【正文】 廣告策劃書、媒體計劃書、廣告預(yù)算書等。（）1正向勸說就是只向消費者介紹有利于自己的事實的方法。（）16比附定位是利用其他已存在的、已知的定位，來說明本產(chǎn)品位置的方法。論述時代和人文特征對廣告表現(xiàn)的影響。第一篇總論闡明了廣告的概念、歷史發(fā)展與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系及其在現(xiàn)代社會中的地位和作用。這樣分類容易在頭腦中留下深刻印象。廣告作為一種信息傳遞手段，其功能在于運用藝術(shù)表現(xiàn)手法，把商品信息傳達(dá)給消費大眾。二是注重廣告與心理的關(guān)系。同時廣告也是市場傳播的一部分，企業(yè)要發(fā)展要壯大，市場營銷的地位越來越重要，廣告則是市場營銷的重要手段。對于活躍思維和敏銳洞察力的培養(yǎng)，除了要有廣泛的興趣，善于去發(fā)現(xiàn)和檢索新鮮事物外，極其重要的一點就是理論知識的扎實。在大學(xué)要注重溝通、協(xié)調(diào)能力的培養(yǎng)，可以在眾多的社團(tuán)活動中獲取經(jīng)驗，也可以在一些校外實習(xí)活動中注意總結(jié)，不斷改善溝通的方式和提升溝通的效率。任何深思熟慮的計劃、創(chuàng)意撩人的設(shè)計如果沒有有效的執(zhí)行將無濟(jì)于事。如概論第十二章中提到的廣告違法行為，要求我們熟知廣告法，對這些行為也要有洞察力。這就要求廣告要要適應(yīng)時代的發(fā)展，企業(yè)在探索營銷戰(zhàn)略時，要積極探索利用新技術(shù)手段，在廣告?zhèn)鞑ド舷鹿Ψ?。廣告中的心理戰(zhàn)就是以心理學(xué)的知識為武器，抓住客戶消費欲望，從而更好的運作廣告。無論是廣告的真實性或是思想性，都必須通過藝術(shù)形式表現(xiàn)出來。且書中對國外的廣告情況有一個比較清晰的簡介，學(xué)習(xí)國外廣告的經(jīng)驗和成果，可以起到拋磚引玉的作用。、廣告媒體、廣告客體、廣告效果五個問題，力求全面、科學(xué)地反映廣告活動的全過程及其特有的規(guī)律。如何理解“電視廣告要用畫面說話”這句話？9如何運用感性誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo)如何理解整合營銷傳播理論中“一個聲音”的觀點？六、寫作題（略）第五篇：廣告學(xué)概論讀書筆記《廣告學(xué)概論》讀書筆記《廣告學(xué)概論》一書以傳播學(xué)理論為主線，以信息傳播為內(nèi)涵，把廣告學(xué)基礎(chǔ)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的編排，脈絡(luò)清楚、內(nèi)涵豐宮。（）1電視廣告要盡量做到用聲音說話，用聲音突出主要信息，抓住觀眾的注意力。（），名人要和廣告目標(biāo)定位、廣告宣傳策略、廣告訴求內(nèi)容相一致。（）廣告文案的直接標(biāo)題不要求包含廣告的主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語句誘導(dǎo)讀者閱讀正文。1廣告表現(xiàn)的三種方式是、。影響廣告表現(xiàn)的因素有。過了幾天，推出第二則廣告，主題是 “我們不賣雞蛋”。運用報紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預(yù)告廣告，緊接著是上市廣告。（五）學(xué)時、學(xué)時安排分配本課程共60課時，15周，每周4學(xué)時。市場調(diào)查主要包括消費者調(diào)查、產(chǎn)品面5．廣告執(zhí)行向的基本市場調(diào)查、同類產(chǎn)品或勞務(wù)競爭狀況6．廣告活動的事后評估與總結(jié)(每個要點調(diào)查等，目的在于為產(chǎn)品或勞務(wù)上市獲取必要及其闡述5分)的市場資訊，并為確定廣告目標(biāo)和廣告策略提供市場依據(jù)；傳播調(diào)查主要包括受眾調(diào)查、媒體調(diào)查、廣告效果事前測試與事中、事后測定等，目的在于確定正確的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院兔襟w組合策略，以及有效控制廣告?zhèn)鞑バЧ?供參考)2009年7月(2)由于電視以家庭收看為主，所以電視一、名詞解釋(每小題5分。這是目前大型廣播D．大眾傳播 告公司普遍采用的方法。湯遜(1)頭腦風(fēng)暴法是一種主要以集體的智慧和2．從世界范圍講，廣告比較發(fā)達(dá)的國家有力量尋求最佳廣告創(chuàng)意，又稱集腦會商思考()。共15分)3．廣告策劃1．廣告主及其廣告費用廣告代理公二、填空題(每空l分。2．廣告調(diào)查二、填空題(每空l分?？夏岬螩．艾耶父子1．答案要點：D．智威寬松、自由、熱烈的會議氛圍，在此基礎(chǔ)上才A．人際傳播B．群體傳播C．組織傳會有腦力的相互碰撞與激發(fā)。試卷代號：2851 能夠直觀展示產(chǎn)品、產(chǎn)品的使用過程和使用效廣告學(xué)概論試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn) 果，具有很強的說服力和感染力?？蛻粑?．廣告調(diào)查包括為開展廣告活動所進(jìn)行2．代理議案3．廣告計劃4．代理議案的的市場調(diào)查，以及圍繞廣告?zhèn)鞑ニ归_的傳播審準(zhǔn)與確認(rèn)調(diào)查。開完此課程后可以開設(shè)與廣告學(xué)的其他專業(yè)技能課程，如廣告策劃、平面設(shè)計和實習(xí)課等等。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭”為商標(biāo)，規(guī)定了香皂的品質(zhì)、包裝、香型以及上市時機(jī)，并在此基礎(chǔ)上形成了廣告決策。這種強烈的攻勢，很快吸引了消費者，一時都將目標(biāo)集中在這種新產(chǎn)品上。推廣組合是把、有效地組合的整體傳播活動。廣告活動的參與者有：、。（）廣告文案的間接標(biāo)題不要求包含廣告的主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語句誘導(dǎo)讀者閱讀正文。反向勸說是指向消費者同時提出有利和不利的事實，通過駁斥后者，來證明前者的方法。（）1創(chuàng)作獨特的銷售主張認(rèn)為，廣告應(yīng)該把注意力集中在產(chǎn)品的特點和消費者的利益上，尋找商品之間的差異，選擇消費者最容易獲得認(rèn)知的一個說辭作為廣告主題，這個說辭具有獨特性。舉例說明垂直思考法在廣告中的運用。第二篇廣告原理與運作規(guī)律對近年來廣告理論的新發(fā)展做了梳理與概括并對廣告運作的一般程序與基本規(guī)律進(jìn)行了闡述。概論后附有《中國廣告20年猛進(jìn)史》，可以比較全面的了解我國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程及一些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告語。通過卓越的創(chuàng)意，動人的形象，誘人的情趣，攝影的藝術(shù)手法等多變的藝術(shù)手法，喚起消費者的注意和興趣，起到引導(dǎo)消費的作用。概論第五章提到了廣告的認(rèn)識理論，廣告中應(yīng)用的顏色視覺刺激，廣告宣傳與創(chuàng)造，記憶在廣告過程中的作用，如何說服消費者等等，第六章提到了廣告的運行，第九章提高的廣告媒體，如何掌握廣告媒體現(xiàn)在最喜歡的宣傳是什么，最流行的詞語是什么等等，都需要我們合理的發(fā)揮心理戰(zhàn)的作用。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和手機(jī)多媒體技術(shù)的改進(jìn)多媒體手機(jī)集手機(jī)，掌上電腦和數(shù)碼相機(jī)于一身，用戶可用它實現(xiàn)上網(wǎng)、收發(fā)電郵、網(wǎng)上聊天觀看電視短片等多種功能，給廣告的傳播帶來了挑戰(zhàn)。廣告學(xué)在學(xué)習(xí)過程中所涉及的傳播學(xué)、新聞學(xué)、市場營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)以及廣告策劃理論等，沒有這些基本理論作為基礎(chǔ)，所有的廣告行為都將是無源之水無本之木。三是堅決的執(zhí)行