廣告學概論復習-資料下載頁
2025-08-05 07:04本頁面
【正文】 法實體定位：品質(zhì)、功效、價格；觀念定位：正向定位、逆向定位；2）產(chǎn)品的市場定位根據(jù)產(chǎn)品特性、消費者需求與市場空間；為廣告商品做市場定位3）廣告的占位根據(jù)產(chǎn)品的市場定位，在廣告中塑造出產(chǎn)品形象，占有這個市場位置，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造特色。64. 廣告的目標市場策略廣告主為自己的產(chǎn)品或服務(wù)和銷售，選擇一個或數(shù)個子市場做廣告發(fā)布的方法①無差別市場廣告策略：在一定時間內(nèi)向同一個大目標市場，動用各種媒介搭配組合，做同一主體內(nèi)容的廣告宣傳。②差別市場廣告策略：在企業(yè)一定時期內(nèi)、針對細分的目標市場，運用不同的媒介組合，做不同的內(nèi)容的廣告宣傳的策略。③集中市場廣告策略：企業(yè)把廣告宣傳的力量集中在已經(jīng)細分的市場中的一個或幾個目標市場的策略。65. 廣告市場促銷策略指在目標市場發(fā)布廣告的同時采取一些具有廣告形式的推銷方式①針對消費者：打折、有獎銷售、現(xiàn)場推銷等②針對銷售者：進貨優(yōu)惠等66. 公共關(guān)系策略指一個組織運用傳播手段，使自身適應(yīng)環(huán)境，并使環(huán)境適應(yīng)自身的一種信息傳播活動67. 廣告差別策略指在廣告策劃與制作中，以發(fā)現(xiàn)、突出廣告主與廣告產(chǎn)品與市場的差別，從而顯示出企業(yè)和產(chǎn)品特點的廣告策略。內(nèi)容：①產(chǎn)品差別②服務(wù)差別③企業(yè)差別④心理情感差別68. 廣告預(yù)算指實現(xiàn)企業(yè)的廣告計劃、達到廣告目標所需的經(jīng)費計劃。它規(guī)定了在廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需的經(jīng)費總和與使用范圍。意義①.有利于廣告活動有計劃的展開②.有利于廣告客戶監(jiān)測廣告費的使用開支③.有利于廣告效果的評估第九章第十章69. 廣告評估指廣告活動實施之后，通過對廣告活動過程的分析、評價，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。意義①現(xiàn)代廣告運作必備環(huán)節(jié)②廣告主檢驗廣告投入與效果是否成正比③廣告公司需檢驗廣告運作是否科學合理，是否最大限度地利用了資源和時機。內(nèi)容1）對廣告調(diào)查的評估：①根據(jù)廣告調(diào)查的可信度與允許誤差，評估調(diào)查的科學性和有效性②評估搜集的原始信息是否全面③評估搜集信息的適用性④廣告預(yù)測是否與市場發(fā)展相吻合2）對廣告策劃的評估：①廣告計劃與廣告目標是否一致②廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當③廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨特、新穎，廣告訴求是否明確，是否認準目標消費者④廣告預(yù)算與實際費用如何3）對廣告實施的評估：①廣告文案是否科學準確②廣告設(shè)計制作、質(zhì)量好壞，廣告作品是否有吸引力和說服力③廣告發(fā)布策略是否運用恰當④廣告媒介的選擇與組合是否科學合理4）對廣告效果的評估：①廣告活動實施是否最大效益地使用資源②廣告計劃取得預(yù)定的廣告目標上是否有效③接觸廣告信息的目標消費者的數(shù)量④接受了廣告內(nèi)容，改變態(tài)度、意見、觀念的目標消費者數(shù)量70. 廣告效果指在廣告活動中，通過消耗和占用社會勞動所得到的各類效益的總和。71. 廣告效果的測定①事前測定：廣告發(fā)布之前對廣告調(diào)查問卷、文案、作品等的測試②事中測定：在廣告發(fā)布中對廣告媒體、廣告作品等的測試③事后測定：廣告發(fā)布后對廣告接觸效果，廣告銷售效果，廣告心理效果的測定第十一章72. 廣告管理指國家廣告管理機關(guān)依據(jù)國家法律、法規(guī)和國家授予的職權(quán)，對廣告宣傳、廣告經(jīng)營活動實施的計劃、控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)，并對廣告違法行為實施制裁的過程。73. 宏觀管理①行政方法：國家通過各級組織，利用行政手段對廣告業(yè)，廣告經(jīng)營單位進行管理，帶有強制性、權(quán)威性②法律方法：國家廣告管理機關(guān)利用法律、法規(guī)對廣告業(yè)和廣告活動進行制約的方法，帶有權(quán)威性、概括性、規(guī)范性③自律方法：廣告業(yè)自身定制的行業(yè)公約與規(guī)范制度的制約，具有自律性和一定的約束力74. 微觀管理①廣告程序的管理，即廣告內(nèi)容、媒介管理等方面②廣告經(jīng)營單位的內(nèi)容管理75. 怎樣理解廣告是一個有責任的信息傳播活動？廣告是廣告主通過付費從而有計劃的利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動，它的本質(zhì)特征就是廣告主付費的信息傳播。廣告的基本功能就是廣告主通過信息傳播，將人們的行為、觀念導向廣告主計劃的某個方向，達到廣告的預(yù)期效果。廣告的其他功能都是建立在基本功能之上的。廣告還具有經(jīng)濟功能，它是現(xiàn)代傳媒的經(jīng)濟命脈，具有現(xiàn)代社會的服務(wù)作用，具有意識形態(tài)的宣傳作用以及其他的作用。廣告的基本原則有思想性原則、信息原則、藝術(shù)性原則、真實性原則和科學性原則。76. 為什么要做廣告調(diào)查？廣告調(diào)查是企業(yè)廣告活動的基礎(chǔ)，包括廣告調(diào)查的策劃，廣告問卷的設(shè)計與制作，廣告調(diào)查方案的實施與調(diào)查報告的撰寫等基本內(nèi)容。指在廣告活動中，為了編制廣告計劃，掌握廣告設(shè)計的資料，檢驗廣告效果而做的了解市場的情況、消費情況、產(chǎn)品的情況、廣告媒體的情況的行為。在市場經(jīng)濟活動中，市場競爭日趨復雜而微妙，廣告競爭日趨激烈。廣告人要了解市場情況、消費者情況、競爭對手的情況，才能有效地制定廣告計劃，開展廣告活動。廣告調(diào)查為廣告策劃提供所需的資料，為廣告設(shè)計和廣告創(chuàng)意提供依據(jù)，為廣告效果的預(yù)測提供數(shù)據(jù)，是廣告活動的基礎(chǔ)
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