【正文】 們的寫(xiě)作風(fēng)格，基本上代表了目前網(wǎng)上文字鏈接廣告的特點(diǎn)。 其一，訴求單純，重點(diǎn)突出。 有的是利用名牌產(chǎn)品本身的號(hào)召力來(lái)吸引受眾，比如 “ 筆記本 ” ， “ S10 熱賣(mài) ” ， “ 新款諾基亞3610” 。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 有的忙不迭地給受眾承諾利益點(diǎn)，比如強(qiáng)調(diào)價(jià)格的 “ 千元名牌筆記本 ” 、 “ 銀飾寶石三折起 ” ，強(qiáng)調(diào)效果的 “ 瘦身豐胸美體 ” 、 “ 體驗(yàn)最性感美女 ” ，強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠條件的 “ 買(mǎi)軒轅劍送卡 ” 。 有的向受眾介紹產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、特點(diǎn)，比如 “ 數(shù)碼產(chǎn)品大全 ” 、 “ 網(wǎng)易筆記本商城 ” 。 這樣的訴求指向性明確，易于吸引那些對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的網(wǎng)民。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 其二，一語(yǔ)中的，簡(jiǎn)單利索。 表達(dá)明確有效是文字鏈接廣告的寫(xiě)作目標(biāo)，技巧、句法、含蓄都派不上用場(chǎng)。 甚至有的時(shí)候?yàn)榱撕?jiǎn)潔都會(huì)不顧及語(yǔ)法結(jié)構(gòu)的完整。 比如： “ 新品送拍包 ” ，真正完整的句子應(yīng)該是 “ 買(mǎi)新品送拍包 ” 。 盡管說(shuō)得不完整，但網(wǎng)民還是可以理解這句話的涵義。 話說(shuō)得過(guò)簡(jiǎn)略、辭不達(dá)意就不可取。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 好書(shū) 一元 抱回家 同城約會(huì)，寵物傳情 .163 零距離接觸曼聯(lián) 曼聯(lián)（中國(guó)）官方網(wǎng)站本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 瑞士軍刀 千款時(shí)尚運(yùn)動(dòng)精品 歷史最低價(jià) 108元 9條必看的理由 激情燃燒的歲月 這些廣告文案都來(lái)自于按紐、旗幟、浮標(biāo)等網(wǎng)上廣告形式。 它們對(duì)字?jǐn)?shù)的容量也不算大，但跟文字鏈接相比，發(fā)揮的空間還是有了拓展。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 一是配合變換的畫(huà)面，可以有兩到四個(gè)話語(yǔ)層次，傳遞幾個(gè)相關(guān)的信息。 “ 同城約會(huì) 寵物傳情 .163” 就包含有兩個(gè)信息：一是網(wǎng)站提供的服務(wù)內(nèi)容，二是網(wǎng)站的名稱。 文字鏈接只能起到吸引受眾注意的作用，而按紐、旗幟等廣告形式則能夠加深受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 二是條理清楚。 網(wǎng)絡(luò)廣告不同于其他媒介廣告的地方就在于沒(méi)有完整的標(biāo)題、正文、口號(hào)、附文組成的文案結(jié)構(gòu)，所有信息的表達(dá)既要重點(diǎn)突出又要條理清晰。 一般來(lái)說(shuō)是一句話或一個(gè)詞組傳達(dá)一個(gè)完整的信息，信息與信息之間可以是承接關(guān)系，并列關(guān)系，也可以是懸念與解開(kāi)懸念的關(guān)系。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 比如 “108 元 9條必看的理由 激情燃燒的歲月 ” ，這幾個(gè)詞組之間，前兩個(gè)是并列的關(guān)系，而最后的片名則解開(kāi)了受眾心中的疑惑，原來(lái)價(jià)格和所謂的 9條必看的理由都是在說(shuō)一部電視劇。 無(wú)論是哪一種超短文本，網(wǎng)絡(luò)廣告都必須拿出真正吸引受眾的信息，比如產(chǎn)品的價(jià)格折扣、產(chǎn)品的顯著效果，等等。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 二、長(zhǎng)文案 盡管網(wǎng)絡(luò)廣告的總體特點(diǎn)是短小精悍，但在一些專門(mén)的產(chǎn)品推銷網(wǎng)站和一些彈出窗口廣告中，長(zhǎng)文案也還是可以見(jiàn)到的。 2023年韓國(guó)電視臺(tái)收視冠軍！ 繼《藍(lán)色生死戀》后，又一部能讓你哭得花容失色之作！本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 笑容最甜美的金賢珠，韓載碩、蘇志燮兩位帥哥，編織了一個(gè)水晶般的玻璃童話！ 如果不是《野蠻女友》的加入，它將成為去年韓國(guó)影視星空中最耀眼的一顆星！ 如果不相信，請(qǐng)看《玻璃鞋》吸引你的七大亮點(diǎn)?。ㄗⅲ罕緞橹许n雙語(yǔ)配音）本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 如果她打你，一定要裝得很痛。 如果真的很痛，那要裝著沒(méi)事 …… 讓你一會(huì)笑得暈過(guò)去，一會(huì)感動(dòng)得淚水漣漣。 一個(gè)傷痕累累的 “ 野蠻女友 ” ，憐香惜玉的你怎會(huì)忍心不要？？ 想要《野蠻女友》的朋友，點(diǎn)我吧。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這是一個(gè)專業(yè)經(jīng)營(yíng)電影電視光碟的網(wǎng)站，為了推銷最新的韓國(guó)電影電視光碟所做的推介廣告。 從寫(xiě)作內(nèi)容看，它們像是電影簡(jiǎn)介，但它們的網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)還是十分明顯的： 其一，強(qiáng)烈的煽情。 多用夸張的語(yǔ)氣，像笑得暈過(guò)去，哭得花容失色；最高級(jí)形容詞經(jīng)常露面：最甜美，最耀眼；還有很多的感嘆號(hào)，連問(wèn)號(hào)都是雙份的。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 所有這些都是在渲染電影帶給人的強(qiáng)烈感受，從而吸引受眾的眼光和好奇心。 其二，直接的促銷口吻。 “ 點(diǎn)我吧 ” ， “ 怎會(huì)忍心不要 ” ， “如果不相信，請(qǐng)看《玻璃鞋》吸引你的七大亮點(diǎn) ” ，這些在其他電影簡(jiǎn)介中不會(huì)出現(xiàn)。 這兩則廣告的促銷用詞較為巧妙，或者和電影的名稱形成雙關(guān)，或者通過(guò)刺激好奇心的方式來(lái)進(jìn)行誘導(dǎo)。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 暗戀表白完全手冊(cè) 將暗戀進(jìn)行到底 13朵玫瑰代表暗戀。 平常日子里卻不是誰(shuí)都能有合適的時(shí)機(jī)向心愛(ài)的人兒表明心跡 …… 帶著絲絲牽掛 ,淡淡惆悵 ,含情脈脈的雙眸 ,欲言又止的你如今有了網(wǎng)易短信暗戀表白。 網(wǎng)易短信紅娘為你牽線，不必愛(ài)他 (她 )在心口難開(kāi)。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 使用說(shuō)明： 把他 (她 )的手機(jī)號(hào)碼發(fā)送到 163021 ,網(wǎng)易短信會(huì)給 3次機(jī)會(huì)讓他（她）猜猜你的手機(jī)號(hào)碼，那你就知道他（她）心里是否有你了！ 發(fā)送方 (A)接收信息收費(fèi) 1元 /條，接收方 (B)接收信息免費(fèi)。注：不支持聯(lián)通手機(jī)。 他（她）的手機(jī)號(hào)： 手機(jī)號(hào)： 密碼： 發(fā)送 注冊(cè)本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這是一個(gè)標(biāo)題、正文、附文都很完整的廣告文案。 它以彈出窗口為載體，為其傳遞較為復(fù)雜的廣告信息提供了足夠的網(wǎng)絡(luò)空間和文字空間。 現(xiàn)評(píng)析如下： 典型的感性訴求文案。 廣告針對(duì)的是那些習(xí)慣在網(wǎng)上和用手機(jī)短信交友聊天的少男少女。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這些受眾對(duì)說(shuō)教式的理性訴求方式不會(huì)產(chǎn)生太大的興趣，能夠打動(dòng)他們的就是用感情說(shuō)話。 文案從受眾的角度出發(fā)，首先把暗戀的尷尬和無(wú)奈描述出來(lái)，意在引起有相關(guān)心理經(jīng)歷的受眾的好感。 對(duì)服務(wù)內(nèi)容的介紹采取聊天式的口吻，好像在替自己的好朋友出謀劃策。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 選擇流行語(yǔ)言。 目標(biāo)手眾對(duì)流行的言情小說(shuō)和言情電視連續(xù)劇，自然不會(huì)有惡感。 這則文案就抓住了這個(gè)特點(diǎn)，把 “ 將愛(ài)情進(jìn)行到底 ” 這一電視劇的名稱改頭換面成 “ 將暗戀進(jìn)行到底 ” ，不僅很有趣味，也打消了一些羞于把暗戀掛在嘴邊的受眾的尷尬心理。 充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)。這則廣告附文介紹了發(fā)送短信的價(jià)格和服務(wù)的范圍。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 附文的后面還提供了一個(gè)及時(shí)報(bào)名的小窗口。也就是說(shuō)一旦受眾對(duì)這一服務(wù)產(chǎn)生了興趣，就可以馬上行動(dòng)，提高了廣告的有效促銷程度。 網(wǎng)絡(luò)廣告長(zhǎng)文案，需要注意的是把握受眾心理，提供受眾喜愛(ài)的語(yǔ)言表達(dá)方式，并且充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)把廣告和銷售結(jié)合在一起。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 三、從個(gè)案看網(wǎng)絡(luò)廣告中的寫(xiě)作技巧 網(wǎng)絡(luò)廣告和許多媒介的廣告一樣，依賴語(yǔ)言發(fā)揮傳播功能，因此各種寫(xiě)作技巧的運(yùn)用是必不可少的。 這里列出的僅僅是其中的一小部分，其他的諸如夸張、比喻、擬人等修辭技巧在網(wǎng)絡(luò)廣告中也都時(shí)有所見(jiàn)。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （一）留空 加入網(wǎng)站聯(lián)盟 送你一個(gè) 短信盈利網(wǎng)站 用戶名 .163 網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟 不用做網(wǎng)站 也可以本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下