【正文】 三是堅(jiān)決的執(zhí)行力。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和手機(jī)多媒體技術(shù)的改進(jìn)多媒體手機(jī)集手機(jī)，掌上電腦和數(shù)碼相機(jī)于一身，用戶可用它實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、收發(fā)電郵、網(wǎng)上聊天觀看電視短片等多種功能，給廣告的傳播帶來了挑戰(zhàn)。通過卓越的創(chuàng)意，動(dòng)人的形象，誘人的情趣，攝影的藝術(shù)手法等多變的藝術(shù)手法，喚起消費(fèi)者的注意和興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。第二篇廣告原理與運(yùn)作規(guī)律對(duì)近年來廣告理論的新發(fā)展做了梳理與概括并對(duì)廣告運(yùn)作的一般程序與基本規(guī)律進(jìn)行了闡述。（）1創(chuàng)作獨(dú)特的銷售主張認(rèn)為，廣告應(yīng)該把注意力集中在產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的利益上，尋找商品之間的差異，選擇消費(fèi)者最容易獲得認(rèn)知的一個(gè)說辭作為廣告主題，這個(gè)說辭具有獨(dú)特性。（）廣告文案的間接標(biāo)題不要求包含廣告的主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語句誘導(dǎo)讀者閱讀正文。推廣組合是把、有效地組合的整體傳播活動(dòng)。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭”為商標(biāo)，規(guī)定了香皂的品質(zhì)、包裝、香型以及上市時(shí)機(jī)，并在此基礎(chǔ)上形成了廣告決策?？蛻粑?．廣告調(diào)查包括為開展廣告活動(dòng)所進(jìn)行2．代理議案3．廣告計(jì)劃4．代理議案的的市場(chǎng)調(diào)查，以及圍繞廣告?zhèn)鞑ニ归_的傳播審準(zhǔn)與確認(rèn)調(diào)查。寬松、自由、熱烈的會(huì)議氛圍，在此基礎(chǔ)上才A．人際傳播B．群體傳播C．組織傳會(huì)有腦力的相互碰撞與激發(fā)。2．廣告調(diào)查二、填空題(每空l分。湯遜(1)頭腦風(fēng)暴法是一種主要以集體的智慧和2．從世界范圍講，廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家有力量尋求最佳廣告創(chuàng)意，又稱集腦會(huì)商思考()。(供參考)2009年7月(2)由于電視以家庭收看為主，所以電視一、名詞解釋(每小題5分。（五）學(xué)時(shí)、學(xué)時(shí)安排分配本課程共60課時(shí)，15周，每周4學(xué)時(shí)。過了幾天，推出第二則廣告，主題是 “我們不賣雞蛋”。1廣告表現(xiàn)的三種方式是、。（），名人要和廣告目標(biāo)定位、廣告宣傳策略、廣告訴求內(nèi)容相一致。如何理解“電視廣告要用畫面說話”這句話？9如何運(yùn)用感性誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo)如何理解整合營(yíng)銷傳播理論中“一個(gè)聲音”的觀點(diǎn)？六、寫作題（略）第五篇：廣告學(xué)概論讀書筆記《廣告學(xué)概論》讀書筆記《廣告學(xué)概論》一書以傳播學(xué)理論為主線，以信息傳播為內(nèi)涵，把廣告學(xué)基礎(chǔ)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的編排，脈絡(luò)清楚、內(nèi)涵豐宮。且書中對(duì)國(guó)外的廣告情況有一個(gè)比較清晰的簡(jiǎn)介，學(xué)習(xí)國(guó)外廣告的經(jīng)驗(yàn)和成果，可以起到拋磚引玉的作用。廣告中的心理戰(zhàn)就是以心理學(xué)的知識(shí)為武器，抓住客戶消費(fèi)欲望，從而更好的運(yùn)作廣告。如概論第十二章中提到的廣告違法行為，要求我們熟知廣告法，對(duì)這些行為也要有洞察力。對(duì)于活躍思維和敏銳洞察力的培養(yǎng)，除了要有廣泛的興趣，善于去發(fā)現(xiàn)和檢索新鮮事物外，極其重要的一點(diǎn)就是理論知識(shí)的扎實(shí)。二是注重廣告與心理的關(guān)系。這樣分類容易在頭腦中留下深刻印象。論述時(shí)代和人文特征對(duì)廣告表現(xiàn)的影響。（）1正向勸說就是只向消費(fèi)者介紹有利于自己的事實(shí)的方法。廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有：、。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。（三）本課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)本課程的重點(diǎn) 廣告調(diào)查的內(nèi)容和方法 廣告策劃的過程及內(nèi)容 整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程、思維方法及技巧 廣告文案的創(chuàng)作 廣告媒介的種類及特征本課程的難點(diǎn)廣告性質(zhì)和研究對(duì)象的把握 廣告定位理論的理解和運(yùn)用廣告創(chuàng)意理論的理解和運(yùn)用 廣告測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的把握（四）與其他課程的銜接關(guān)系本課程是一門基礎(chǔ)課程，與其他專業(yè)課程如廣告文案寫作、廣告史等聯(lián)系密切，因此適合安排在第一學(xué)期開設(shè)。可信度高，給觀眾一種面對(duì)面交流的親切感。共30分)A．帕默B．約翰共15分)司及其廣告代理勞務(wù)廣告作品廣告媒介1．廣告市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素有 消費(fèi)者2．廣告創(chuàng)意的四大基本原則是2．科學(xué)性藝術(shù)性創(chuàng)新性雙重效益3．廣告受眾的基本特性包括3．扮演多重角色占有主導(dǎo)地位4．在廣告市場(chǎng)中，廣告主和——、——是廣具有互動(dòng)功能具有群體性4．廣告公司告活動(dòng)的主體 媒體三、選擇題(每小題下面有一項(xiàng)或多項(xiàng)答案正三、選擇題(每小題2分。四、簡(jiǎn)答題(每小題15分。3．它是指廣告人圍繞一定的廣告目標(biāo)所進(jìn)行的廣告戰(zhàn)略決策和對(duì)各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€(gè)第二篇：《廣告學(xué)概論》《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱一、本大綱適用專業(yè)本大綱適用于廣告學(xué)本科專業(yè)。在預(yù)告廣告階段中，電視廣告先用“白蘭”洗衣粉來介紹另一種亦叫“白蘭”的新產(chǎn)品，造成消費(fèi)者心目中存在的一種猜想。廣告定位的三種基本策略是：、。（）比較式標(biāo)題是通過與同類商品相比較，突出本商品獨(dú)特之處的表現(xiàn)形式。具體的、直觀的信息主要通過聲音來表現(xiàn)，而抽象的信息則通過畫面表現(xiàn)，畫面與聲音相互補(bǔ)充，使觀眾獲得更豐富的信息。第四篇國(guó)際廣告論述了廣告運(yùn)作的國(guó)際知識(shí)與規(guī)律。如果說，不真實(shí)的廣告是沒有生命力的廣告，那么，缺乏藝術(shù)性的廣告，則是促銷能力最差的廣告。三、需要提升的“三個(gè)能力”一是活躍思維，敏銳洞察力。任何廣告行為都是整體營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，只有大部分環(huán)節(jié)的完善才能帶來整體的成功。有效的溝通首先要求溝通者能夠簡(jiǎn)明清晰的傳達(dá)信息，讓接受者能夠確切理解；其次還要求溝通者能夠重視對(duì)方的反饋，以便溝通雙方在這一過程中能夠不斷取得共識(shí)，最終達(dá)成統(tǒng)一。廣告屬于文化范疇的東西，廣告的發(fā)展離不開媒體傳播。概論第四章的現(xiàn)代廣告業(yè)，對(duì)廣告功能進(jìn)行了一定分析。概論以傳播學(xué)理論為主線，較全面地論述了廣告的原則和規(guī)律。（）1如果廣告信息是介紹產(chǎn)品形象、人員形象、管理形象、實(shí)力形象和人格形象等，就應(yīng)該選擇電視媒體做廣告。（）對(duì)于文化程度較低的消費(fèi)者和女性公眾，應(yīng)該用理性的廣告表現(xiàn)手法。這五則廣告的推出，在當(dāng)時(shí)臺(tái)灣市場(chǎng)上引起了很大變化，“白蘭”香皂占據(jù)了市場(chǎng)，并使其他品牌的香皂退出了市場(chǎng)。臺(tái)灣“白蘭”香皂廣告策劃臺(tái)灣國(guó)聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣粉的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備開發(fā)新的產(chǎn)品—香皂。支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒(5)由于電視廣告的時(shí)間非常短，所以適介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以合在一天之內(nèi)甚至一小時(shí)之內(nèi)作重復(fù)播出。依靠的是集體的智慧和力