的顏色視覺(jué)刺激，廣告宣傳與創(chuàng)造，記憶在廣告過(guò)程中的作用，如何說(shuō)服消費(fèi)者等等，第六章提到了廣告的運(yùn)行，第九章提高的廣告媒體，如何掌握廣告媒體現(xiàn)在最喜歡的宣傳是什么，最流行的詞語(yǔ)是什么等等，都需要我們合理的發(fā)揮心理戰(zhàn)的作用。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和手機(jī)多媒體技術(shù)的改進(jìn)多媒體手機(jī)集手機(jī)，掌上電腦和數(shù)碼相機(jī)于一身，用戶(hù)可用它實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、收發(fā)電郵、網(wǎng)上聊天觀看電視短片等多種功能，給廣告的傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)。廣告學(xué)在學(xué)習(xí)過(guò)程中所涉及的傳播學(xué)、新聞學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)以及廣告策劃理論等，沒(méi)有這些基本理論作為基礎(chǔ)，所有的廣告行為都將是無(wú)源之水無(wú)本之木。三是堅(jiān)決的執(zhí)行