【文章內容簡介】 意接受它們的人群。（三）網絡廣告的特點網絡廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的最大優(yōu)勢就是具有很強的互動性。傳統(tǒng)媒體廣告與受眾只能進行單向的交流，受眾只能被動地接受來自媒體的信息。而網絡廣告則突破了傳統(tǒng)媒體廣告的單向性弊端，實現(xiàn)了與受眾的之間雙向交流，用戶通過網絡可以獲得他們有用的信息，可以及時向廣告主詢問廣告內容。廣告主也可以通過受眾的信息反饋獲得寶貴意見，可以根據用戶的要求及時補充或修改需要發(fā)送的廣告信息。網絡廣告的這種獨特性否定了傳統(tǒng)廣告的強制灌輸的特性，是營銷方式上的一次飛躍和革新，它可以有效的實現(xiàn)了用戶與廣告主之間的互動，是雙方溝通的橋梁和紐帶。7網絡廣告作為一種即時互動的廣告具有較強的靈活性和快捷性。網絡廣告制作比傳統(tǒng)媒體制作廣告更加快捷，發(fā)布也更加簡便靈活。在傳統(tǒng)媒體上做廣告，信息發(fā)布后很難更改，即使改動也有一定時間差，而且往往也須要付出很大的經濟成本。由于網絡媒體具有隨時更改信息的功能，網絡廣告管理者只需要通過修改自己的終端機中的信息就可以完成更改過程，可利用廣告管理系統(tǒng)的定時發(fā)布功能，根據特定受眾需要隨時提供廣告信息。，形式豐富由于互聯(lián)網具有“無國界性” ，使因特網上發(fā)布的廣告也不受時間和空間的限制，而且它傳播速度快，發(fā)布和接收基本上同步。網絡廣告通過因特網將產品、服務等信息 24小時不間斷地傳送到世界各地，是一種真正超越地域和時間的媒體，而絕大多數的電視、廣播、雜志及報紙只是地區(qū)性的。網絡廣告的無國界性廣告覆蓋傳播范圍使其他廣告媒介望塵莫及。因此，利用網絡廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性用戶可以足不出戶的通過網絡了解廣告信息。同時網絡廣告表現(xiàn)內容形式豐富，能夠體現(xiàn)文字、聲音、圖像、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等功能，實現(xiàn)完美統(tǒng)一。且在大多數情況下，用戶可以自主選擇自己感興趣的網絡廣告信息。、可控制性傳統(tǒng)媒體廣告在實施過程中，由于時間性不強、主觀性較強、技術誤差大、人力物力有限、成本高等因素所限，廣告效果測評比較困難且往往和真實情況相差較遠。因此刊登在報紙、雜志、電視、廣播廣告的廣告有受眾人數很難估計。而網絡廣告效果則有技術上的優(yōu)勢。首先，廣告主可以通過對網站訪客流量的統(tǒng)計得到廣告的瀏覽量，消費者也可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見或者在留言板反饋信息。這樣廣告主就可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法，有效克服了傳統(tǒng)媒體測評困難的問題。其次，網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調查者個人主觀意向對被調查者產生影響。因而得到的反饋結果更符合消費者的本身的感受，信息更可靠、更客觀。最后，網絡廣告效果測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網上大面積展開，參與調查的樣本數量大測評結果的正確性與準確性大大提高。由于網絡空間的無限性，網絡廣告的供給通常大于需求。且因特網及計算機技術的飛速發(fā)展網絡廣告能夠依據企業(yè)規(guī)模和經濟承受能力采取不同的廣告形式，網絡廣告的制作越來越簡單快捷，使得制作成本也日益降低。同利用傳統(tǒng)的媒體，如廣播、電視、報紙、雜志等發(fā)布廣告相比，網絡廣告的整體費用都是相對低廉的，往往僅是這些傳統(tǒng)媒體的幾十分之一甚至幾百分之一，特別是考慮到其龐大的廣告受眾群，網上廣告費用8更顯得十分低廉，成為其最大的競爭優(yōu)勢。二、網絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀（一）國外網絡廣告發(fā)展狀況 1994年 10月，美國著名的 Wired雜志推出了網絡版 Hotwired()，其主頁上開始有了 ATamp。T等 14個客戶的 Banner(旗幟)廣告，開創(chuàng)了因特網廣告的新時代，也標志著數字媒體開始成行。此后，各大門戶網站由此看到光明的前景，紛紛加入這一行列。世界各國的網絡廣告也開始迅速崛起并得到極大的發(fā)展，而且日益呈現(xiàn)出特有的魅力與廣闊的發(fā)展前景，而美國則一直走在網絡廣告發(fā)展的前沿。根據 iResearch艾瑞市場咨詢統(tǒng)計數據，2022 年美國網絡廣告支出超過 125億美元，總廣告支出為 1920億美元，其中網絡廣告所占比例為 7%，比 2022年的 96億美元增長30%。 ③ 2022年美國網絡廣告市場的收入規(guī)模比 2022年增長了 %，整個廣告行業(yè)的收入規(guī)模比 2022年增長了 %。美國廣告在經歷了 20222022年的快速增長后，2022年后增長勢頭雖然有所放緩，但仍保持 15%以上的年增長率，預計 2022年總廣告支出將達到 2430億美元，其中網絡廣告占據 13%的比例。 ④（二）我國網絡廣告發(fā)展狀況1997年 3月，Chinabyte 網站上出現(xiàn)了第一個商業(yè)性網絡廣告，廣告表現(xiàn)形式為46860像素的動畫旗幟廣告，這是我國第一個商業(yè)性的網絡廣告。1999 年 ，北京三元牛奶在網易上發(fā)布網絡廣告，開創(chuàng)了我國傳統(tǒng)企業(yè)做網絡廣告的先例。我國的網絡廣告雖然起步晚，但發(fā)展快，傳播形式日新月異，形式多樣。經過幾年的高速發(fā)展，如今我國大大小小的網站上都掛上了各種形式的網絡廣告。網絡廣告的收費成了門戶網絡媒體主要收入來源之一，在網絡門戶早期發(fā)展起到了重要的作用。經過了幾年的成長后，我國的網絡廣告市場保持著高速增長的狀態(tài)。根據iResearch（艾瑞市場咨詢）2022 年網絡廣告的調研數據顯示，2022 年我國的網絡廣告市場規(guī)模為 億元，超過雜志廣告收入 18 億元，接近廣播廣告收入 34 億元，比 2022年增長 %。2022 年我國網絡廣告整體市場規(guī)模增長至 (不含搜索引擎關鍵字廣告)，較 2022年增長 %，增長的原因在于網民增長的拉動以及品牌廣告主對網絡營銷的重視和拉動。 ⑤ 2022 年我國網絡廣告市場規(guī)模達 億元人民幣，相比 2022 年同比增長 %，依然保持高速增長態(tài)勢,但相對于廣告經營總收入而言網絡廣告市場規(guī)模份額所占的市場比例依然很小。 ⑥9三、我國網絡廣告存在的問題（一）互聯(lián)網普及程度較低，限制了網絡廣告的發(fā)展由中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第 23 次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的數據顯示，可以看出截至 2022 年底，我國網民規(guī)模達到 億人，較 2022年增長 %，互聯(lián)網普及率達到 %，略高于全球平均水平（ %）但這些數據只能表明互聯(lián)網的普及速度很快，并不意味著網絡的普及程度一定高。美國的上網人口約占其 億總人口的 %，而我國的上網群體只占了 13 億的人口總數的 3%~4%左右。目前我國的上網計算機數量約 2572 萬，人