網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測-展示頁
2025-02-21 18:41本頁面
【正文】 方面已經(jīng)形成一套行之有效的審計論證制度，并且也有專門的機(jī)構(gòu)來從事這一工作 . Double ClickNetGravity ? NetGravity是目前我國大型網(wǎng)絡(luò)媒體采用最多的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)，它能按照網(wǎng)絡(luò)廣告投放商的要求對其網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的位置、次數(shù)、頻率等進(jìn)行精準(zhǔn)的管理，還能幫助廣告投放商選擇目標(biāo)用戶并向其最有效的目標(biāo)群體投放廣告。這種方式得到的結(jié)果相對比較粗淺，但也能說明一些問題。其中，如果統(tǒng)計軟件由第三方提供，則數(shù)據(jù)有較高的可信度；如果統(tǒng)計軟件是提供商自己編制的，則需要在使用的時候由使用者作一些必要的判斷和修正。 Cookie技術(shù)可以區(qū)別不同地址甚至同一地址不同網(wǎng)民的信息，以此來為廣告主提供不同類型的統(tǒng)計報表。同時，廣告主非常希望網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)站上刊登時具有針對性，這就需要獲得每個網(wǎng)民的 IP地址和消費(fèi)習(xí)慣。 ICP ? 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商英文為 Inter Content Provider 簡寫為 ICP，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。 ? ISP的作用主要有兩方面，一是為用戶提供 Inter接入服務(wù)，二是為用戶提供各類信息服務(wù)，如電子郵件服務(wù)，信息發(fā)布代理服務(wù)等。 ISP是用戶接入 Inter的入口。 ISP ? ISP是 Inter Service Provider的縮寫，即 Inter服務(wù)供應(yīng)商。 (六 )網(wǎng)絡(luò)廣告成本目前有以下幾種 網(wǎng)絡(luò)廣告成本的計算方式。這一組數(shù)字對增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的信心具有很大意義，但問題是，對轉(zhuǎn)化率如何進(jìn)行監(jiān)測，在操作中還有一定的難度，仍然要參照上述第一種對比分析法。點(diǎn)擊廣告的轉(zhuǎn)化率從 30分鐘內(nèi)的 61％下降到 30天內(nèi)的 8％。 AdKnowledge的調(diào)查表明，盡管沒有點(diǎn)擊廣告，但是，全部轉(zhuǎn)化率中的 32％是在觀看廣告之后形成的。 ? “轉(zhuǎn)化率”最早由美國的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查公司 AdKnowledge在“ 2023年第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查報告”中提出，AdKnowledge將“轉(zhuǎn)化”定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購買、注冊或信息需求。點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)廣告最基礎(chǔ)的評價指標(biāo)，也是反映網(wǎng)絡(luò)廣告最直接、最有說服力的量化指標(biāo)，不過，隨著人們對網(wǎng)絡(luò)廣告了解的深入，點(diǎn)擊它的人反而越來越少，除非特別有創(chuàng)意或有吸引力的廣告。 ? 目前轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率如何來監(jiān)測，在實際操作中還有一定的難度。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)包括兩部分，一部分是瀏覽并且點(diǎn)擊了網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)；另一部分是僅僅瀏覽而沒有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)。于是，引入轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率的指標(biāo)。在很多情況下，假定瀏覽者打開企業(yè)的網(wǎng)站后都進(jìn)行了瀏覽閱讀，這樣，網(wǎng)頁閱讀次數(shù)就可以用點(diǎn)擊次數(shù)來估算。企業(yè)網(wǎng)頁閱讀次數(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊次數(shù)事實上是存在差異的，這種差異是由于瀏覽者點(diǎn)擊了網(wǎng)絡(luò)廣告而沒有去瀏覽閱讀點(diǎn)擊這則廣告所打開的網(wǎng)頁所造成的。而所有瀏覽者對這一頁面的總的閱讀次數(shù)就稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。 ?(三 )網(wǎng)頁閱讀次數(shù) ? 瀏覽者在對廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的興趣之后進(jìn)入企業(yè)的網(wǎng)站，在了解產(chǎn)品的詳細(xì)信息后，他可能會產(chǎn)生購買的欲望。 ? 不過，隨著人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的深入了解，點(diǎn)擊率這個數(shù)字越來越低。 ? 如果刊登這則網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)頁的曝光次數(shù)是 15 000次，而網(wǎng)頁上的網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為 1500次，那么點(diǎn)擊率是 10％。點(diǎn)擊次數(shù)可以客觀準(zhǔn)確地反映網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，而點(diǎn)擊次數(shù)除以網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù)，就可得到點(diǎn)擊率 (CTR)。總的來說，網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù)，只可以從大體上反映廣告受眾的注意力。 ? 再次，通常一個網(wǎng)頁中很少只刊登一則網(wǎng)絡(luò)廣告，更多的情況是會刊登幾則網(wǎng)絡(luò)廣告。 ? 其次，在通常情況下，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告刊登位置的不同，每個網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù)的實際價值也不相同。 在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù)這一指標(biāo)時，應(yīng)該注意以下問題： ? 首先，網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù)并不等于實際瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測 目前常用的網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估指標(biāo) ? (一 )網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù) ? (二 )點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率 ? (三 )網(wǎng)頁閱讀次數(shù) ? (四 )轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率 ? (五 )網(wǎng)絡(luò)廣告收入 ?(一 )網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告所在網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)，這一數(shù)字通常用計數(shù)器來進(jìn)行統(tǒng)計。假如網(wǎng)絡(luò)廣告刊登在網(wǎng)頁的固定位置，那么在刊登期間獲得的曝光次數(shù)越高，表示該網(wǎng)絡(luò)廣告被看到的次數(shù)越多，獲得的注意力就越多。一種情況是，在網(wǎng)絡(luò)廣告刊登期間，同一個網(wǎng)民可能幾次光顧刊登同一則網(wǎng)絡(luò)廣告的同一網(wǎng)站；另一種情況是，當(dāng)網(wǎng)民偶爾打開某個刊登網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)頁后，也許根本沒有看上面的內(nèi)容就將網(wǎng)頁關(guān)閉了，此時的網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù)與實際閱讀次數(shù)也不相等。首頁比內(nèi)頁得到的曝光次數(shù)多，但不一定是針對目標(biāo)群體的曝光；相反，內(nèi)頁的曝光次數(shù)雖然較少，但目標(biāo)受眾的針對性更強(qiáng)，實際意義更大。因而當(dāng)網(wǎng)民瀏覽該網(wǎng)頁時，他會將自己的注意力分散到幾則網(wǎng)絡(luò)廣告中，這樣對于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告曝光的實際價值到底有多大我們無從知道。 (二 )點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率 ? 網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)稱為點(diǎn)擊次數(shù)。這項指標(biāo)也可以用來評估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個指標(biāo)。點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的評價指標(biāo)，也是反映網(wǎng)絡(luò)廣告最直接和最有說服力的量化指標(biāo)，因為一旦瀏覽者點(diǎn)擊了某個網(wǎng)絡(luò)廣告，說明他已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，與曝光次數(shù)相比這個指標(biāo)對企業(yè)的意義更大。因此，在某種程度上，單純的點(diǎn)擊率已經(jīng)不能充分地反映網(wǎng)絡(luò)廣告的真正效果。當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告之后即進(jìn)入了介紹產(chǎn)品信息的主頁或企業(yè)的網(wǎng)站，瀏覽者對該頁面的一次瀏覽閱讀稱為一次網(wǎng)頁閱讀。 ? 這個指標(biāo)也可以用來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，它從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力。目前由于技術(shù)的限制，很難精確地對網(wǎng)頁閱讀次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計。 (四 )轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，而點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率指標(biāo)并不能真正地反映網(wǎng)絡(luò)廣告對產(chǎn)品銷售情況的影響?！稗D(zhuǎn)化”是受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購買、注冊或信息需求；轉(zhuǎn)化次數(shù)是由于受網(wǎng)絡(luò)廣告的影響而產(chǎn)生的購買、注冊或信息需求行為的次數(shù)；轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，即得到轉(zhuǎn)化率。由此可見，轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率可
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1