第五章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估-展示頁
2025-03-10 23:43本頁面
【正文】 經(jīng)濟效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果 ◇按網(wǎng)絡(luò)廣告對產(chǎn)品銷售的促 進程度分類： 網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的間接效果 ◇按網(wǎng)絡(luò)廣告過程分類 ： 網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意和制作效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的實施效果 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 1）有利于完善廣告計劃 2）有利于提高廣告水平 3）有利于促進廣告業(yè)務(wù)的健康發(fā)展 三、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點 及時性 準確性 廣泛性 客觀性 經(jīng)濟性 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 評估內(nèi)容與原則 一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的原則 一、網(wǎng)絡(luò)廣告 效果評估的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 的空間維度評估內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 的時間維度評估內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的空間維度評估內(nèi)容 1）傳播效果評估內(nèi)容 2）經(jīng)濟效果評估內(nèi)容 3）社會效果評估內(nèi)容 1）傳播效果評估內(nèi)容 ◇網(wǎng)絡(luò)廣告印象次數(shù) （ Ad impression） ◇點擊次數(shù)和點擊率 （ Click Clickthrough Rate） ◇網(wǎng)頁瀏覽次數(shù) （ Page view） ◇轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率 （ Conversion。 點擊次數(shù)和點擊率 網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)就稱為點擊次數(shù)。 網(wǎng)頁瀏覽次數(shù) 當(dāng)瀏覽者點擊網(wǎng)絡(luò)廣告之后即進入了介紹產(chǎn)品信息的主頁或廣告主的網(wǎng)站，瀏覽者對該頁面的一次瀏覽閱讀稱為一次網(wǎng)頁閱讀。 轉(zhuǎn)化是指網(wǎng)民的身份產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的標(biāo)志，如網(wǎng)民從普通瀏覽者升級為注冊用戶或購買用戶等。廣告用戶的轉(zhuǎn)化量與廣告曝光（印象）次數(shù)的比值稱為 廣告轉(zhuǎn)化率 。 2）經(jīng)濟效果評估內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告收入： 網(wǎng)絡(luò)廣告收入是指消費者受網(wǎng)絡(luò)廣告的影響 產(chǎn)生購買而給廣告主帶來的銷售收入。 網(wǎng)絡(luò)廣告成本 : ◇千人印象成本 （ Cost Per Mille） CPM=總成本 /廣告曝光次數(shù) 1000 ◇每點擊成本 （ Cost Per Click） CPC=總成本 /廣告點擊次數(shù) ◇每行動成本 （ Cost Per Action） CPA=總成本 /轉(zhuǎn)化次數(shù) 網(wǎng)絡(luò)廣告成本計算 : 例如： 一定時期內(nèi)一個廣告主投入某產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告的費用是 6000元，這則網(wǎng)絡(luò)廣告的曝光次數(shù)為 600 000次，點擊次數(shù)為 60 000次，有效下載數(shù)為 1200次，則有： ? 千人印象成本： CPM=6000/600 000*1000=10
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