廣告發(fā)展時(shí)間簡史-全文預(yù)覽
【正文】 節(jié)外國廣告發(fā)展史 公元前1000年，在古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來的世界上最早的廣告物。1995年，由IMI市場信息研究所、北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系、國際廣告雜志社等編輯的全國首部《1995IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》問世。1993年7月15日，國家工商局發(fā)布《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點(diǎn)。1983年12月27日，中國廣告協(xié)會(huì)成立（簡稱中廣協(xié)）。1979年12月20日，北京市各處出現(xiàn)商業(yè)廣告路牌。1979年4月15日，廣東電視臺(tái)設(shè)立中國電視史上第一個(gè)廣告節(jié)目。1979年1月28日，上海電視臺(tái)在電視上播出“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的幻燈片，繼而播出中國電視廣告史上的首條商業(yè)廣告：參桂補(bǔ)酒。中國廣告猛進(jìn)史（1979年后）1979年初，中國廣告恢復(fù)全面啟動(dòng)。1904年，國人開辦閔泰廣告社。現(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物。 屬于信息學(xué)派的經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍認(rèn)為，廣告有助于生產(chǎn)成本和分銷成本的降低，他們認(rèn)為，由于廣告可以使做廣告的企業(yè)比不做廣告的企業(yè)更快地達(dá)到生產(chǎn)和分銷的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)可以降低尋求消費(fèi)者的成本，因此廣告可以降低價(jià)格。稍后出版的有蘇上達(dá)編《廣告學(xué)綱要》（1930年）、丁馨伯著《廣告學(xué)》（1933年）等廣告的市場力量學(xué)派和信息學(xué)派。第一節(jié) 中國廣告發(fā)展簡史在我國，對(duì)廣告學(xué)的創(chuàng)立作出突出貢獻(xiàn)的是新聞學(xué)專家徐寶璜和戈公振。 1918年，甘永龍編譯的《廣告須知》問世，為我國第一部廣告學(xué)專著。理論爭論和研究結(jié)果顯示，廣告為市場貢獻(xiàn)了有用的信息，但是，只有消費(fèi)者才能決定是否將廣告內(nèi)容當(dāng)作信息。中國廣
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