【正文】 最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。例如：倩碧化妝品網(wǎng)絡(luò)廣告， “打擊黑斑 ”（見(jiàn)教材 P406）　　 ② 實(shí)行個(gè)體化溝通模式，提高了目標(biāo)顧客的選擇性。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)創(chuàng)意的特點(diǎn)互動(dòng)性鏈接性躍動(dòng)性 　　網(wǎng)絡(luò)廣告不但可以供人看，還可以被點(diǎn)擊，從而鏈接到下一個(gè)頁(yè)面；在這個(gè)頁(yè)面里，又有更多的點(diǎn)擊地方，從而再鏈接到更多的下一個(gè)頁(yè)面 …… 通過(guò)鏈接，用戶(hù)只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)創(chuàng)意的特點(diǎn)互動(dòng)性鏈接性躍動(dòng)性 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的躍動(dòng)性，還可以體現(xiàn)在影視廣告網(wǎng)絡(luò)化之上，經(jīng)過(guò)技術(shù)處理影視廣告不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上播放，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的播放方式比電影、電視媒體的播放方式更具有動(dòng)感和自由度。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)創(chuàng)意的特點(diǎn)互動(dòng)性鏈接性躍動(dòng)性 　　這些多種多樣的形式為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意提供了更為廣闊的空間，為企業(yè)廣告吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù) 　坦 誠(chéng) 布公式是指在廣告中，客 觀 公正地將自己的 產(chǎn) 品性能及特點(diǎn) 傳 達(dá) 給顧客。 ⑴ 產(chǎn) 品展示法：即借助科學(xué)的手段和方法，比如物理、化學(xué)方法 進(jìn) 行 產(chǎn) 品性能 檢測(cè) 等，使人 們 可以客 觀 、直接地看到 產(chǎn) 品的特性。戰(zhàn)術(shù)一、坦誠(chéng)布公式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)耐克　網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告　名人導(dǎo)向　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)耐克　網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告　名人導(dǎo)向　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　說(shuō)服感化式是指在戰(zhàn)術(shù)上先制造懸念或給予某種誘惑，再誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的方法。這里的誘惑誘包括利益誘惑、情感誘惑等手段。中國(guó)工商銀行　新浪網(wǎng)　誘惑式廣告 戰(zhàn)術(shù)二、說(shuō)服感化式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某種商品前，一般都愿意先進(jìn)行比較，再?zèng)Q定如何選擇購(gòu)買(mǎi)。　　在傳統(tǒng)媒介做廣告，提供同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較往往因各種限制而不容易實(shí)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)廣告中則比較容易。網(wǎng)絡(luò)廣告可以運(yùn)用 “類(lèi)比法 ”把所宣傳的產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較，用客觀事實(shí)證明自己產(chǎn)品的優(yōu)越性?；?“故意夸大自己產(chǎn)品并降低對(duì)方產(chǎn)品功能 ”的嫌疑。注意：中國(guó)國(guó)情，不能違背《廣告法》。一般的廣告通常只講自己產(chǎn)品或企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，而對(duì)缺點(diǎn)則避而不談。因此，運(yùn)用反證的方法，以退為進(jìn)，不講優(yōu)點(diǎn)，而是講缺點(diǎn)，反而會(huì)使消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告誠(chéng)實(shí)可信，取得好的效果。 ”（ P411）　　 ② 美國(guó)某刀片公司網(wǎng)絡(luò)廣告： “我公司的刀片十分鋒利，經(jīng)久耐用 …… 缺點(diǎn)是：易生銹，用后需擦干保存才能久放。　　 ⑴ 誘 “客 ”深入的方法之一是邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，比如請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)設(shè)計(jì)廣告標(biāo)志、廣告圖案、廣告用語(yǔ)等，并許以獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)誘惑消費(fèi)者積極參與。戰(zhàn)術(shù)四、誘客深入式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)麥當(dāng)勞　誘 “ 客 ” 深入網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)感地帶　中國(guó)大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽　誘客深入網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　契約保險(xiǎn)式是網(wǎng)絡(luò)廣告的又一經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)。這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告的致命傷 —— 即使消費(fèi)者受網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)欲望，但是出于權(quán)力無(wú)保障的擔(dān)心，部分消費(fèi)者會(huì)游離 “網(wǎng)外 ”，而不實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告可運(yùn)用的創(chuàng)意形式越來(lái)越多。此外，還有聲音廣告、郵件廣告、電子公告板（）廣告、插入式廣告、搜索引擎式廣告等多種類(lèi)型。游戲廣告橫幅廣告（），又稱(chēng)旗幟廣告，此類(lèi)廣告一般為長(zhǎng)方形，類(lèi)似于旗幟散布在網(wǎng)頁(yè)上的固定位置。可采用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言如下：（一種超文本置標(biāo)語(yǔ)言）（一種創(chuàng)作工具）（一種編程語(yǔ)言）一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式?！∮脵M幅廣告按鈕廣告全屏廣告 該廣告體型小巧，一般被放置在網(wǎng)頁(yè)的左右兩邊，抑或靈活地穿插在各個(gè)欄目板塊中間。其形式主要有以下兩種形式：　　 ① 商標(biāo)廠徽式：就名滿(mǎn)天下的大公司而言，按鈕所用的圖標(biāo)往往是其商標(biāo)或廠徽，如可口可樂(lè)、等；　　 ② 圖標(biāo)創(chuàng)意式：就不知名的一些小公司，可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標(biāo)來(lái)作為網(wǎng)頁(yè)上的按鈕。游戲廣告　　當(dāng)瀏覽者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，廣告畫(huà)面逐漸擴(kuò)大，覆蓋全屏，這種廣告稱(chēng)為全屏廣告。 　　應(yīng)當(dāng)說(shuō)，全屏廣告的受關(guān)注度是非常高的，因?yàn)樗哂?“強(qiáng)迫性 ”。一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式常　用橫幅廣告按鈕廣告全屏廣告 　　將廣告引入游戲是一個(gè)創(chuàng)新，往往能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效果。 一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息能產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時(shí)，這種形式的廣告游戲就能有效地引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。點(diǎn)擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝位置、剎車(chē)強(qiáng)度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有 “ 米其林輪胎可提高 …… 性能，確保 …… 安全 ” 之類(lèi)的專(zhuān)業(yè)廣告詞?！　《W(wǎng)絡(luò)游戲里的賽車(chē)和人物也同樣成為了品牌廣告的載體。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ② 聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲：棋牌室用企業(yè)名稱(chēng)命名，其中每一位玩家的位置用企業(yè)的產(chǎn)品命名，這樣，企業(yè)的品牌與產(chǎn)品信息在游戲過(guò)程中就會(huì)進(jìn)入玩家的交流之中，產(chǎn)生類(lèi)似人際交往傳播中口語(yǔ)傳播的效果。第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ③ 模擬人生網(wǎng)絡(luò)版：當(dāng)用戶(hù)在玩該公司 2023年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版 “模擬人生網(wǎng)絡(luò)版 ”時(shí)，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標(biāo)?！∶绹?guó) 　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式　　　　 ② 工具手段式：把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進(jìn)行游戲必不可少的工具或手段來(lái)使用。通過(guò)對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫(xiě)展示，以此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “工具手段式 ”　　案例 ① 　　有數(shù)據(jù)顯示，這個(gè) “漢堡 ”武器每天都有上萬(wàn)的購(gòu)買(mǎi)和使用，也就是說(shuō)麥當(dāng)勞的互動(dòng)廣告可以在游戲中出現(xiàn)上萬(wàn)次。這是游戲玩家在游戲過(guò)程中不可缺少的道具，對(duì)用戶(hù)是一種 “饋贈(zèng) ”，同時(shí)又不知不覺(jué)為汽車(chē)作了廣告。 　　案例 ③ 《大唐風(fēng)云》中，嵌入了杭州綠盛集團(tuán)的產(chǎn)品牛肉干 —— 綠盛能量棗，甚至還在這款游戲中虛擬了一座綠盛店鋪。 2023年 1月，綠盛集團(tuán)更是完成了 2023年 1/3的營(yíng)業(yè)額，簡(jiǎn)直有些匪夷所思。第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式　　　　 ③ 虛擬體驗(yàn)式：在廣告游戲中通過(guò)提供產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)容，讓消費(fèi)者在游戲的虛擬空間中體驗(yàn)產(chǎn)品，通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)的方式來(lái)提高傳遞廣告信息的效果。因?yàn)樗芡耆刂葡M(fèi)者的注意力，讓游戲者通過(guò)游戲達(dá)到如同試用一