廣告發(fā)展時間簡史-閱讀頁
2024-08-24 07:04本頁面
【正文】 外口頭廣告的壟斷組織。可以說，這是最早的將口頭廣告合法化的作法。 1472年，取名為Siquis廣告。這則廣告被大多數(shù)廣告專家認(rèn)定為最早的印刷廣告。報紙廣告的出現(xiàn)，是廣告發(fā)展的一次飛躍，為世界各地的廣告帶來了新的發(fā)展機(jī)會。 1645年1月15日，《The Weekly Account》雜志第一次開辟了廣告專欄，登出了廣告。 雖然美國第一則報紙廣告刊出的準(zhǔn)確日期無法確定，但人們習(xí)慣上將《費城報》的出版人本杰明 1841年，帕爾默在費城開始創(chuàng)辦廣告販賣店，酬金由廣告主從付給報社的廣告費中提取25%，帕爾默的這種手續(xù)費制一直延續(xù)至今。 1860年，羅厄爾創(chuàng)辦了與今天廣告公司更相似的媒介掮客公司。他在付給報社現(xiàn)金的時候，從中收取50%的回扣，奠定了現(xiàn)在的代理費（回扣）制度。羅厄爾的另一重要貢獻(xiàn)是他于1879年編輯的“美國報紙索引”。 1888年，羅厄爾創(chuàng)辦了美國第一本以廣告為主要內(nèi)容的雜志《印刷品》（也有人譯為《印刷者的墨汁》）。魏蘭德Wayland 人們把雜志發(fā)展成廣告媒體歸功于J湯普遜。J 科羅德霍普金斯開創(chuàng)了簡潔、直接的廣告形式，即人們常說的“理由”文稿。這種合作關(guān)系使艾耶采用了“非競爭價格”方針。艾耶父子廣告公司于1879年承擔(dān)了今天人們認(rèn)為的首次正式調(diào)查項目。沃爾特1880年，日本第一家廣告代理店在東京日本橋十桿店開業(yè)，叫“空氣堂組”。1938年，在美國創(chuàng)立了國際廣告協(xié)會（IAA），這是一個世界性的廣告研究機(jī)構(gòu)。1908年，他在系統(tǒng)研究廣告活動實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，又撰寫《廣告心理學(xué)》一書。日本廣告學(xué)說的發(fā)展1883年10月6日，日本《時事新報》上刊登了福澤諭吉的“告商人書”。雖然它的論述主要停留在操作層面，但它可以被視為開創(chuàng)了日本廣告理論研究
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