畢業(yè)論文-淺談網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果-在線(xiàn)瀏覽
2025-08-07 04:31本頁(yè)面
【正文】 2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ膸c(diǎn)建議 網(wǎng)絡(luò)廣告簡(jiǎn)單地說(shuō)， 網(wǎng)絡(luò)廣告 就是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放的廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告指以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的經(jīng)營(yíng)性廣告。 我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告則開(kāi)始于 1997 年 3 月， Chinabyte 網(wǎng)站發(fā)布了 Intel 的一則動(dòng)畫(huà)旗幟廣告，開(kāi)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告之先河。 DCCI 數(shù)據(jù)顯示：在中國(guó) , 2021 年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 億人民幣，占中國(guó)廣告總體市場(chǎng)的比例首次突破 10%，達(dá)到 %。 艾瑞研討院院長(zhǎng)曹軍波先生宣布了淘寶同盟及廣告行業(yè)白皮書(shū)，他樂(lè)觀(guān)地指出，按當(dāng)初的行業(yè)增加率，明年互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入將有可能超過(guò)電視廣告，成為最主要的廣告投放渠道。 一 、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) 與傳統(tǒng)的三大媒體 (報(bào)刊、廣播、電視 )廣告及近來(lái)備受垂青的戶(hù)外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息 24 小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，只要具備上網(wǎng)條件，任何人 在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是廣告的主人，在當(dāng)其對(duì)某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時(shí)，可以通過(guò)鍵擊進(jìn)入該產(chǎn)品的主頁(yè)，詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息。 (三 )即時(shí)性 強(qiáng)。因此，廣告主可根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)發(fā)布最新的產(chǎn)品信息，或?qū)υ袕V告進(jìn)行修改。網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群確定，由于點(diǎn)閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶(hù)，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。 (五 )受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶(hù)群體清晰易辨，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計(jì)量，有助于客商正確評(píng)估廣告效果，制定廣告投放策略，對(duì)廣告目標(biāo)更有把握。在傳統(tǒng)媒體上做廣告，發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。這就使經(jīng)營(yíng)決 策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣。 (七 )感官性強(qiáng)。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客有如身臨其境般感受商品或服務(wù)。但無(wú)論是從網(wǎng)絡(luò)普及率、網(wǎng)民上網(wǎng)狀況分析，還是從廣告與網(wǎng)站之間的關(guān)系來(lái)看 ，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)還很不成熟，甚至目前相當(dāng)新潮的電子商務(wù)中出現(xiàn)的種種問(wèn)題，也同樣會(huì)給網(wǎng)絡(luò)廣告的有效傳播帶來(lái)噪音。對(duì)此，筆者提出幾點(diǎn)建議如下。正如任何一種產(chǎn)品都有其特定的受眾，任何一則網(wǎng)絡(luò)廣告，雖然在理論上可以到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)上的任何一位用戶(hù)，但實(shí)際上仍然有其主要的受眾群。在確定了受眾定位的
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