第五章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估-在線瀏覽
2025-04-05 23:43本頁(yè)面
【正文】 元 ? 每點(diǎn)擊成本為： CPC=6000/60 000= ? 每行動(dòng)成本為： CPA=6000/1200=5元 ★ 案例 :愛(ài)浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 1. 活動(dòng)背景 右方是一則關(guān)于愛(ài)浪音響的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查廣 告。網(wǎng)絡(luò)廣告宣 傳產(chǎn)品的價(jià)格是 3800元，在廣告播出后，當(dāng) 期銷售額增加了約 800臺(tái)。 評(píng)估指標(biāo)： 廣告曝光次數(shù) —— （源于媒體網(wǎng)站） 廣告曝光次數(shù) =237 843 次 ★ 案例 :愛(ài)浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 2. 評(píng)估方法 （ 2）對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估內(nèi)容中的“興趣（ Interest）”進(jìn)行評(píng)估。 評(píng)估指標(biāo)： 網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)（廣告點(diǎn)擊量） —— （源于廣告主網(wǎng)站） 點(diǎn)擊量 =59 578 次 ★ 案例 :愛(ài)浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 2. 評(píng)估方法 （ 4）對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估內(nèi)容中的“行動(dòng)（ Action）”進(jìn)行評(píng)估。 網(wǎng)絡(luò)廣告收入 =3800 * 800=3 040 000 元 ★ 案例 :愛(ài)浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 2. 評(píng)估方法 （ 6）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果的的“ 網(wǎng)絡(luò)廣告成本 ”這一指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。 每次點(diǎn)擊成本 =1 000 000 / 59 578=（元 /次） 每次行動(dòng)成本 =1 000 000 / 10 176=（元 /次） 3）網(wǎng)絡(luò)廣告的社會(huì)效果內(nèi)容 ◇ 網(wǎng)絡(luò)廣告的社會(huì)效果主要是對(duì)廣告活動(dòng)所引起的社會(huì)文化、教育等方面的作用。 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的 時(shí)間維度評(píng)估內(nèi)容 1）事前評(píng)估 2）事中評(píng)估 3）事后評(píng)估 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估原則 有效性原則 可靠性原則 相關(guān)性原則 綜合性原則 針對(duì)性原則 經(jīng)常性原則 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 評(píng)估方式與方法 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估應(yīng)注意的問(wèn)題 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方式 三、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 四、 第三方監(jiān)測(cè)與網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估應(yīng)注意的問(wèn)題 要選擇好測(cè)驗(yàn)樣本 制定恰當(dāng)?shù)臏y(cè)量指標(biāo) 做好事前 — 事后測(cè)量 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方式 通過(guò)服務(wù)器端的訪問(wèn)軟件隨時(shí)進(jìn)行監(jiān)測(cè) 通過(guò)查看客戶反饋量進(jìn)行評(píng)估 通過(guò)專門廣告測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行權(quán)威監(jiān)測(cè)、評(píng)估 通過(guò)廣告效果評(píng)估軟件進(jìn)行評(píng)估 三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 單一指標(biāo)評(píng)估法 綜合指標(biāo)評(píng)估法 傳播效能評(píng)估法 耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率法 其他方法 對(duì)比分析法 單一指標(biāo)評(píng)估法
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