第五章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估-文庫吧資料
2025-03-08 23:43本頁面
【正文】 和點擊率 —— （媒體網(wǎng)站） 點擊次數(shù) =59 578 次 點擊率 =59578 / 237 843= ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 2. 評估方法 （ 3）對網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估內(nèi)容中的“欲望（ Desire）”進行評估。 ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 2. 評估方法 （ 1）對網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估內(nèi)容中的“注意（ Attention）”進行評估。該廣告投放時間為 23天，廣告投入 100 萬元，廣告的曝光次數(shù) 237 843次，點擊量 59 578次，有效問卷 10 176張。 網(wǎng)絡(luò)廣告成本： 網(wǎng)絡(luò)廣告成本指投放一次網(wǎng)絡(luò)廣告的資金支 出。 轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率 廣告瀏覽次數(shù) 廣告瀏覽次數(shù)：即廣告被用戶實際看到一次稱為一次廣告瀏覽 。轉(zhuǎn)化標志一般指某些特定頁面，如注冊成功頁、購買成功頁、下載成功頁等，這些頁面的瀏覽量成為 轉(zhuǎn)化量 。所有瀏覽者對這一頁面的總閱讀次數(shù)稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。 點擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點擊率（ CTR）。 Conversion Rate） ◇廣告瀏覽次數(shù) （ Ad view） 網(wǎng)絡(luò)廣告印象次數(shù) 網(wǎng)絡(luò)廣告印象次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告所在網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)，通常用網(wǎng)絡(luò)計數(shù)器來進行統(tǒng)計。 從廣告效果來看，相當于 1000萬元人民幣以上的傳統(tǒng)廣告投放效應(yīng)。通過百度員工和他們的朋友，以郵件、 、論壇來上傳這些幽默的視頻。百度更懂中文 2023年底，百度公司面對強大的競爭對手谷歌的競爭，準備發(fā)動廣告宣傳攻勢，嘗試超越對方。 他們應(yīng)用病毒式營銷策略：投入大約10萬元，拍攝三段視頻廣告，即“百度更懂中文”系列廣告 —— “ 唐伯虎篇 ”、“ 孟姜女篇 ”和“ 名捕篇 ”。 百度更懂中文 這一系列廣告在網(wǎng)絡(luò)上傳播的最高峰時期（ 2023年 12月），在谷歌和百度上能搜索出超過 90萬個網(wǎng)頁頁面提供了該片的下載和播放，點擊量超過 5000萬人次，收到直接傳播的網(wǎng)民高達 2023萬人以上。 第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估內(nèi)容與原則 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式與方法 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估概述 一、網(wǎng)絡(luò)廣告互動模型 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點 一、網(wǎng)絡(luò)廣告互動模型 網(wǎng)絡(luò)廣告互動溝通機制 網(wǎng)絡(luò)廣告互動模型 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 網(wǎng)絡(luò)廣告效果分類 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 網(wǎng)絡(luò)廣告效果分類 ◇按網(wǎng)絡(luò)廣告效果內(nèi)容分類： 網(wǎng)絡(luò)廣告的
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