廣告學(xué)之廣告創(chuàng)作-展示頁(yè)
2025-03-14 03:41本頁(yè)面
【正文】 幽 默、小情調(diào)的廣告創(chuàng)意普遍運(yùn)用在各類廣告中，讓受眾在微笑中難以抗拒。 右圖廣告為“中華兒童網(wǎng)”防止家庭暴 力系列“剪刀篇”，當(dāng)人們看到被剪刀剪得 支離破碎的娃娃時(shí)，不禁讓人心寒，是什 么讓天真的孩子對(duì)曾經(jīng)心愛(ài)的玩具下此毒 手。整個(gè)廣告沒(méi)有出現(xiàn)一臺(tái)金羚洗 衣機(jī)，卻給人留下了深刻的印象。 ? 創(chuàng) 意 集 合 ? 比 喻：指的是用某些有類似點(diǎn)的事物 ? 來(lái)比擬想要說(shuō)的某一事物，運(yùn) ? 用比喻法，可以利用某物直觀 ? 鮮明的特性來(lái)代替廣告對(duì)象， ? 使人產(chǎn)生相同的聯(lián)想。 ? （二）立足于真實(shí)：廣告創(chuàng)意必須以事實(shí)為依據(jù) ? （三）要有情感：善于從日常生活中擷取與消費(fèi)者共通共識(shí)、情趣相投的場(chǎng)景。 ? 第二節(jié) 攝影廣告創(chuàng)作 一、攝影廣告的特點(diǎn) （一）真實(shí)感強(qiáng) （二）創(chuàng)作速度快捷 (三 ) 表現(xiàn)手法多樣 二、攝影廣告創(chuàng)作的程序 （一）創(chuàng)作構(gòu)思 （二）提前準(zhǔn)備 (三 ) 實(shí)際拍攝 ? 三、廣告攝影技巧 （一）照相機(jī) （二）燈光 (三 ) 道具 （四）暗室技術(shù) ? 第三節(jié) 櫥窗廣告創(chuàng)作 一、櫥窗廣告創(chuàng)作的組織 二、櫥窗廣告創(chuàng)作的程序 （一）命題構(gòu)思 （二）施工 (三 ) 評(píng)審、存檔 ? 三、櫥窗廣告陳列的技巧 （一）陳列方法：專類法、特寫法、系列法、季節(jié)法和節(jié)日法、綜合法 （二）藝術(shù)手法：直接手法、寓意、模擬、情節(jié) 直接手法：是利用商品本身的特性進(jìn)行堆、疊、結(jié)扎和陳設(shè) 寓意：以含蓄、深刻的主題喚起人們的遐想，使櫥窗廣告具有高雅的魅力 模擬：是在櫥窗中制造出某種特定的環(huán)境 情節(jié)：是用一定的故事情節(jié)表現(xiàn)商品 (三 ) 布局與燈光 櫥窗的布局有疏密、主從、遠(yuǎn)近、虛實(shí)、奇險(xiǎn)、平穩(wěn)等技巧具體表現(xiàn)為均衡式布局、對(duì)稱式布局和均衡對(duì)稱混合式布局 櫥窗的燈光分為照明燈和道具燈 ? ? 第四節(jié) 其他媒體廣告創(chuàng)作 一、招貼廣告創(chuàng)作 招貼廣告是張貼于商店、車站、街道、碼頭、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)燈公共場(chǎng)所，用紙張印刷而成的廣告 優(yōu)點(diǎn)： 時(shí)間性強(qiáng)、制作簡(jiǎn)便、傳達(dá)信息迅速、費(fèi)用低廉的特點(diǎn) 招貼廣告創(chuàng)作，要從主題、字體和色彩三個(gè)方面入手 （一）主題先行 （二）巧妙構(gòu)圖 ? 二、郵寄廣告創(chuàng)作 郵寄廣告是通過(guò)郵寄方式送給消費(fèi)者的廣告宣傳品。 音樂(lè)設(shè)計(jì)要符合主題的需要 廣播電臺(tái)應(yīng)該具備各種音響錄音磁帶。第九章 廣告創(chuàng)作 (下 ) ? 第一節(jié) 廣播廣告創(chuàng)作 一、廣播廣告創(chuàng)作的程序 （一）明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點(diǎn) （二）撰寫廣播廣告腳本 廣告腳本有三個(gè)部分組成：語(yǔ)言設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)、音響設(shè)計(jì)。 語(yǔ)言要求通俗化、口語(yǔ)化、親切、響亮、節(jié)奏感強(qiáng)以及必要的重復(fù)為基本要求。 （三）錄音合成 ? 二、廣播廣告的類型 （一）陳述性廣播廣告 （二）表演式廣播廣告 （三）配樂(lè)詩(shī)朗誦式廣播廣告 ? 兩元店 ? 走過(guò)路過(guò) 機(jī)會(huì)別錯(cuò)過(guò) ? 機(jī)會(huì)難得 全場(chǎng)清倉(cāng)處理 賠錢甩賣 全場(chǎng)賣兩塊 ? 買不買沒(méi)關(guān)系 進(jìn)來(lái)瞧一瞧 進(jìn)來(lái)看一看 ? 本店所有商品 全場(chǎng)賣兩塊 挑啥都兩塊 買啥都兩塊 挑啥，拿啥，買啥都兩塊 原價(jià)都是十塊八塊的 現(xiàn)在全場(chǎng)賣兩塊 兩塊錢處理 。 郵寄廣告按表達(dá)方式分為 詢問(wèn) 式 和 介紹式 兩種 ? ? 三、路牌廣告創(chuàng)作 ? 路牌廣告制作的材質(zhì)：三合板、水泥和磚砌、亞麻布 ? 繪制的顏料有：油漆、油畫 ? 尺寸： 35平方米，大的可達(dá)到百余平方米 ? 廣告創(chuàng)作人員在繪制路牌廣告，應(yīng)考慮的兩個(gè)因素： ? 客流量和大多數(shù)人停留、注目的時(shí)間 ? 行人的視覺(jué)角度與路牌畫面的關(guān)系 ?
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