【正文】 必然在廣告業(yè)里占據(jù)著絕大部分的比例，所以對網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展對策進行研究具有非常重要的意義。我們大多數(shù)人雖然都比較早地接觸了網(wǎng)絡，但對網(wǎng)絡廣告信息的詳細了解還是比較少的。從而有促于我國的網(wǎng)絡廣告適應新形勢發(fā)展的需要，更好的促進整個網(wǎng)絡廣告行業(yè)的發(fā)展。70年代他們設計了新的在不同的計算機網(wǎng)絡之間實現(xiàn)通信的協(xié)議（TCP／IP 協(xié)議組） ，并公開了所有的 TCP／IP 協(xié)議網(wǎng)絡規(guī)范和有關的技術成果，這種公開，使得 TCP／IP 協(xié)議得到了廣泛的支持和迅速的推廣。因特網(wǎng)不僅對全球經(jīng)濟、社會、文化等方面產(chǎn)生巨大影響，而且在政治、外交、軍事等方面也因因特網(wǎng)（Inter）是以 c/s技術為基礎發(fā)展起來的全球網(wǎng)絡。其作用如下:(1) 豐富的資源信息。(3) 快捷的電子商務。因特網(wǎng)作為第四媒體有不可低估的作用。如何制定國際通行的因特網(wǎng)法則，合理分配因特網(wǎng)資源，需要人們關注和探討。我國的網(wǎng)站數(shù)達到 萬個，較2022 年增長 %，是 2022 年以來增長最快的一年。如圖 11，圖 12 分別顯示了 20222022 年我國的網(wǎng)民規(guī)模與增長率及網(wǎng)站規(guī)模變化。簡單地說，網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上發(fā)布的廣告。（1）文本超鏈接文本鏈接廣告是以文字形式作為一個廣告，點擊對應的文字就進入到相應廣告頁面的廣告形式。（2）旗幟廣告網(wǎng)絡媒體者在自己網(wǎng)站的頁面中分割出一定大小的一個畫面發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告（Banner） 。最常用的廣告尺寸是48060像素（pixels）或 23330像素，以 GIF，JPG 等格式建立圖像文件定位在網(wǎng)頁中用來表現(xiàn)廣告內容，同時還常使用 Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用 Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。（3）按鈕廣告按鈕廣告是由旗幟廣告演變而來的一種廣告形式，圖形尺寸比旗幟廣告小，一般為12060像素，甚至更小，故可以被靈活地放置在網(wǎng)頁的任何位置。電子郵件具有針對性強、費用低廉、節(jié)約資源等特點。但往往在提到電子郵件廣告的時候，人們容易聯(lián)想到垃圾郵件(spam)。（三）網(wǎng)絡廣告的特點網(wǎng)絡廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的最大優(yōu)勢就是具有很強的互動性。而網(wǎng)絡廣告則突破了傳統(tǒng)媒體廣告的單向性弊端，實現(xiàn)了與受眾的之間雙向交流，用戶通過網(wǎng)絡可以獲得他們有用的信息，可以及時向廣告主詢問廣告內容。網(wǎng)絡廣告的這種獨特性否定了傳統(tǒng)廣告的強制灌輸?shù)奶匦?，是營銷方式上的一次飛躍和革新，它可以有效的實現(xiàn)了用戶與廣告主之間的互動，是雙方溝通的橋梁和紐帶。網(wǎng)絡廣告制作比傳統(tǒng)媒體制作廣告更加快捷，發(fā)布也更加簡便靈活。由于網(wǎng)絡媒體具有隨時更改信息的功能，網(wǎng)絡廣告管理者只需要通過修改自己的終端機中的信息就可以完成更改過程，可利用廣告管理系統(tǒng)的定時發(fā)布功能，根據(jù)特定受眾需要隨時提供廣告信息。網(wǎng)絡廣告通過因特網(wǎng)將產(chǎn)品、服務等信息 24小時不間斷地傳送到世界各地，是一種真正超越地域和時間的媒體，而絕大多數(shù)的電視、廣播、雜志及報紙只是地區(qū)性的。因此，利用網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性用戶可以足不出戶的通過網(wǎng)絡了解廣告信息。且在大多數(shù)情況下，用戶可以自主選擇自己感興趣的網(wǎng)絡廣告信息。因此刊登在報紙、雜志、電視、廣播廣告的廣告有受眾人數(shù)很難估計。首先，廣告主可以通過對網(wǎng)站訪客流量的統(tǒng)計得到廣告的瀏覽量，消費者也可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見或者在留言板反饋信息。其次，網(wǎng)絡廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調查者個人主觀意向對被調查者產(chǎn)生影響。最后，網(wǎng)絡廣告效果測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網(wǎng)上大面積展開，參與調查的樣本數(shù)量大測評結果的正確性與準確性大大提高。且因特網(wǎng)及計算機技術的飛速發(fā)展網(wǎng)絡廣告能夠依據(jù)企業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟承受能力采取不同的廣告形式，網(wǎng)絡廣告的制作越來越簡單快捷，使得制作成本也日益降低。二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀（一）國外網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況 1994年 10月，美國著名的 Wired雜志推出了網(wǎng)絡版 Hotwired()，其主頁上開始有了 ATamp。此后，各大門戶網(wǎng)站由此看到光明的前景，紛紛加入這一行列。根據(jù) iResearch艾瑞市場咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022 年美國網(wǎng)絡廣告支出超過 125億美元，總廣告支出為 1920億美元，其中網(wǎng)絡廣告所占比例為 7%，比 2022年的 96億美元增長30%。美國廣告在經(jīng)歷了 20222022年的快速增長后，2022年后增長勢頭雖然有所放緩，但仍保持 15%以上的年增長率，預計 2022年總廣告支出將達到 2430億美元，其中網(wǎng)絡廣告占據(jù) 13%的比例。1999 年 ，北京三元牛奶在網(wǎng)易上發(fā)布網(wǎng)絡廣告，開創(chuàng)了我國傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡廣告的先例。經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，如今我國大大小小的網(wǎng)站上都掛上了各種形式的網(wǎng)絡廣告。經(jīng)過了幾年的成長后，我國的網(wǎng)絡廣告市場保持著高速增長的狀態(tài)。2022 年我國網(wǎng)絡廣告整體市場規(guī)模增長至 (不含搜索引擎關鍵字廣告)，較 2022年增長 %，增長的原因在于網(wǎng)民增長的拉動以及品牌廣告主對網(wǎng)絡營銷的重視和拉動。 ⑥9三、我國網(wǎng)絡廣告存在的問題（一）互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低，限制了網(wǎng)絡廣告的發(fā)展由中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第 23 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)顯示，可以看出截至 2022 年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到 億人，較 2022年增長 %，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 %，略高于全球平均水平（ %）但這些數(shù)據(jù)只能表明互聯(lián)網(wǎng)的普及速度很快，并不意味著網(wǎng)絡的普及程度一定高。目前我國的上網(wǎng)計算機數(shù)量約 2572 萬，人均普及率為每 50 人一臺，而我國的電視機普及率在 2022 年就已達到每百戶人家 106 臺。同時由于電腦不便攜帶與報紙、雜志、廣播等輕便的廣告載體相比也有很大的劣勢，這些不利條件也影響了客戶做網(wǎng)絡廣告的積極性。而網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的態(tài)度是由開始的自由點擊到后來的被迫接收，甚至是厭煩和反感。其次，由于監(jiān)管滯后，我國的網(wǎng)絡廣告尚沒有專門的政府相關機構或專業(yè)的管理監(jiān)督手段來對其進行從制作到發(fā)布的全程透徹地跟蹤和監(jiān)控。這些因素都造成網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的可信度低。（三）受眾群局限性大根據(jù)《第 23 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國網(wǎng)民達到，是繼 2022年 6月網(wǎng)民規(guī)模超過美國并成為全球第一之后互聯(lián)網(wǎng)普及再次實現(xiàn)10飛躍。這就導致網(wǎng)絡廣告的受眾群局限性大。我們知道