網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)價(jià)方法-在線瀏覽
2025-03-19 19:19本頁面
【正文】 言文案 ? 例如 “ ”、 “ ”、 “ ”、 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 ? 確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo) ? 廣告目標(biāo)指引著廣告的方向 ，只有明確了這次廣告活動(dòng)的總體目標(biāo)之后，廣告策劃者才能決定廣告的內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，甚至包括網(wǎng)站的選擇、廣告對(duì)象的確定。 廣告創(chuàng)意及策略選擇 ? （ 1）要有明確有力的標(biāo)題。 ? （ 2）簡(jiǎn)潔的廣告信息。 ? （ 3）發(fā)展互動(dòng)性。 ? （ 4）合理安排廣告發(fā)布時(shí)間因素。 ? （ 5）正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算 ? （ 6）設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案。 ? 適用于新產(chǎn)品上市、標(biāo)新立異的產(chǎn)品 ?比附定位：攀龍附風(fēng)的定位方法 ?空隙定位：尋找消費(fèi)者心中的空隙 ?品牌形象定位：根據(jù)產(chǎn)品的個(gè)性和消費(fèi)者的審美心理塑造一個(gè)產(chǎn)品形象。按消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的不同，劃分出不同的目標(biāo)市場(chǎng)。 ?3）按人群素質(zhì)劃分 ?4）按購買量劃分 網(wǎng)絡(luò)廣告心理策略 ? A—，引起消費(fèi)者注意 ? ,使消費(fèi)者發(fā)生興趣 ? D—,使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望 ? A—,是購買欲望編程購買行動(dòng) ? S—,使消費(fèi)者購買后感到滿意 利益導(dǎo)向策略 ? 抓住消費(fèi)者的注重自身利益的心理特點(diǎn)，注重宣傳能夠消費(fèi)者帶來的好處。 補(bǔ)充資料：美國幾種廣告的態(tài)勢(shì) ? 從 1999年到 2023年，幅式廣告在總收入中由最初的 56%逐漸下降到的 19%，贊助式廣告也從 33%遞減到 9%。增長(zhǎng)最快的是關(guān)鍵字檢索廣告，在 2023年只占1%而到 2023年卻增加到了 40%，成為網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的形式。 ? 盡管如此，在主要網(wǎng)站上，幅式廣告依然處處可見，主要用來塑造品牌。 ? 研究結(jié)果顯示，動(dòng)畫廣告較之靜畫廣告能產(chǎn)生更好的記憶度和更快的點(diǎn)擊率，大尺寸幅式廣告比小尺寸的能引起更高和更快的點(diǎn)擊率 ? 在分析了 9099個(gè)幅式廣告后發(fā)現(xiàn)，促銷手段影響點(diǎn)擊率并且正面情感訴求能增強(qiáng)促銷手段的效果；只有不使用促銷手段時(shí)，負(fù)面情感訴求或無情感訴求廣告似乎才產(chǎn)生更好的效果。 ? 由于網(wǎng)絡(luò)用戶的抵制日益增強(qiáng)、主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商認(rèn)可度的減少和廣告攔截器的廣泛使用，插頁式廣告和彈出廣告等強(qiáng)制收視廣告近年來呈減少趨勢(shì)。矢量圖形（使用幾何學(xué)規(guī)則呈現(xiàn)圖象）、流式音 /視頻、及動(dòng)畫的使用，使得富媒體廣告的影響力更強(qiáng)，且能引起用戶更積極的回應(yīng)。 ? 1三維視頻廣告 (3 ) ? 是一種三維產(chǎn)品形象化廣告。 ? 三維視頻廣告的對(duì)象交互性即允許用戶在虛擬世界直接操作商品對(duì)象，導(dǎo)致了用戶更強(qiáng)的購買意愿。這種廣告游戲運(yùn)用互動(dòng)技術(shù)，以一種富有魅力的時(shí)尚方式散播品牌信息。品牌和游戲整合的三個(gè)層次：聯(lián)系、顯示、證明。 ? 廣告的特點(diǎn) ? 針對(duì)性強(qiáng) ? 廣告內(nèi)容不受限制 如何利用電子郵件做廣告 ? 搜集地址 ? 整理地址 ? 發(fā)送 三、公告欄廣告 公告欄的特點(diǎn)： 社區(qū)性：是一個(gè)開放交流園地，只有具有相同點(diǎn)人才可能在一起討論 開放性：這是發(fā)展的前提，任何個(gè)人只要愿意都可以免費(fèi)參與討論和交流，發(fā)表自己看法，當(dāng)然開放性是要遵循一定的規(guī)則，這就是通過相互影響約定俗成的不成文規(guī)定。 公告欄的類型 ? 與商品相關(guān)的 ,如供求公告欄、二手產(chǎn)品市場(chǎng)、網(wǎng)上租售房市場(chǎng) ? 專題討論 ,如留言薄 ,交流討論等。 使用新聞組的人主要是為了從中獲得免費(fèi)的信息，或相互交換免費(fèi)的信息。因?yàn)樗麄儾辉敢庖蛲嘎哆^多的個(gè)人信息，而受到垃圾郵件的侵害。我?guī)仔瞧谇霸谶@里看到過誰說過，但現(xiàn)在找不著那帖子了。張三 ? 從李四那里發(fā)出第二張?zhí)樱? ? : 李四 ? : 某新聞組 ? 張三， ? 我想您說的那種取暖袋，我在新民晚報(bào)上看到過他們的廣告，可我現(xiàn)在也找不到了。我家小孩這兩天不舒服，我正想買一個(gè)。有誰知道嗎？李四 ? 從王五那里發(fā)出第三張?zhí)樱? ? : 王五 : 某新聞組 ? 那種取暖袋叫舒心牌取暖袋。 6分鐘電加熱，用一晚上沒問題，水也不用換。我在店里買的，花了 30元。網(wǎng)址是。
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