廣告學(xué)概論(精品課)-資料下載頁
2025-03-08 03:26本頁面
【正文】 一、政府職能部門 ? ? ? 二、廣告行業(yè)組織 ? ? ? ? 4A 第 4節(jié) 廣告管理體制 ? 一、廣告管理體制的三大層次 ? ? ? ? 二、我國政府主導(dǎo)型廣告管理體制 ? ? ? 三、我國廣告管理體制必將改革 ? ?2. 建構(gòu)三大管理力量協(xié)同管理的體系 討論題 ? ？ ? ？ ? ？ ? ？ ? “官辦民意”的消費(fèi)者組織？ ? ？ 第 15章 廣告產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展 ? 第 1節(jié) 全球化背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ? 第 2節(jié) 數(shù)字技術(shù)背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ? 第 3節(jié) 產(chǎn)業(yè)融合背景下的廣告產(chǎn)業(yè) 第 1節(jié) 全球化背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ? 一、經(jīng)濟(jì)全球化與傳播全球化 ? （一）經(jīng)濟(jì)全球化 ? 生產(chǎn)全球化 ? 貿(mào)易全球化 ? 投資全球化 ? 金融全球化 ? （二）傳播全球化 ? 電子技術(shù)對時(shí)空的壓縮 ? 數(shù)字技術(shù)將全球聯(lián)網(wǎng) ? 二、現(xiàn)代廣告的全球化運(yùn)作 ? 廣告市場的全球化 ? 廣告主的全球化 ? 廣告公司的全球化 ? 廣告媒介的全球化 ? （二）廣告全球運(yùn)作的一體化策略和本土化策略 ? ? ? —— 一種新的廣告全球運(yùn)作對策 第 2節(jié) 數(shù)字技術(shù)背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ? 一、數(shù)字技術(shù)與媒體發(fā)展 ? （一）數(shù)字技術(shù)的勃興 ? 電子計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)的誕生 ? 網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展 ? 數(shù)字技術(shù)的優(yōu)點(diǎn) ? （二）數(shù)字技術(shù)背景下的媒體發(fā)展 ?1．傳統(tǒng)媒體的衰落 ?2．傳統(tǒng)媒介的數(shù)字化生存 ?3．新媒體的崛起 ? 二、數(shù)字技術(shù)對廣告形態(tài)的改變 ? （一）傳統(tǒng)廣告形態(tài)的變異 ? ? ? （二）新的廣告形態(tài)衍生 ? ? ? ? （三）企業(yè)網(wǎng)站 —— 企業(yè)自生成媒介廣告形式 ? 作為“窗口”的企業(yè)網(wǎng)站 ? 作為“信息管理平臺”的企業(yè)網(wǎng)站 ? 作為“信息流與物流整合平臺”的企業(yè)網(wǎng)站 ? 三、數(shù)字技術(shù)對廣告運(yùn)作流程的改變 ? （一）專業(yè)化數(shù)據(jù)庫：未來廣告生存的根本 ? （二）專業(yè)化數(shù)據(jù)庫的建設(shè)：廣告公司核心競爭力 ? ? ? 第 3節(jié) 產(chǎn)業(yè)融合背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ? 一、技術(shù)融合背景下的產(chǎn)業(yè)融合 ? （一）技術(shù)融合與媒介融合 ? 1．技術(shù)融合 ? 2．媒介融合 ? （二）產(chǎn)業(yè)融合 ? 二、廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸 ? （一） 傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的斷裂 ? （二）廣告產(chǎn)業(yè)鏈向上游和下游的延伸 ? 三、從“廣告創(chuàng)意”到“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意” ? 四、從廣告產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 討論題 ? 數(shù)字技術(shù)對廣告產(chǎn)業(yè)有何影響？ ? 廣告運(yùn)作是采用一體化策略好還是本土化策略好？ ? 產(chǎn)業(yè)融合背景下廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈如何延伸？ ? 產(chǎn)業(yè)界限模糊背景下廣告如何加強(qiáng)專業(yè)化運(yùn)作？ 謝 謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:39:1111:39:1111:393/24/2023 11:39:11 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :39:1111:39Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:39:1111:39:1111:39Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :39:1111:39:11March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 39分 11秒 11:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 39分 :39March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 39分 11秒 11:39:1124 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 11時(shí) 39分 11秒 上午 11時(shí) 39分 11:39: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:39:1111:39:1111:393/24/2023 11:39:11 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :39:1111:39Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:39:1111:39:1111:39Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :39:1111:39:11March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 39分 11秒 11:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 39分 :39March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 39分 11秒 11:39:1124 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時(shí) 39分 11秒 上午 11時(shí) 39分 11:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:39:1111:39:1111:393/24/2023 11:39:11 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :39:1111:39Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 11:39:1111:39:1111:39Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :39:1111:39:11March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 39分 11秒 11:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 11時(shí) 39分 :39March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 39分 11秒 11:39:1124 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 11時(shí) 39分 11秒 上午 11時(shí) 39分 11:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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