廣告學(xué)之廣告創(chuàng)作(文件)
【正文】 rch 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 11:35:0011:35:0011:353/24/2023 11:35:00 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :35:0011:35:00March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時(shí) 35分 0秒 上午 11時(shí) 35分 11:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 35分 :35March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:35:0011:35:0011:35Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 35分 0秒 上午 11時(shí) 35分 11:35: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 35分 0秒 11:35: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 11:35:0011:35:0011:353/24/2023 11:35:00 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 11時(shí) 35分 :35March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 11:35:0011:35:0011:35Friday, March 24, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 謝 謝 :35:0011:3511::35 11:3511:35::35:00 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 35分 0秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 創(chuàng) 意 集 合 反問(wèn) ： 是對(duì)既定的事實(shí)進(jìn)行提問(wèn) ， “ 明知故問(wèn) ” 是其特性， 目的是起強(qiáng)調(diào)，突出的作用。 有時(shí)候 高度是另一個(gè)問(wèn)題！ 有時(shí)候 高度有點(diǎn)郁悶！ 有時(shí)候 高度有點(diǎn)另類(lèi)！ 四川華美制藥有限公司 “ 天天向上篇 ” 以幽默 的方式展示了在類(lèi) 似的時(shí)刻人長(zhǎng)得不 夠高的尷尬，而服 用 “ 天天向上片 ” 就 可免除這樣的尷尬。每天費(fèi)勁地尋找食物，那些小魚(yú) 根本塞不了牙縫，為了溫飽，只好吃人來(lái)填 飽肚子。 “ 如果士力架早出現(xiàn)，我們就不至于絕種了。 河南新飛電器有限公司 “ 新飛綠色通道服務(wù)熱線篇 ” 目的是為了告 訴受眾服務(wù)熱線，就直接用電話線來(lái)表現(xiàn)，簡(jiǎn)單明了。而廣告卻用了其最 初最單純的含義即食物的腐爛。這種平 面構(gòu)成模式打開(kāi)了平面設(shè)計(jì)的新思路。 ? 創(chuàng) 意 集 合 逆向訴求：廣告創(chuàng)意擺脫固有的思維模式，以多維化角度定位產(chǎn)品。 擬人化的效果使產(chǎn)品更富人性化，從而易于被接受。 大連晚報(bào)刮刮卡 —— “ 三國(guó)演義篇 ” 通過(guò)漫畫(huà)卡通 的形式，以幽默小故事的方 法形象地將特定活動(dòng)廣告表 現(xiàn)出來(lái)，能很好地與消費(fèi)對(duì) 象達(dá)成互動(dòng)。 ? 創(chuàng) 意 集 合 形象訴求 ：通常被用于較為大眾所熟知的產(chǎn)品品牌中，消費(fèi)者對(duì)它們?cè)缫? 有所了解，著重渲染的是品牌自身價(jià)值。 比較：是把兩種不同事物或同一事物的兩個(gè)方面，放在一起相互比較。 ? 創(chuàng) 意 集 合 聯(lián)邦快遞的廣告將天壇與泰國(guó) 皇宮夸張地結(jié)合在一起，通過(guò)“鄰居”這個(gè)訴求點(diǎn)，奇妙地將相隔千里的兩地融為一體，表達(dá)了有 Fed EX，中國(guó)到亞洲各地都能一日到達(dá)。 ? 創(chuàng) 意 集 合 特性訴求 ：對(duì)于消費(fèi)者熟知的產(chǎn)品， 就不能?chē)?
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