網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果-在線瀏覽
2025-02-13 13:13本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（）將 定義為 “空隙頁(yè)面 ”，是這樣描述的： “空隙頁(yè)面是一個(gè)在訪問(wèn)者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁(yè)面。 ”? 它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆。? 廣告主很喜歡這種廣告形式，因?yàn)樗鼈兛隙〞?huì)被瀏覽者看到。這樣屏幕上就沒(méi)有什么能與廣告主的信息 “競(jìng)爭(zhēng) ”了。? 插播式廣告的缺點(diǎn)就是可能引起瀏覽者的反感。為避免這種情況的發(fā)生，許多網(wǎng)站都使用了彈出窗口式廣告，而且只有 1/8屏幕的大小，這樣可以不影響正常的瀏覽。但它的缺點(diǎn)是，身手不夠敏捷，以至于大部分人都可以在窗口彈出來(lái)的同時(shí)，就槍斃了它。? 8 更多的空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸字節(jié)，但由于能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，往往被一些廣告主采用。 是酷 6網(wǎng)創(chuàng)建之初即提出的一種革命性營(yíng)銷理念，通過(guò)網(wǎng)友拍攝的原創(chuàng)視頻中植入客戶產(chǎn)品內(nèi)容元素，將客戶宣傳潛移默化的傳遞給網(wǎng)友，達(dá)到娛樂(lè)網(wǎng)民和宣傳產(chǎn)品的雙重目的，同時(shí)視頻原創(chuàng)作者也可以因此受益，形成三贏的態(tài)勢(shì)。 ? 這段名為《雪佛蘭大黃蜂大戰(zhàn) C4》的視頻在酷 6網(wǎng)首發(fā)后，播放量一度超過(guò)了 70萬(wàn)。谷歌上的相關(guān)搜索信息也多達(dá) 25萬(wàn)，一時(shí)之間，大黃蜂盛行，更有網(wǎng)友戲謔這段視頻為 “山寨版變形金剛 ”?？?6網(wǎng)優(yōu)秀案例： ? 采用隨機(jī)拍客手法，選擇地鐵，制造真實(shí)，演員采用非職業(yè)演員，游戲動(dòng)作 —— 打保齡球要夸張，能夠引起乘客注意。該視頻在酷 6網(wǎng)首發(fā)后，僅兩周時(shí)間，視頻的展示數(shù)就達(dá)到 102萬(wàn)次，一個(gè)月的瀏覽量更是高達(dá) 350萬(wàn)次。同時(shí)，客戶已經(jīng)將該視頻作為手機(jī) F305c重要的游戲功能操作范例，在全球市場(chǎng)上推廣。? 感知，不一定要是愉悅的。網(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)分強(qiáng)調(diào)賞心悅目的原則，可能正是給網(wǎng)絡(luò)廣告雪上加霜。? 當(dāng)然，現(xiàn)在有很多網(wǎng)絡(luò)廣告，也在設(shè)法爭(zhēng)奪人們的眼球。一條放上一個(gè)星期，就足以讓人熟視無(wú)睹。從這方面看，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于樹(shù)立品牌，所能起的作用是有限的。? 策略集團(tuán) ()的調(diào)查加以證實(shí)。在調(diào)查的一周中，大約 52%的網(wǎng)民沒(méi)有點(diǎn)擊任何廣告，而點(diǎn)擊過(guò)廣告的人當(dāng)中，有四成不記得廣告內(nèi)容。 ? 將網(wǎng)絡(luò)從冷媒體變成熱媒體。? 從純觀看到參與。通過(guò)病毒式傳播的手段，讓產(chǎn)品被更多的人知道。?目前有多家公司將他們的產(chǎn)品和廣告植入到游戲中，像伊利牛奶成功的把營(yíng)養(yǎng)舒化奶植入到了人人餐廳小游戲里；王老吉更是開(kāi)發(fā)出了 “王老吉莊園”； “純果樂(lè) ”則是植入到了陽(yáng)光牧場(chǎng)里，讓用戶在玩游戲的過(guò)程中，一步一步去了解其產(chǎn)品，這種營(yíng)銷推廣比傳統(tǒng)營(yíng)銷更加精準(zhǔn)有效。營(yíng)銷 階段過(guò)程 1）資源豐富 4）網(wǎng)站的價(jià)值其他類型的網(wǎng)絡(luò)廣告? 屏保? 屏保能在計(jì)算機(jī)空閑時(shí)以全屏的方式播放動(dòng)畫(huà)，并且能配上聲音，可以說(shuō)屏保是上最好的廣告載體。好的屏?？梢缘玫较喈?dāng)廣的流傳，制作公司可以用很小的投入換來(lái)極佳的宣傳效果。某些軟件會(huì)在用戶安裝的同時(shí)，在用戶的瀏覽器工具欄上生成廣告的按鈕，其他類型的網(wǎng)絡(luò)廣告? 指針? 在網(wǎng)頁(yè)上的每一樣?xùn)|西都有可能成為廣告的載體，甚至鼠標(biāo)指針也能成為品牌宣傳的工具。比如，一家網(wǎng)上花店，可以把鼠標(biāo)設(shè)定成一朵花，當(dāng)用戶點(diǎn)擊她所要訂購(gòu)的花卉時(shí)，鼠標(biāo)指針又變成 “打 X折 ”的字樣。? 中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年 3月，傳播網(wǎng)站是，廣告表現(xiàn)形式為46860像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一直到 1999年初才稍有規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)廣告的分類? 可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法： ： 信息傳播類的廣告，其目的是將某個(gè)消息傳播出去，其目的主要是將新產(chǎn)品上市的信息讓更多的人知道?！ ? 品牌廣告類 樣的。 ? 銷售 /引導(dǎo)類廣告 比如我們經(jīng)?？吹降牡膱D鈴廣告都可以歸到這類里邊去。傳播的感官性受眾可統(tǒng)計(jì)性傳播的非強(qiáng)迫性易統(tǒng)性可評(píng)估性雙向性
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