【正文】 附產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必然帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。因特網(wǎng)作為第四媒體有不可低估的作用。（3）按鈕廣告按鈕廣告是由旗幟廣告演變而來的一種廣告形式，圖形尺寸比旗幟廣告小，一般為12060像素，甚至更小，故可以被靈活地放置在網(wǎng)頁的任何位置。網(wǎng)絡(luò)廣告通過因特網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息 24小時不間斷地傳送到世界各地，是一種真正超越地域和時間的媒體，而絕大多數(shù)的電視、廣播、雜志及報紙只是地區(qū)性的。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀（一）國外網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展狀況 1994年 10月，美國著名的 Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 Hotwired()，其主頁上開始有了 ATamp。 ⑥9三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題（一）互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低，限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第 23 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)顯示，可以看出截至 2022 年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到 億人，較 2022年增長 %，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 %，略高于全球平均水平（ %）但這些數(shù)據(jù)只能表明互聯(lián)網(wǎng)的普及速度很快，并不意味著網(wǎng)絡(luò)的普及程度一定高。我們知道，消費能力最強的是 30歲以上的中年人群，而我國現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的構(gòu)成以年輕人和學生為主，這部分人并不是社會的主要消費群體，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告的價值不高。其次，應(yīng)該建立許多大容量的網(wǎng)絡(luò)，并對已有網(wǎng)絡(luò)進行升級以滿足網(wǎng)絡(luò)廣告的要求。（四）完善法律法規(guī)的建設(shè)目前我國還沒有出臺正式的《網(wǎng)絡(luò)廣告法》 ，但是對于規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容逐步推出了相關(guān)的法律法規(guī)，如規(guī)范網(wǎng)絡(luò) BBS的《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》以及有關(guān)規(guī)范電子郵件等方面的《計算機信息系統(tǒng)安全保護條例》 、 《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行規(guī)定》 ，還有類似12《北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》的地方性法律法規(guī)也在逐步推出。id=56758④美國網(wǎng)絡(luò)廣告市 場收入 規(guī)模的增長遠超傳統(tǒng)媒體 ⑤艾瑞咨詢．2022 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破百億．Consulting/online_advertising/?id=76730⑥艾瑞咨詢．08 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告增至 180 億 09 年增幅跌至 20%．. /html/Consulting/online_advertising/14參 考 文 獻[1][M].:中國經(jīng)濟出版社，3112.[2][M].大連:東北財經(jīng)大學出版社，96114[3]楊堅爭，李大鵬，[M].第 2 ：電子工業(yè)出版社， ，166.[4]黃迎新，、前景及 發(fā)展對策[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[5]孫娜，[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[6][EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 .[7]王琦君，嚴曉青，[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[8][EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 .[9][EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[10][EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[11] 代文鋒. 中國網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與策略研究[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 . [12] 張萌， 對策研究[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 .[13] 問題[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫15.[14] 對策[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[15] 對策分析[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 .[16] 策略[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[17] 王國新, 鶴[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[18] 杜暖男，[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 .[19] 對策[EB/OL].中國期刊全文數(shù)據(jù)庫.[20]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 [21]中國網(wǎng)絡(luò) 廣告網(wǎng) [22] iResearch 艾瑞市場咨詢 16致 謝本論文即將完成之際，首先要感謝我院領(lǐng)導(dǎo)，感謝他們給了我們充足的時間來準備論文寫作工作。 13雖然網(wǎng)絡(luò)廣告在我國發(fā)展起步晚，是一個新興的廣告市場，目前發(fā)展仍存在著較多的問題，但我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，成為除電視、報紙、廣播之外的第四媒體。同時還可以助實體公司尤其是信譽高的大公司進行宣傳, 讓更多的受眾進入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品的廣告信息。目前，彈出式廣告和垃圾郵件廣告開始受到廣告經(jīng)營商的自覺抵制，2022 年 11 月我國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會成立反垃圾郵件協(xié)調(diào)小組，2022 年新浪、搜狐等網(wǎng)站宣布不再發(fā)布彈出式廣告，表明網(wǎng)絡(luò)廣告的無禮粗暴問題開始受到重視，但要徹底消除網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件廣告的無禮粗暴現(xiàn)象，還有很長的一段路要走。（三）受眾群局限性大根據(jù)《第 23 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國網(wǎng)民達到，是繼 2022年 6月網(wǎng)民規(guī)模超過美國并成為全球第一之后互聯(lián)網(wǎng)普及再次實現(xiàn)10飛躍。經(jīng)過了幾年的成長后，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場保持著高速增長的狀態(tài)。最后，網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網(wǎng)上大面積展開，參與調(diào)查的樣本數(shù)量大測評結(jié)果的正確性與準確性大大提高。網(wǎng)絡(luò)廣告制作比傳統(tǒng)媒體制作廣告更加快捷，發(fā)布也更加簡便靈活。（2）旗幟廣告網(wǎng)絡(luò)媒體者在自己網(wǎng)站的頁面中分割出一定大小的一個畫面發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告（Banner） 。其作用如下:(1) 豐富的資源信息。所以在人們的生活已互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)系在一起的今天。TCP／IP 應(yīng)用于 ARPA網(wǎng)標志著真正意義上的 Inter出現(xiàn)了，從 1983年開始因特網(wǎng)的規(guī)?；疽灾鹉攴环乃俣仍鲩L，從開始只有約 200臺連接的計算機發(fā)展到目前全球已有幾千萬臺計算機與因特網(wǎng)相連，并從美國走向世界，逐步形成了一個真正覆蓋全球的大網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)廣告一般以文字或 GIF、JPG 等格式建立的圖象文件定位在網(wǎng)頁中來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。廣告主也可以通過受眾的信息反饋獲得寶貴意見，可以根據(jù)用戶的要求及時補充或修改需要發(fā)送的廣告信息。這樣廣告主就可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法，有效克服了傳統(tǒng)媒體測評困難的問題。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告雖然起步晚，但發(fā)展快，傳播形式日新月異，形式多樣。再者，一些廣告商為牟取不當利益，借機在網(wǎng)上發(fā)虛假和違法廣告，造成侵權(quán)、欺騙消費者權(quán)益的問題不斷出現(xiàn)，面對這些虛假廣告消費者沒有相應(yīng)的法律武器，很難維護自身的合法權(quán)利。（五）網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件廣告問題突出網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性傳播的特征，不管網(wǎng)民樂意與否都被迫接受其廣告信