【正文】 旗幟廣告的尺寸： 46860 像素。 隨著網絡廣告日漸成熟，旗幟廣告也不甘受到像素的限制，聰明地進行了自我升級。 旗幟廣告則以靈活多變的動畫，取代了原來旗幟廣告中最多不過 10禎畫面的死板情景。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （二）按鈕廣告及其升級版本 顧名思義，按鈕廣告就是網頁上形似小按鈕的廣告，通常是一個鏈接著公司主頁或站點的（公司標志），并經常有 “ ” 的字樣。 按鈕廣告的升級版本同旗幟廣告相類似，也有可伸展的按鈕廣告，也可以在被客戶點擊過后，形成下拉的網絡空間。 它是一種可以在網頁上不斷移動的廣告形式，網民的鼠標下拉，網頁也隨之下降；網民的鼠標向左移動，網頁也隨之向左運動。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （四）文字鏈接 這是一種純文字形式的網絡廣告，一般通過有煽動性的文字，吸引網民點擊，鏈接到公司站點或促銷網頁中去。針對性強，投放準確率高。 它可以利用網民等待主頁下載的時間，向他們傳播關于產品和企業(yè)的信息。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （九）全屏幕彈出廣告 在網站主頁出現之前，先出現整個屏幕大小的廣告畫面。 人們認為這是強迫網民花費時間和金錢來瀏覽廣告。 （十一）墻紙式廣告 把廣告主所要表現的廣告內容體現在墻紙上，并安排放在具有墻紙內容的網站上，供網民下載。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 第二節(jié) 網絡廣告文案寫作 網絡廣告面臨的是一群相對年輕的消費者，他們肯花大量的時間和金錢泡在網上看新聞、聊天、找資料、玩游戲，但卻并不代表他們會花大量的時間和金錢來看廣告。 如何吸引受眾？ 當下的網絡廣告寫作選擇了一條實用主義道路。 內容不涉及具體的廣告信息，但文字上充滿煽動性，旨在調動人們的好奇心理。 新聞標題真正的目標是促使網民接受新浪推出的收費郵件服務。 其主角是各類非廣告信息和各種服務項目，留給廣告文案寫作的空間很小。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 因此，網絡廣告對語言簡潔的要求比任何一種媒體廣告都高。 網絡廣告的標題和正文往往合二為一，用簡短的幾個詞組、幾個字，同時起到吸引受眾注意力和傳達信息的作用。 如中國光大銀行在搜狐主頁上的按紐廣告。 第一幅：牽手光大，輕松理財；第二幅：中國光大銀行；第三幅：全國統(tǒng)一服務電話 95595 .95595.。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 在網絡廣告中，常常會以沒有來龍去脈的語言吸引網民進入。 主頁上的一個游動浮標廣告： “ 紅酒計劃 ” 。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 網絡廣告必須比其他媒介的廣告更注意直接承諾利益點。 因此網民在選擇看與不看廣告時，有很大的主動性。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 因此，直接在文案中向網民承諾利益點是很多廣告商采取的方式。 “財富盡擁，人才盡用，生活盡享，工作盡有。 ”本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 中華英才網的廣告文案用四個四字句，把現代社會人們注重的財富、人才、生活和工作一網打盡，盡管用詞較為夸張，但對那些希望找到工作，希望找到賺錢方式的人們來說，還是很有吸引力的。 “ 虎口脫險， 10元 ” 。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 這樣的廣告針對性極強，喜歡這部電影的網民自然會點開看一看。 — 吉百利 快樂行動。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （三）多用有趣的因素 曾經有人認為，網絡廣告的特點只有四個字，就是好玩和性。 因為網民多為年輕人，很多中學生在眾多媒介中更是對網絡情有獨鐘。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 著名音樂人雪村的歌曲《東北人就是活雷鋒》，因為活潑風趣、不受傳統(tǒng)音樂制作的限制，在發(fā)行中四處碰壁，但在網絡上卻能一舉走紅。 搜狐網 “ 只約陌生人 ” 欄目做的廣告就充分利用了這兩個特點。 周周開獎，女士優(yōu)先； 通欄廣告文案： 窺視愛情三點式，注冊，搜友，約會。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 參與交友和聊天欄目的網民都不會反感在廣告中出現性感和有趣的因素。 從根本上它仍然屬于健康廣告的范疇。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 但網上真正幽默有趣的文字不多。 其實，在任何媒體上，有趣文字的來源同樣為精妙的創(chuàng)意和對語言規(guī)律的熟練掌握。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 兩個月的時間確實很長，該怎樣度過呢？ 悠長的假期也就有了 “ 憂 ”，網的交友欄目利用兩個同音字造成了一種頗有趣味的語言效果。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 “ 各種娛樂信息一網打盡 快來定制” 這句為娛樂網站而做的廣告詞，簡潔是簡潔的，看上去也向受眾承諾了利益點 “可以瀏覽很多的娛樂信息 ” 。 后面 “ 快來定制 ” 沒有起作用的機會。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 “ 發(fā)黃、傳染、殘缺。 ” 這一藥品的彈出窗口廣告相對而言就做到了簡潔但不簡陋。 第一幅：一片頂部發(fā)黃的綠葉； 第二幅：三片頂部發(fā)黃的綠葉； 第三幅：一片殘缺的綠葉。 而后面的 “ 祛除灰指甲從現在開始 ”就能夠在這一基礎上用 “ 祛除灰指甲 ” 這一利益點來引導他們點擊。 從把握受眾好惡傾向這一角度講，在網絡廣告文案中使用網上流行語是最好的選擇。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 一般也就是采納一些最高級形容詞進入文案，但事實上網民在看待廣告時的心態(tài)與其他媒介的受眾沒有根本上的區(qū)別，見不到真正有價值的廣告信息他就不會去點開廣告。 比如： “ 最酷的交友網站 ” 在吸引力上就會遜于 “ 看你和 F4速不速配” 。 除了使用網上流行語言，增強文字的創(chuàng)造性在網絡廣告中和在其他媒介廣告中一樣重要。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 “ 總有人在這里等你，不變的真情，不變的諾言 ” ，搜狐校友錄的旗幟廣告，選擇了感性訴求方式，用散文式的語言，把校友錄渲染成為校園感情的歸宿。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 二、當前網絡廣告文案寫作中存在的問題 （一）文案寫作趨于平淡無奇，難以產生佳作 主要原因是網絡廣告發(fā)揮空間小，一些文字鏈接和按紐廣告的篇幅更是只能容納幾個字。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 有時對字體的重視更超過了對文字內容的重視。 （二）性感因素泛濫，文案寫作趨于同質化 經常在網上看到這樣的廣告：很多長相俊美、裝扮前衛(wèi)的女模特的頭像快速閃動。 一些廣告語匯甚至出現不健康傾向。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 網絡廣告的用語不是 “ 最新 ” 、 “ 最酷 ” 、 “最炫 ” ，就是 “ 只須兩元 ” 、 “ 買電腦送手機 ” 、“ 大獎等著你 ” 。 （四）噱頭過多 很多網絡廣告只是吸引受眾進入某個鏈接，出現的用語富有煽情性。 這些廣告在短時間內可能會起到促銷的作用，但隨著廣告數量的增多，創(chuàng)意手法的重復必然會引起點擊率的下降。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 第三節(jié) 網絡廣告?zhèn)€案分析 較之印刷媒介廣告和電視媒介廣告，網絡廣告顯得還很稚嫩。 下面選擇的案例跟大師們創(chuàng)作的著名作品相比，或許稱不上精彩絕倫，但卻是