第五章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估(已改無錯字)
2023-03-23 23:43:20 本頁面
【正文】 通過服務(wù)器端的訪問軟件隨時進行監(jiān)測 通過查看客戶反饋量進行評估 通過專門廣告測評機構(gòu)進行權(quán)威監(jiān)測、評估 通過廣告效果評估軟件進行評估 三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 單一指標評估法 綜合指標評估法 傳播效能評估法 耦合轉(zhuǎn)化貢獻率法 其他方法 對比分析法 單一指標評估法 指當廣告主明確廣告的目標后，應(yīng)該采取適當?shù)膯蝹€指標來對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行評估的方法。 當廣告主所追求的廣告目的是 提升和強化品牌形象 時，只需要選擇那些與此相關(guān)的指標，如 瀏覽量、訪問量、停留時間 等指標來衡量；當廣告主所追求的廣告目的是 追求實際收入 時，只需要選取 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率、廣告收入、廣告支出（成本）等 相關(guān)指標進行評估。 傳播效能評估法 指隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的刊登，其廣告宣傳對象的信息也在不斷傳播，從而產(chǎn)生了對品牌形象和產(chǎn)品銷售潛力的影響，這種影響側(cè)重于長期的綜合的效果。而傳播效能評估法就是對網(wǎng)絡(luò)廣告刊登后的一段時間內(nèi)，對網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。 這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同刊登周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告刊登所產(chǎn)生的效果。 耦合轉(zhuǎn)化貢獻率評估法 廣告主在以往網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)驗基礎(chǔ)之上，會產(chǎn)生一個購買次數(shù)與點擊次數(shù)之間的經(jīng)驗比例數(shù)值，根據(jù)這個比例即可估算廣告在網(wǎng)站刊登時，一定的點擊次數(shù)可產(chǎn)生的購買轉(zhuǎn)化次數(shù)，而該網(wǎng)站上的廣告的最終轉(zhuǎn)化次數(shù)可能與這個估計值并不完全吻合，由此產(chǎn)生了實際轉(zhuǎn)化次數(shù)相對于預(yù)期轉(zhuǎn)化次數(shù)的變化率，我們稱之為該網(wǎng)絡(luò)廣告與該網(wǎng)站的耦合轉(zhuǎn)化貢獻率。 四、第三方監(jiān)測與 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:30:1823:30:1823:303/23/2023 11:30:18 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :30:1823:30Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 23:30:1823:30:1823:30Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :30:1823:30:18March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時 30分 18秒 23:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 11時 30分 :30March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 23日星期四 11時 30分 18秒 23:30:1823 March 2023 ?
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1