廣告發(fā)展時(shí)間簡(jiǎn)史(參考版)
2024-08-16 07:04本頁面
【正文】 1902年，濱田四郎寫出了日本第一篇廣告論文——《實(shí)用廣告法》。這篇文章可以看作是廣告技法論。這本書雖然不及今天的廣告學(xué)專著那么系統(tǒng)，但卻標(biāo)志著廣告學(xué)學(xué)科體系的初步形成。廣告學(xué)說發(fā)展史美國(guó)廣告學(xué)說的發(fā)展1902年至1904年，美國(guó)西北大學(xué)心理學(xué)家斯科特撰寫了《廣告原理》一書，在這本書里，他首先提出了科學(xué)廣告所必須遵循的一般原則。1912年，美國(guó)哈佛教授赫杰特編寫了第一本以講授廣告方法和推銷方法為主的教科書。湯普遜在廣告代理公司中首家設(shè)立了市場(chǎng)調(diào)查部門。1915年，J后來，這成了廣告業(yè)中的一種標(biāo)準(zhǔn)做法。艾耶父子廣告公司和國(guó)民餅干公司的合作非常密切。C卡爾頓的廣告代理店時(shí)，后者正專注于宗教宣傳，湯普遜說服卡爾頓向一般性雜志發(fā)展，尤其是針對(duì)婦女的雜志。當(dāng)湯普遜1869年加入威廉沃爾特Ayer）創(chuàng)辦的艾耶父子廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。艾耶（F 1869年由F“索引”介紹了美國(guó)當(dāng)時(shí)的5411家報(bào)紙，包括它們的發(fā)行量。羅厄爾的廣告代理店是第一個(gè)向媒介墊付費(fèi)用的代理店。羅厄爾不僅從報(bào)紙取得廣告費(fèi)，而且采取了大量購(gòu)買地方周刊報(bào)紙的版面，然后直接轉(zhuǎn)銷給廣告主的做法。大多數(shù)廣告史學(xué)家認(rèn)為帕爾默是美國(guó)第一位廣告代理人。富蘭克林稱為美國(guó)廣告之父。該雜志首次表述“廣告”這個(gè)意思時(shí)使用了沿用至今的“Advertisement”。 1610年，在英國(guó)出現(xiàn)了最早的廣告代理店，這是詹姆士一世讓兩個(gè)騎士建立的。 17世紀(jì)始，歐洲逐漸出現(xiàn)了排字印數(shù)的報(bào)紙，而且很快被用做廣告媒介。該廣告主要內(nèi)容是告知市民如何廉價(jià)獲取宗教儀式書籍。 1445年德國(guó)人古騰堡發(fā)明了鉛活字印刷，開辟了西方印刷廣告新紀(jì)元。這個(gè)團(tuán)體的負(fù)責(zé)人與特定的酒店簽定合同，在酒店內(nèi)吹笛子，招攬顧客。第二節(jié)外國(guó)廣告發(fā)展史
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