網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢-在線瀏覽
2025-02-13 13:13本頁面
【正文】 的失地與逆襲運行商主導的時代已經(jīng)結(jié)束，正陷入被邊緣化的集團焦慮。三、網(wǎng)絡媒體的傳播特點n互動性n全民性n跨時空性n多元性n互動性n 互動性可以說是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最顯著地特征。n 全民性n 從信息傳播者來看，新媒體所帶來的一個巨大的變革，那就是任何網(wǎng)絡的使用者都可以在網(wǎng)絡平臺上發(fā)布信息、言論等進行交流，因而所有處于傳播中的人都可以成為傳播的主體。可以說， 2023年底，美國硅谷最著名的IT專欄作家把這種變化概括為 “we media”。n 跨時空性n 空間維度上，在新媒體的平臺上，只要不是人為因素干涉限制，所發(fā)布的每個訊息理論上都是可以面對全球所有的網(wǎng)絡使用者的。在網(wǎng)絡中，受眾想要了解有關某一信息的所有內(nèi)容，完全可以自由地去搜索、閱讀。n多元性n 博客、播客、微博、微信、微視等新的傳播方式，使得每一個人都成為信息的發(fā)布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關注的信息，因而使得新媒體傳播的內(nèi)容所涉及的人類生活的廣度、對各類問題所討論的深度以及形式的多樣性都是前所未有的，幾乎可以展現(xiàn)人類現(xiàn)有的所有文化形態(tài)。四、網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢n 傳播范圍最廣：全球性n 保留時間長： 全天候（常年）n 信息數(shù)據(jù)龐大：全面性n 開放性強： 全方位 n 操作方便簡單：傻瓜化n 交互性溝通性強：全動態(tài)n 成本低、效率高：最經(jīng)濟n 強烈的感官性：全接觸n傳播范圍最廣：全球性傳統(tǒng)媒體無論是電視、報刊、廣播還是戶外廣告，都不能跨越地區(qū)限制，只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。從這個意義上講 Inter是最具有全球影響的高科技媒體。一旦信息進入 Inter，這些信息就可以一天24小時，一年 365 天不間斷地展現(xiàn)在網(wǎng)上，以供人們隨時隨地查詢。n 而傳統(tǒng)媒體是媒體從業(yè)者、精英參與、控制的平臺。 n交互性溝通性強：全動態(tài) 交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大優(yōu)勢，它不同于電視、電臺的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。但在 Inter上，大多數(shù)來訪問網(wǎng)上站點的人都是懷有興趣和目的來查詢的，成交的可能性極高。 Inter由于節(jié)省了報刊的印刷和電臺、電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使大多數(shù)單位、個人都可以承受。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送大量感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結(jié)算，將更大增強網(wǎng)絡廣告的實效。由于網(wǎng)絡環(huán)境下受眾的自主性和個性自由的大大提升 ,傳統(tǒng)的強迫性吸引受眾注意力的方法只會適得其反。對于新型廣告受眾，我們應對其自主性予以尊重，對其購買欲
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