網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究畢業(yè)論文-wenkub
2023-07-13 21:10:50 本頁面
【正文】 廣播、雜志及報紙只是地區(qū)性的。網(wǎng)絡廣告制作比傳統(tǒng)媒體制作廣告更加快捷，發(fā)布也更加簡便靈活。而網(wǎng)絡廣告則突破了傳統(tǒng)媒體廣告的單向性弊端，實現(xiàn)了與受眾的之間雙向交流，用戶通過網(wǎng)絡可以獲得他們有用的信息，可以及時向廣告主詢問廣告內容。但往往在提到電子郵件廣告的時候，人們容易聯(lián)想到垃圾郵件(spam)。（3）按鈕廣告按鈕廣告是由旗幟廣告演變而來的一種廣告形式，圖形尺寸比旗幟廣告小，一般為12060像素，甚至更小，故可以被靈活地放置在網(wǎng)頁的任何位置。（2）旗幟廣告網(wǎng)絡媒體者在自己網(wǎng)站的頁面中分割出一定大小的一個畫面發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告（Banner） 。簡單地說，網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上發(fā)布的廣告。我國的網(wǎng)站數(shù)達到 萬個，較2022 年增長 %，是 2022 年以來增長最快的一年。因特網(wǎng)作為第四媒體有不可低估的作用。其作用如下:(1) 豐富的資源信息。70年代他們設計了新的在不同的計算機網(wǎng)絡之間實現(xiàn)通信的協(xié)議（TCP／IP 協(xié)議組） ，并公開了所有的 TCP／IP 協(xié)議網(wǎng)絡規(guī)范和有關的技術成果，這種公開，使得 TCP／IP 協(xié)議得到了廣泛的支持和迅速的推廣。我們大多數(shù)人雖然都比較早地接觸了網(wǎng)絡，但對網(wǎng)絡廣告信息的詳細了解還是比較少的。[關鍵詞] 網(wǎng)絡廣告；因特網(wǎng)；問題；對策分析conditions and development countermeasures research of work advertisementAbstract：This article based on work advertisment,it is a New Media es with the continuous development of the a lateer,the development speed and various forms of spread cannot matched by other traditional media advertisement,it use bee more it is very significant to have research on work advertisment ,when now people’s life are so associated with it. firstly this paper analyses the Characteristics of latest web development abroad and work advertisment conditions at home from the carrier of work advertisment its working and influence. And put forward corresponding countermeasures to solve the current web problems of our country on the basis of the concrete analysis above.Keyword:Network advertisement ；Inter ；Issue ；Countermeasure’analysis4前言網(wǎng)絡廣告是互聯(lián)網(wǎng)誕生的附產物，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必然帶動了網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。所以在人們的生活已互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)系在一起的今天。對網(wǎng)絡廣告的進行研究具有非常重要的意義。雖然網(wǎng)絡廣告發(fā)展到今天只有十幾年的時間，但由于網(wǎng)絡廣告的互動性、視覺、聽覺并于一身的多元化感染力，使得網(wǎng)絡廣告的市場正以驚人的速度在增長著，網(wǎng)絡廣告發(fā)揮的效用也顯得越來越重要，網(wǎng)絡廣告的價值已得到了專家的認可。本文通過對網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀及發(fā)展對策進行研究，目的就是讓更多的人了解網(wǎng)絡廣告，同時使得廣告主所做的網(wǎng)絡廣告能夠產生出想要的效果。TCP／IP 應用于 ARPA網(wǎng)標志著真正意義上的 Inter出現(xiàn)了，從 1983年開始因特網(wǎng)的規(guī)?；疽灾鹉攴环乃俣仍鲩L，從開始只有約 200臺連接的計算機發(fā)展到目前全球已有幾千萬臺計算機與因特網(wǎng)相連，并從美國走向世界，逐步形成了一個真正覆蓋全球的大網(wǎng)絡。(2) 便利的通信服務。同時，因特網(wǎng)在發(fā)展中也出現(xiàn)了一些令人警惕的動向，如網(wǎng)絡欺詐、垃圾信息泛濫等已成為阻礙因特網(wǎng)發(fā)展的絆腳石。由此可見我國的互聯(lián)網(wǎng)普及在迅速發(fā)展并實現(xiàn)飛躍，趕上并超過了全球平均水平，我國的域名注冊量在大幅度的增長，域名增量在網(wǎng)站上的帶動作用開始顯現(xiàn)。網(wǎng)絡廣告一般以文字或 GIF、JPG 等格式建立的圖象文件定位在網(wǎng)頁中來表現(xiàn)廣告的內容。旗幟廣告是一種較為重要的網(wǎng)絡營銷廣告形式，大多數(shù)的廣告主都通過這種形式將瀏覽者吸引到自己的網(wǎng)站上來。（4）電子郵件廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的直郵廣告（DM）在網(wǎng)絡時代變身為電子郵件廣告。垃圾郵件就是相同的信息，在互聯(lián)網(wǎng)中被復制了無數(shù)遍，并且一直試圖著強加傳播給那些不樂意接受它們的人群。廣告主也可以通過受眾的信息反饋獲得寶貴意見，可以根據(jù)用戶的要求及時補充或修改需要發(fā)送的廣告信息。在傳統(tǒng)媒體上做廣告，信息發(fā)布后很難更改，即使改動也有一定時間差，而且往往也須要付出很大的經(jīng)濟成本。網(wǎng)絡廣告的無國界性廣告覆蓋傳播范圍使其他廣告媒介望塵莫及。、可控制性傳統(tǒng)媒體廣告在實施過程中，由于時間性不強、主觀性較強、技術誤差大、人力物力有限、成本高等因素所限，廣告效果測評比較困難且往往和真實情況相差較遠。這樣廣告主就可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法，有效克服了傳統(tǒng)媒體測評困難的問題。由于網(wǎng)絡空間的無限性，網(wǎng)絡廣告的供給通常大于需求。T等 14個客戶的 Banner(旗幟)廣告，開創(chuàng)了因特網(wǎng)廣告的新時代，也標志著數(shù)字媒體開始成行。 ③ 2022年美國網(wǎng)絡廣告市場的收入規(guī)模比 2022年增長了 %，整個廣告行業(yè)的收入規(guī)模比 2022年增長了 %。我國的網(wǎng)絡廣告雖然起步晚，但發(fā)展快，傳播形式日新月異，形式多樣。根據(jù)iResearch（艾瑞市場咨詢）2022 年網(wǎng)絡廣告的調研數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國的網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為 億元，超過雜志廣告收入 18 億元，接近廣播廣告收入 34 億元，比 2022年增長 %。美國的上網(wǎng)人口約占其 億總人口的 %，而我國的上網(wǎng)群體只占了 13 億的人口總數(shù)的 3%~4%左右。（二）廣告可信
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