【正文】 以何種方式來投放廣告就涉及到了前面介紹過的媒介術(shù)語持續(xù)性(Continuity),媒體排期主要有三種形式:連續(xù)式,連續(xù)式媒介排期,在每一個階段都平均投入媒介預(yù)算的25%.2,起伏式媒介排期起伏式媒介排期是指媒介預(yù)算的投放隨時間段的變化而變化,如果一個廣告運動分成四個階段,采用起伏式排期的話,可能是第一個階段只投放媒介預(yù)算的15%,第二階段根本不投放任何廣告,第三個階段投放55%,第四個階段投放30%.3,脈沖式媒介排期脈沖式媒介排期與起伏式媒介排期一樣,媒介預(yù)算的投放隨時間段的變化而變化,但是不同的,它在整個廣告運動的任何時段都保持了一定的廣告存在,如果一個廣告運動分成四個階段,采用脈沖式媒介排期的方式,可能是這樣的形式:第一個階段投入15%,第二個階段投入10%,第三個階段投入45%,第四個階段投入30%.具體在實踐中,采用何種排期方式能夠產(chǎn)生最大的媒介效益,取決于多種因素: 1,產(chǎn)品銷售的季節(jié)性:對于銷售季節(jié)性變化不明顯的產(chǎn)品,比較適合于用連續(xù)式媒介排期,比較適合起伏式和脈沖式媒介排期,重復(fù)購買周期:媒介排期通常要考慮將廣告發(fā)布的時間盡量與消費者購買該產(chǎn)品的時間接近,產(chǎn)品的生命周期:在產(chǎn)品的導(dǎo)入階段,通常需要大量而密集的廣告投放使廣告信息迅速到達消費者,廣告投放的主要目的是保持品牌與消費者維持一定的接觸,競爭對手的廣告策略:, 預(yù)算的約束:: 排期 方式 優(yōu)點 缺點 適用場合 持續(xù)式保持和消費者一定的接觸頻率以維持知名度。(6)說服性差——線性傳播的特點使廣播廣告的信息稍縱即逝,難以保存和反復(fù)接觸,這使廣播廣告只能傳遞簡單的信息,不能進行深度的說服。(3)信任度高——報紙長期積累起來的優(yōu)良信譽,使報紙廣告也因此而受惠。進行媒介策劃的目的就是通過一系列的分析和構(gòu)思選擇最適合的傳播渠道，使廣告信息能夠在適當(dāng)?shù)臅r機傳遞給適當(dāng)?shù)氖鼙?，以到達廣告主所想要的預(yù)定效果。受到新媒體的影響，現(xiàn)在報紙的閱讀人數(shù)越來越少了，人們獲取信息的來源越來越依靠互聯(lián)網(wǎng)了，但不可否的是報紙存在了那么多年，它的公信力與權(quán)威性還是還在的，比起互聯(lián)網(wǎng)來說，它更加讓人們所信服。時刻保持對各品牌執(zhí)行集團vi的敏感度，遇到問題要以第一責(zé)任人的角色及時處理。2006年1月1日，該頻道創(chuàng)辦的直播類新聞雜志節(jié)目《都市熱線》，率先在全國推出“手機記者”和“百姓報天氣”等新概念版塊；其中“RAP信息”實現(xiàn)了版權(quán)收入；互動版塊《小民話題》為都市的草根階層提供了話語表達的平臺，被譽為“中國民生新聞深度創(chuàng)新的標志”?？梢钥缑襟w類別計算，且為重疊的計算，如一消費者接觸任何媒體露出3次，或3個消費者各接觸1次，都記為3人次。：銷售季節(jié)、市場目標、預(yù)算、競爭品牌的廣告模式、廣告活動、媒體的考慮、特別的需要、實際性、購買周期1媒體目標制定的原則：、支援鋪貨、支援促銷1消費者在廣義上可以分為決定者、購買者、使用者及影響者二、廣告效應(yīng)系數(shù)（CMEA）：2008電視媒體廣告效應(yīng)系數(shù)研究黃合水、曹曉東、丘永梅等調(diào)查了6000名消費者、200名經(jīng)銷商對87家電視臺的相關(guān)資料。即不同的電視節(jié)目所產(chǎn)出的每個百分點的收視率對于任何品牌及廣告活動都是同樣的價值。（可以跨媒體類型比較）計算方式：A節(jié)目CPM=A節(jié)目廣告單價1000／總?cè)丝陔娨暺占奥?A節(jié)目收視率＝全部媒體費用／受眾總數(shù)）1000 6.（收視）點成本：對不同的節(jié)目，每購買一個收視點所需花費的金額?！具\算】：可以任意的在比較項中選擇一個作為基數(shù)，把它的指數(shù)設(shè)為100%（注易，指數(shù)的百分號習(xí)慣上省掉，但指數(shù)的實質(zhì)還是一個百分數(shù)），然后把比較項與基項的數(shù)值相除，再乘以100%，結(jié)果就是該項得指數(shù)值。技術(shù)簡便，價格低廉。形勢較靈活。在刊物整體發(fā)行量下，可以再細分為贈閱發(fā)行量，訂閱發(fā)行量與零售發(fā)行量。（GRP — Gross Rating Point）。與傳統(tǒng)主流媒體比較價格也最優(yōu)惠第二篇：廣告媒介一、名詞解釋（penetration）：在行銷上指的是消費者使用商品的比率，而在媒體上則指消費者對各媒體類別的接觸的比率。手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈包括手機廣告主、通訊網(wǎng)絡(luò)運營商、手機廣告提供商、手機廣告制作發(fā)布、銷售和終端用戶等，整個產(chǎn)業(yè)鏈利益歸屬不一，需要進行整合。從媒體的個人擁有量來看，目前全國手機用戶超過5億，超過了包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的其他任何一種媒體。戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在傳達項目具體信息的時候就要選擇針對目標客群的媒體，在傳達開盤信息和樹立品牌的時候則需要選擇覆蓋面廣的媒體，只有有的放矢，才能達到預(yù)期目的和效果。由于大眾媒體具有以上優(yōu)勢，因此它能夠有效地建立公眾形象，對于具有項目型企業(yè)特點的房產(chǎn)行業(yè)來說，社會大眾對項目的認知無疑能提升項目品牌，所以對于任何定位的房產(chǎn)項目來說，大眾媒體都是不可或缺的。在種類下選擇合適的具體媒介物。從以上的分析可以看出，媒介類型下有著諸多媒體種類，一般來說包括以下幾個類別：印刷媒體、電子媒體、交通（流動）媒體、戶外媒體、展示媒體、郵寄媒體等。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。但是它是與傳統(tǒng)的大眾傳播完全不同的傳播模式，完全不同的傳播性質(zhì)，顛覆了傳統(tǒng)傳播的大眾媒體的概念，是全新的個性化、大眾化的個人媒體。再加上一些小的網(wǎng)站發(fā)布一些不良廣告，損害了手機廣告的整體形象，以至于很多用戶對手機廣告的認知就停留在諸如垃圾短信、虛假廣告上面。（5）直接鎖定目標樓宇液晶廣告所針對的中高層收入及消費群體，他們是社會財富的主要創(chuàng)造者，對中高端產(chǎn)品而言能直接命中目標人群，減少無謂的廣告資源浪費。又稱廣告總印象。（CPC）:網(wǎng)站或網(wǎng)頁廣告中，促成受眾采取點擊行動所需成本。1媒體因素：媒體干擾度；媒體環(huán)境與品牌的相關(guān)性；媒體行程；媒體類別?！緩V播】 優(yōu)勢傳遞速度快，時效性強受眾眾多，覆蓋面廣。這屬于事后評估的內(nèi)容，可以通過后期對于受眾的測試得出，即廣告主在新媒體投放的廣告是否有效果，測量其廣告?zhèn)鬟f的信息多大范圍被受眾認知。4.【成本與效率評估】媒體引起對大眾的影響力而產(chǎn)生商業(yè)廣告價值，所以媒體價格的高低也依其對大眾的影響力來確定。那么，媒體的評估還要涉及接觸的效果。15881598年，德國法蘭克福印刷商米夏埃爾為所有播出檔次收視率的總和（專指電波媒體）。聯(lián)而贏”的發(fā)展理念，先后創(chuàng)造了電視市場的諸多奇跡。第一部分 上半年工作概述第二部分：自我工作總結(jié)及要求參與了許多配合領(lǐng)導(dǎo)打造品牌建設(shè)的工作，有利于更快得進行角色的轉(zhuǎn)換，從而使以后的工作中嚴格的執(zhí)行公司的vi 集團形象標準，并一切從集團形象考慮各類的廣宣工作。一、電視媒介。因此，一般大型的媒介公司都擁有屬于自己較為完善的媒介管理系統(tǒng)，從廣告投放設(shè)計、市場調(diào)研到排期制作再到財務(wù)管理等環(huán)節(jié)，形成工作流的方式運行。媒介戰(zhàn)略策劃的實施程序：評價市場機會；確定組織目標；制訂備選方案；評價選擇方案；編制預(yù)算與執(zhí)行；監(jiān)督計劃與調(diào)整媒介策劃與策劃媒介:之所以策劃傳媒能夠成功，是因為機構(gòu)、企業(yè)或個人的訴求點和媒體的需求能夠在利益基礎(chǔ)上很好地對接。(3)按照傳輸方式分,可分為有線廣播和無線廣播,(1)節(jié)目廣告:由贊助節(jié)目的廣告主在節(jié)目中插播的廣告,一般收費較高,其插播的廣告時間在占整個節(jié)目時間的1/10左右。②選擇媒介類別。脈沖式 保持和消費者一定的接觸頻率以維持知名度。(3)信息持久性差,不能反復(fù)接觸——跟廣播一樣,電視線性傳播的特點使電視廣告的信息不能保存,不能反復(fù)的閱讀,只能依靠增加廣告的暴露次數(shù)來增加目標受眾接觸廣告信息的機會,這會造成兩個方面的影響:一是不便于展開深度說服。(6)認知卷入度高——報紙廣告多數(shù)以文字符號為主,要了解廣告內(nèi)容,要求讀者在閱讀時集中精力,他們對廣告內(nèi)容的了解就會比較全面,徹底。二．報紙廣告媒體（一）報紙?zhí)卣鳎憾ㄆ谛浴⑦B續(xù)性、穩(wěn)定性、區(qū)域性、經(jīng)濟性【小題：填空/選擇】傳播特征（優(yōu)劣）報紙是權(quán)威性的、可信度較高的媒體報紙是比較經(jīng)濟的廣告媒體，如制作費用較低劣勢：和電波媒體相較：靜態(tài)性非動態(tài)性的簡易性而非技術(shù)性 對廣告創(chuàng)意的承載能力龐雜性而非單一性 干擾度高對受眾的教育程度有要求（二）“二次出售”——報紙傳統(tǒng)經(jīng)營模式 ——“雙重出售”思考：報紙是否會消亡、破解困境 內(nèi)容、渠道（零售、訂閱、終端 app、社交賬號）商業(yè)模式二次售賣（百度百科）：報紙的二次售賣指第一次銷售中，將報紙賣給讀者，讀者購買的是信息，這一次銷售的是信息的實效性，落腳點是發(fā)行量。三、雜志媒介。作為公司內(nèi)勤部媒介下單員，我深知崗位的重要性。這是一個年輕的頻道，這是一個“無中生有”的頻道，是陜西電視臺改變觀念，面對都市，根據(jù)觀眾需求設(shè)計的一個全新頻道，支撐這個頻道的工作人員平均年齡只有25歲。在分析時，接觸頻次通常被分成平均接觸頻次、接觸頻次分布、有效接觸頻次，以更有效的了解消費者對媒體的接觸狀況及更精確的掌握傳播效果。沒有考慮到受眾對于信源（媒介）的認知狀態(tài)會影響到他對于信息的解讀。媒體的質(zhì)，指的就是不能跟據(jù)統(tǒng)計加以量化，但實際影響媒體投資效果的因素，其與量化評估的差異在于，量化評估重視廣度及成本效率，而質(zhì)化評估指的是說服的深度及效果。購買一個觀眾組合上絕大部分的觀眾為非品牌設(shè)定對象階層的電視節(jié)目，表示購買該媒體的費用是花在非品牌設(shè)定階層上，就被視為一種浪費。各項指數(shù)加重要性的總和必須是100%?！揪W(wǎng)絡(luò)】 優(yōu)勢：速度快；海量信息；傳播范圍廣，幾乎不受時空限制；雙向互動，反饋便利；多媒體形式；廣告效果測評較易。出版周期相對來說較長。、勞務(wù)和觀念等廣告信息的載體。（average frequency）：簡稱頻次，即暴露于一個媒體排期計劃的家庭或個人當(dāng)中，每家庭或個人的平均接觸次數(shù)，其計算方式為GRP除以reach,因此GRP=reach*（effective frequency）:消費者對廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次，即為有效頻次，一般以3+或5+等表示有效頻次。（share of voice）：指品牌在媒體傳送量上占整體品類的比率，（media vehicle）：指媒體類別下再細分的個別承載訊息的媒體載具，如電視媒體類別下的某個節(jié)目、報紙媒體類別下的某份報紙等。在3G普及之前，這些廣告應(yīng)如何運作，是個難題。手機用戶可24小時隨事隨地在線，不受時間、地點限制，用戶的黏著度好。戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。目標客群由于目標受眾的媒體接觸習(xí)慣和消費特性都不同，因此媒介策略需要配合目標受眾特點進行選擇，如要針對商務(wù)人士則應(yīng)投放日報、商業(yè)經(jīng)濟類報紙、商業(yè)及財經(jīng)類雜志等，而對于大眾消費者來說，晚報、綜合性電視及公車亭廣告就更為適合。當(dāng)前的房產(chǎn)項目在市場化的要求下廣泛地應(yīng)用定位理論，對消費群體進行了細分，因此，大眾媒體的廣泛性覆蓋無法直接面對細分化的消費者，這勢必會讓廣告效果大打折扣，在 這種情況下，為了更好地針對特定的目標客群，精準深入進行廣告信息傳達，從而提高廣告效益和效果，房產(chǎn)企業(yè)主開始考慮分眾媒體投放。廣告信息需要通過一定的媒介物才能傳遞給消費者，不同的媒體對同一信息的傳播作用各不相同，因此，我們要在充分發(fā)揮不同媒體功能的基礎(chǔ)上，選擇合適的廣告媒體，這就是廣告媒介策略中的首要步驟——媒介選擇。行業(yè)媒體行業(yè)媒體是指行業(yè)共同營造的媒介載體以及各媒體對該行業(yè)關(guān)注形成的有效載體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。效果難以測評。手機廣告的傳播效果是一般傳統(tǒng)媒體無法比擬的，但要獲得廣告主的認可還需要時間，需要推廣。強大的視覺沖擊，容易給人留下深刻印象。（advertising impression）：指暴露于一個媒體載具或媒體排期計劃重復(fù)計算的接觸人次。（editorial environment）：指品牌廣告所出現(xiàn)媒體載具的內(nèi)容、風(fēng)格與調(diào)性，品牌應(yīng)盡量尋求與其相匹配的編輯環(huán)境，以利于吸引興趣相投的消費者。電視媒體的評估方法：日記法、個人收視記錄器法、被動式記錄器法印刷媒體評估：印刷量、發(fā)行量、閱讀人口、傳閱率戶外媒體為地區(qū)性的媒體，評估主要在：高度、尺寸、能見角度、材質(zhì)1營銷環(huán)境，包括市場規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等1品牌的傳播資產(chǎn)包括：品牌知名度；品牌形象。能滿足特定讀者群體的特殊興趣和需要：專業(yè)報紙 ：報紙的截稿和印刷時間固定，不能及時補充。第三是媒體的關(guān)注度。高CDI、低BDI:品牌發(fā)展不夠，但處于成熟的市場；市場前景比較好，品牌還具有發(fā)展空間。綜合指數(shù)的評估不能用在跨媒體類別的評估。補充：營銷策略：從常規(guī)的4PS角度所制定的營銷策略。再把這一效應(yīng)系數(shù)與千人成本、點成本、毛評點等聯(lián)系起來，最終來評估媒體?？偟膩碚f，影響有效頻次高低的因素有以下三個大的方面： 營銷因素、創(chuàng)意因素、媒體因素。從欄目和節(jié)目的個體形態(tài)來看，其背后也蘊含著從業(yè)者獨具匠心的策劃，這種策劃是“原創(chuàng)的”，也是“唯一的”。三、今后努力的方向：篇三：廣告媒介的選擇廣告媒介的選擇廣告行業(yè)的發(fā)展依托著經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，而目前國內(nèi)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)也伴隨著市場經(jīng)濟的崛起而發(fā)展起來，現(xiàn)在中國廣告行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了最初的萌芽期和高速發(fā)展的階段，步入了平穩(wěn)發(fā)展的階段。隨著新媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，媒介形式的多樣化，在今天日漸復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，只利用一種媒體已顯得過于呆板和不夠用了，則需要通過不同媒體的組合來產(chǎn)生1+12的傳播效果。grp=r*f 毛評點=到達率*接觸頻率計算：平均接觸頻次=總收視率/到達率（三）觀眾構(gòu)成（觀眾組合）【n/填空】媒體經(jīng)營上的意義 ：檢視實際目標受眾與預(yù)定目標受眾是否吻合媒體使用上的意義：檢視目標受眾與目標消費者是否吻合（四）印刷媒體評估稽核發(fā)行量(audited circulation)：傳閱率（平均傳閱率）：