【總結(jié)】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷中的角色?廣告不是救世主。?4P:產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié)?廣告?公關(guān)?人員
2025-03-08 03:44
【總結(jié)】39/39廣告學(xué)--廣告市場(chǎng)從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的角度來看,廣告活動(dòng)是一個(gè)市場(chǎng)過程。其原因有:1.廣告活動(dòng)是在商品市場(chǎng)中進(jìn)行的,它的功能是配合商品的市場(chǎng)營(yíng)銷;2.廣告活動(dòng)自身也是一個(gè)市場(chǎng)交易過程,它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計(jì)制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品,并在這一“產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)價(jià)值——經(jīng)播放實(shí)現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企業(yè)形象等目的的同時(shí),制作廣告的廣告公司或廣告制作者和廣告發(fā)布媒介都相應(yīng)地
2025-06-26 02:42
【總結(jié)】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中功能和作用;?了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。?對(duì)案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-08 03:46
【總結(jié)】理論廣告學(xué)系列之二廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)傳播學(xué)心理學(xué)廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷本章主要內(nèi)容:?市場(chǎng)營(yíng)銷的概念?市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展?營(yíng)銷學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用(重點(diǎn))一、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念?(一)概念?市場(chǎng)營(yíng)銷=賣東
2025-01-25 17:54
【總結(jié)】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院2023/4導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷中的角色?廣告不是救世主。?4P:產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié)?廣告?公關(guān)
【總結(jié)】媒介分析媒介載體?電視媒介?廣播媒介?雜志媒介?報(bào)紙媒介?其他媒介電視媒介?無線電視(broadcastTV)?有線電視(cableTV)無線電視廣告的利弊?無線電視廣告的優(yōu)點(diǎn)?大眾覆蓋?低成本?一定的針對(duì)性?沖擊力無線電視廣告的利弊
2025-03-05 13:57
【總結(jié)】第四章現(xiàn)代廣告業(yè)?性質(zhì)?任務(wù)?原則?地位?作用?影響?性質(zhì):現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)1從政治方面考察——我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分.2、從經(jīng)濟(jì)方面考察——廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,為推銷產(chǎn)品和品牌形象,企業(yè)形象的宣傳服務(wù)
2025-03-08 03:25
【總結(jié)】實(shí)用廣告學(xué)之四廣告文案寫作主要內(nèi)容n廣告文案概述n廣告文案寫作第一部分廣告文案概述n廣告文案的概念n廣告文案寫作的原則n廣告文案寫作的要求n廣告文案的結(jié)構(gòu)一、廣告文案的基本概念n廣告作品中的語言文字部分:n包括幾個(gè)要點(diǎn):n廣告文案是廣告作品中的所有語言文字部分而不是一部分。n廣告文案是廣告作品中的語言文字部
2025-01-10 03:20
【總結(jié)】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧天馬行空官方博客:;QQ:1318241189;QQ群:175569632導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷中的角色?廣告不是救世主。?4P:產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié)
2024-10-19 17:26
【總結(jié)】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播!廣告是一種營(yíng)銷行為!廣告是廣告主通過付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息,以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。什么叫廣告?產(chǎn)品創(chuàng)意媒介消費(fèi)者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營(yíng)銷產(chǎn)品:消費(fèi)者:
2025-01-22 08:16
【總結(jié)】廣告學(xué)概論教學(xué)大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運(yùn)營(yíng)廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學(xué)概論?一、廣告策劃的含義與任務(wù)?1、廣告策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃,就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,廣
2025-01-22 07:57
【總結(jié)】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院2023/4?導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷中的角色?廣告不是救世主。?4P:產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié)?廣告?公關(guān)
2025-03-08 03:45
【總結(jié)】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院何輝2020/4導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷中的角色?廣告不是救世主。?4P:產(chǎn)品
2025-08-07 20:56
【總結(jié)】CompanyLOGO現(xiàn)代廣告學(xué)第3版李東進(jìn)秦勇著中國(guó)發(fā)展出版社第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展?一我國(guó)廣告的起源與發(fā)展?二外國(guó)廣告的起源與發(fā)展?中國(guó)早期明星商業(yè)廣告?曾幾何時(shí),中國(guó)的電影明星們對(duì)做商業(yè)廣告還很忌諱,似乎一上廣告就有損身份;然時(shí)至今日
2025-01-12 00:24
【總結(jié)】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營(yíng)業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國(guó)最好的裁縫”第二家店不甘示弱,打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請(qǐng)問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出?
2025-03-08 04:08