網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估概述-展示頁(yè)
2025-02-20 18:31本頁(yè)面
【正文】 ◇按網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)程度分類： 網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的間接效果 ◇按網(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)程分類 ： 網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意和制作效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施效果 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義 1）有利于完善廣告計(jì)劃 2）有利于提高廣告水平 3）有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的健康發(fā)展 三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的特點(diǎn) 及時(shí)性 準(zhǔn)確性 廣泛性 客觀性 經(jīng)濟(jì)性 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 評(píng)估內(nèi)容與原則 一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則 一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的空間維度評(píng)估內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的時(shí)間維度評(píng)估內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的空間維度評(píng)估內(nèi)容 1）傳播效果評(píng)估內(nèi)容 2）經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估內(nèi)容 3）社會(huì)效果評(píng)估內(nèi)容 1）傳播效果評(píng)估內(nèi)容 ◇網(wǎng)絡(luò)廣告印象次數(shù)（ ） ◇點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率（ ） ◇網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)（ ） ◇轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率（ 。 點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率 網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)就稱為點(diǎn)擊次數(shù)。 網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù) 當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告之后即進(jìn)入了介紹產(chǎn)品信息的主頁(yè)或廣告主的網(wǎng)站，瀏覽者對(duì)該頁(yè)面的一次瀏覽閱讀稱為一次網(wǎng)頁(yè)閱讀。 轉(zhuǎn)化是指網(wǎng)民的身份產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的標(biāo)志，如網(wǎng)民從普通瀏覽者升級(jí)為注冊(cè)用戶或購(gòu)買(mǎi)用戶等。廣告用戶的轉(zhuǎn)化量與廣告曝光（印象）次數(shù)的比值稱為廣告轉(zhuǎn)化率。 2）經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告收入： 網(wǎng)絡(luò)廣告收入是指消費(fèi)者受網(wǎng)絡(luò)廣告的影響 產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)而給廣告主帶來(lái)的銷(xiāo)售收入。 網(wǎng)絡(luò)廣告成本 : ◇千人印象成本（ ） 總成本 /廣告曝光次數(shù) 1000 ◇每點(diǎn)擊成本（ ） 總成本 /廣告點(diǎn)擊次數(shù) ◇每行動(dòng)成本（ ） 總成本 /轉(zhuǎn)化次數(shù) 網(wǎng)絡(luò)廣告成本計(jì)算 : 例如： 一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)廣告主投入某產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用是 6000元，這則網(wǎng)絡(luò)廣告的曝光次數(shù)為 600 000次，點(diǎn)擊次數(shù)為 60 000次，有效下載數(shù)為 1200次，則有： 千人印象成本： 6000/600 000*1000=10元 每點(diǎn)擊成本為： 6000/60 000= 每行動(dòng)成本為： 6000/1200=5元 ★案例 :愛(ài)浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 1. 活動(dòng)背景 2. 右方是一則關(guān)于愛(ài)浪音響的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查廣 3. 告。網(wǎng)絡(luò)廣告宣
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