網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估概述(文件)
【正文】 度隔山川。 耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率評(píng)估法 廣告主在以往網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)購買次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)之間的經(jīng)驗(yàn)比例數(shù)值，根據(jù)這個(gè)比例即可估算廣告在網(wǎng)站刊登時(shí)，一定的點(diǎn)擊次數(shù)可產(chǎn)生的購買轉(zhuǎn)化次數(shù)，而該網(wǎng)站上的廣告的最終轉(zhuǎn)化次數(shù)可能與這個(gè)估計(jì)值并不完全吻合，由此產(chǎn)生了實(shí)際轉(zhuǎn)化次數(shù)相對(duì)于預(yù)期轉(zhuǎn)化次數(shù)的變化率，我們稱之為該網(wǎng)絡(luò)廣告與該網(wǎng)站的耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率。 當(dāng)廣告主所追求的廣告目的是提升和強(qiáng)化品牌形象時(shí)，只需要選擇那些與此相關(guān)的指標(biāo)，如瀏覽量、訪問量、停留時(shí)間等指標(biāo)來衡量；當(dāng)廣告主所追求的廣告目的是追求實(shí)際收入時(shí)，只需要選取轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率、廣告收入、廣告支出（成本）等相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。包括“每次點(diǎn)擊成本”和“每次行動(dòng)成本”。 評(píng)估指標(biāo)：點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率 —— （媒體網(wǎng)站） 點(diǎn)擊次數(shù) =59 578 次 點(diǎn)擊率 =59578 / 237 843= ★案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 2. 評(píng)估方法 （ 3）對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估內(nèi)容中的“欲望（）”進(jìn)行評(píng)估。該廣告投放時(shí)間為 23天，廣告投入 100 4. 萬元，廣告的曝光次數(shù) 237 843次，點(diǎn)擊量 5. 59 578次，有效問卷 10 176張。 轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率 廣告瀏覽次數(shù) 廣告瀏覽次數(shù)：即廣告被用戶實(shí)際看到一次稱為一次廣告瀏覽。所有瀏覽者對(duì)這一頁面的總閱讀次數(shù)稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。 ） ◇廣告瀏覽次數(shù)（ ） 網(wǎng)絡(luò)廣告印象次數(shù) 網(wǎng)絡(luò)廣告印象次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告所在網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)，通常用網(wǎng)絡(luò)計(jì)數(shù)器來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。通過百度員工和他們的朋友，以郵件、論壇來上傳這些幽默的視頻。 他們應(yīng)用病毒式營銷策略：投入大約10萬元，拍攝三段視頻廣告，即“百度更懂中文”系列廣告 —— “唐伯虎篇”、“孟姜女篇”和“名捕篇”。 第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估內(nèi)容與原則 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方式與方法 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估概述 一、網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)模型 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義 三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的特點(diǎn) 一、網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)模型 網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)溝通機(jī)制 網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)模型 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義 網(wǎng)絡(luò)廣告效果分類 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義 網(wǎng)絡(luò)廣告效果分類 ◇按網(wǎng)絡(luò)廣告效果內(nèi)容分類： 網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果 ◇按網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)程度分類： 網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的間接效果 ◇按
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