廣告發(fā)展時(shí)間簡(jiǎn)史-資料下載頁
2024-08-14 07:04本頁面
【正文】 年由F魏蘭德艾耶（FWaylandAyer）創(chuàng)辦的艾耶父子廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。 人們把雜志發(fā)展成廣告媒體歸功于J沃爾特湯普遜。當(dāng)湯普遜1869年加入威廉J卡爾頓的廣告代理店時(shí)，后者正專注于宗教宣傳，湯普遜說服卡爾頓向一般性雜志發(fā)展，尤其是針對(duì)婦女的雜志。 科羅德C霍普金斯開創(chuàng)了簡(jiǎn)潔、直接的廣告形式，即人們常說的“理由”文稿。艾耶父子廣告公司和國民餅干公司的合作非常密切。這種合作關(guān)系使艾耶采用了“非競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格”方針。后來，這成了廣告業(yè)中的一種標(biāo)準(zhǔn)做法。艾耶父子廣告公司于1879年承擔(dān)了今天人們認(rèn)為的首次正式調(diào)查項(xiàng)目。1915年，J沃爾特湯普遜在廣告代理公司中首家設(shè)立了市場(chǎng)調(diào)查部門。1880年，日本第一家廣告代理店在東京日本橋十桿店開業(yè)，叫“空氣堂組”。1912年，美國哈佛教授赫杰特編寫了第一本以講授廣告方法和推銷方法為主的教科書。1938年，在美國創(chuàng)立了國際廣告協(xié)會(huì)（IAA），這是一個(gè)世界性的廣告研究機(jī)構(gòu)。廣告學(xué)說發(fā)展史美國廣告學(xué)說的發(fā)展1902年至1904年，美國西北大學(xué)心理學(xué)家斯科特撰寫了《廣告原理》一書，在這本書里，他首先提出了科學(xué)廣告所必須遵循的一般原則。1908年，他在系統(tǒng)研究廣告活動(dòng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，又撰寫《廣告心理學(xué)》一書。這本書雖然不及今天的廣告學(xué)專著那么系統(tǒng)，但卻標(biāo)志著廣告學(xué)學(xué)科體系的初步形成。日本廣告學(xué)說的發(fā)展1883年10月6日，日本《時(shí)事新報(bào)》上刊登了福澤諭吉的“告商人書”。這篇文章可以看作是廣告技法論。雖然它的論述主要停留在操作層面，但它可以被視為開創(chuàng)了日本廣告理論研究的先河。1902年，濱田四郎寫出了日本第一篇廣告論文——《實(shí)用廣告法》
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