網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢-文庫吧資料
2025-01-16 13:13本頁面
【正文】 關(guān)的網(wǎng)站八、案例分享n互聯(lián)網(wǎng)的三國演義與春秋五霸n門戶網(wǎng)站的昨天、今天與明天謝 謝一月 2116:54:3016:5416:54一月 21一月 2116:54 16:5416:54:30一月 21一月2116:54:302023/1/21 16:54:30? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。n 廣告主如果能及時地發(fā)現(xiàn)社區(qū)，找到這些社區(qū)代表，從而對其進(jìn)行有有計劃的引導(dǎo)，通過口碑宣傳從而可以創(chuàng)造出社區(qū)內(nèi)的病毒式營銷。在社區(qū)中，人際之間聯(lián)系更加緊密、信源也相對真實，信息也更容易被社區(qū)其他人接受。用戶之間更容易進(jìn)行廣告信息的交流。n 第四、關(guān)注長尾市場n 消費者的 “個性化 ”逐漸變得主流化，企業(yè)若想繼續(xù)在市場上站穩(wěn)腳跟，就必須對長尾人群引起足夠的重視?？梢哉f，是品牌營銷、產(chǎn)品推廣的 “輕型、新式武器 ”?，F(xiàn)在越來越多的網(wǎng)絡(luò)游戲開始植入廣告，甚至某些游戲道具就是采用現(xiàn)實中商品的外形?？旃?jié)奏的生活方式，海量的信息接觸，使得新消費者們越來越追求 “時尚 ”“個性 ”，熱衷于對解構(gòu)嚴(yán)肅與權(quán)威的 “惡搞 ”文化。 n 其次，應(yīng)該注重廣告的娛樂性。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心、日本電通公司的調(diào)查都顯示 ,絕大多數(shù)網(wǎng)民討厭 “彈出式 ”廣告 ,甚至下載相關(guān)的軟件自動 “關(guān)閉 ”掉彈出式廣告。 五、網(wǎng)絡(luò)媒體下的廣告受眾變革n廣告受眾行為的轉(zhuǎn)變n廣告受眾心理的轉(zhuǎn)變n廣告受眾特征的轉(zhuǎn)變n傳播過程中的角色轉(zhuǎn)變六、網(wǎng)絡(luò)媒體下的廣告策略n尊重廣告受眾的自主性 n注重廣告的娛樂性 n注重消費者參與n關(guān)注長尾市場n社區(qū)化營銷 n 首先，尊重廣告受眾的自主性。n強烈的感官性：全接觸 文字、圖片、聲音、動畫、影像 多媒體手段使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。n成本低、效率高：最經(jīng)濟(jì) 電臺、電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬，報刊廣告也不便宜，超出多數(shù)單位個人的承受力。以往用戶對于傳統(tǒng)媒體的廣告，大多是被動接受，不易產(chǎn)生效果。n操作方便簡單：傻瓜化 僅鼠標(biāo)點點，瀏覽、搜索、查詢、記錄、下單、購物、聊天、談判、交易、娛樂，報關(guān)、報稅等，輕松實現(xiàn)，跟發(fā)傳真、打電話一樣簡單。 n信息數(shù)據(jù)龐大：全面性 影象、動畫、聲音、文字；涉及政府、企業(yè)、教育等各行各業(yè)；寫文章、搞研究、查資料，找客戶、建市場、信息流、物流 ……n開放性強： 全方位網(wǎng)絡(luò)媒體是一個完全開放的平臺，是受眾可以廣泛參與的平臺，全方位參與的平臺。n保留時間長： 全天候（常年） 報紙廣告只能保留一天，電臺、電視臺廣告甚至只保留幾十秒，幾秒， Inter上發(fā)布
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