網(wǎng)絡廣告效果評估概述-在線瀏覽
2025-03-18 18:31本頁面
【正文】 6. 傳產(chǎn)品的價格是 3800元，在廣告播出后，當 7. 期銷售額增加了約 800臺。 評估指標：廣告曝光次數(shù) —— （源于媒體網(wǎng)站） 廣告曝光次數(shù) =237 843 次 ★案例 :愛浪音響網(wǎng)絡廣告效果評估 2. 評估方法 （ 2）對網(wǎng)絡傳播效果評估內(nèi)容中的“興趣（）”進行評估。 評估指標：網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（廣告點擊量） —— （源于廣告主網(wǎng)站） 點擊量 =59 578 次 ★案例 :愛浪音響網(wǎng)絡廣告效果評估 2. 評估方法 （ 4）對網(wǎng)絡傳播效果評估內(nèi)容中的“行動（）”進行評估。 網(wǎng)絡廣告收入 =3800 * 800=3 040 000 元 ★案例 :愛浪音響網(wǎng)絡廣告效果評估 2. 評估方法 （ 6）對網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟效果的的“網(wǎng)絡廣告成本”這一指標進行評估。 每次點擊成本 =1 000 000 / 59 578=（元 /次） 每次行動成本 =1 000 000 / 10 176=（元 /次） 3）網(wǎng)絡廣告的社會效果內(nèi)容 ◇網(wǎng)絡廣告的社會效果主要是對廣告活動所引起的社會文化、教育等方面的作用。 網(wǎng)絡廣告效果的 時間維度評估內(nèi)容 1）事前評估 2）事中評估 3）事后評估 二、 網(wǎng)絡廣告效果評估原則 有效性原則 可靠性原則 相關性原則 綜合性原則 針對性原則 經(jīng)常性原則 第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果 評估方式與方法 一、網(wǎng)絡廣告效果評估應注意的問題 二、網(wǎng)絡廣告效果評估方式 三、網(wǎng)絡廣告效果評估方法 四、第三方監(jiān)測與網(wǎng)絡廣告效果評估 一、網(wǎng)絡廣告效果評估應注意的問題 要選擇好測驗樣本 制定恰當?shù)臏y量指標 做好事前 — 事后測量 二、網(wǎng)絡廣告效果評估方式 通過服務器端的訪問軟件隨時進行監(jiān)測 通過查看客戶反饋量進行評估 通過專門廣告測評機構進行權威監(jiān)測、評估 通過廣告效果評估軟件進行評估 三、網(wǎng)絡廣告效果評估方法 單一指標評估法 綜合指標評估法 傳播效能評估法 耦合轉化貢獻率法 其他方法 對比分析法 單一指標評估法 指當廣告主明確廣告的目標后，應該采取適當?shù)膯蝹€指標來對網(wǎng)絡廣告效果進行評估的方法。 傳播效能評估法 指隨著網(wǎng)絡廣告的刊登，其廣告宣傳對象的信息也在不斷傳播，從而產(chǎn)生了對品牌形象和產(chǎn)品銷售潛力的影響，這種
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