實用廣告學系列之廣告效果評估(文件)
【正文】 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 Attention interest desire action （ 3） AIDMA Memory （ 4） AISAS Attention interest search action share 測定方法 態(tài)度量表 影射法：嬰兒紙尿布 文字聯(lián)想法：感冒藥、寶潔 …. 文句完成法：我覺得雕牌洗衣粉 ....... 繪畫聯(lián)想法： 您覺得這則廣告是怎么樣的？ 5 4 3 2 1 環(huán)保的 非常同意 同意 中立 不同意 非常不同意 （二）廣告銷售效果測定 實地考察法 （ 1）在銷售地點直接調查 （ 2）拆除商標法 實驗法 銷售地區(qū)測定法 （三）廣告社會效果測定 標準 （ 1）是否有利于樹立正確的社會道德規(guī)范 （ 2）是否有利于培養(yǎng)正確的消費觀念 （ 3）是否有利于社會市場環(huán)境的良性競爭 限廣令 11月 28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2023年 1月 1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。 （ 1）發(fā)行量 （ 2）讀者對象 （ 3）閱讀狀況： 注目率 =接觸過廣告的人數 /閱讀媒體的人數 閱讀率 =不同閱讀廣告程度的人數 /閱讀媒體的人數 電子媒體：主要調查媒體的視聽率 日記調查法
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