網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀分析-文庫吧資料
2025-08-03 07:18本頁面
【正文】 境地。現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)構(gòu)成巨大影響的商業(yè)公司網(wǎng)站，雖然注冊(cè)地點(diǎn)在中國，但主體來自海外資本。但是，換一個(gè)角度，問題的答案就不一樣。新聞單位網(wǎng)站一定要看到這種越來越大、越來越廣泛的差距。新聞單位的網(wǎng)站，確實(shí)有了很大的進(jìn)展。比如說，中央確定的六個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)站的總訪問量，可能還不及某家商業(yè)網(wǎng)站的三分之一。 盡管有上面的發(fā)展，冷靜分析，在這樣一種局面中，屬于中國政府能夠控制，完全中國人自己投資的網(wǎng)絡(luò)媒體，主要是指新聞單位網(wǎng)站，實(shí)際處在一種弱勢(shì)地位。在新聞報(bào)道方面，導(dǎo)向正確，內(nèi)容豐富，風(fēng)格鮮明，形式多樣，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，顯示獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引力和影響力明顯增強(qiáng)。千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站從無到有，由小到大。在網(wǎng)站建設(shè)方面，投入增大，技術(shù)升級(jí)，容量擴(kuò)充，速度加快。 在1997——1999年上半年期間，由于起步早，有品牌等原因，新聞媒體網(wǎng)站總體領(lǐng)先和不落后。他們?cè)谥袊W(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)的出現(xiàn)，只是時(shí)間問題。還有一些民間資本和海外資本聯(lián)手，在中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)大展身手，有了相當(dāng)好的基礎(chǔ)，有了相當(dāng)?shù)念I(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。從網(wǎng)民的增長(zhǎng)，技術(shù)的應(yīng)用，新聞的發(fā)布，對(duì)社會(huì)的影響，對(duì)產(chǎn)業(yè)的參與，包括相關(guān)的投入，都接近和達(dá)到世界水平。同時(shí)的線索是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用日趨完善，網(wǎng)站逐步成為一個(gè)功能多樣的政治性強(qiáng)，技術(shù)特性強(qiáng)，各種資本力量大碰撞，經(jīng)濟(jì)贏利意味濃厚，具備意識(shí)形態(tài)色彩，無論年輕人還是年長(zhǎng)者都離不開的綜合信息發(fā)布平臺(tái)。 從最初的電子版，到網(wǎng)絡(luò)版，到綜合性門戶信息發(fā)布平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷了一個(gè)逐步成熟，逐步專業(yè)化，逐步媒體化和逐步互聯(lián)網(wǎng)化的過程。政治上支持的效果是顯著的。政府為此專門制訂了《國際互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展綱要（20002002）》。二是經(jīng)濟(jì)上。在新聞媒體網(wǎng)站早期上網(wǎng)歷程中，以及相關(guān)網(wǎng)站的有關(guān)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)和應(yīng)用中，這種支持都是決定性的。 ：政府的支持和態(tài)度 政府的支持有兩方面特殊的意義。這一差距正在急劇拉大，并很可能成為最終誰主宰中國網(wǎng)絡(luò)媒體天下的決定性因素。但是，這并不意味新聞媒體網(wǎng)站的創(chuàng)收能力比商業(yè)公司網(wǎng)站好。在這點(diǎn)上，新聞媒體網(wǎng)站和商業(yè)公司網(wǎng)站軌跡有所不同。此后風(fēng)氣大變。以2000年4月股市下跌為分界線。這個(gè)指標(biāo)將會(huì)越來越重要。但是電子商務(wù)終將成為網(wǎng)絡(luò)媒體大平臺(tái)上的重要運(yùn)營業(yè)務(wù)。一是基本照搬傳統(tǒng)媒體的新聞和信息；二是開始獨(dú)立地編輯和采訪新聞；三是拓展如論壇、電子列表和社區(qū)之類的交互性新聞信息服務(wù)；四是將關(guān)注點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到寬帶業(yè)務(wù)，包括已經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火的短信業(yè)務(wù)等。但是，他們的領(lǐng)先局面依然在保持，在擴(kuò)大。在綜合影響力上，尤其是在對(duì)一般網(wǎng)民的影響上，這些網(wǎng)站后來居上，并且以其雄厚的財(cái)力和有效的機(jī)制，逐步拉開了同新聞單位網(wǎng)站的距離。 ：不同網(wǎng)絡(luò)媒體力量消長(zhǎng)變化 在1997年和1998年，由于傳統(tǒng)新聞媒體辦的網(wǎng)站起步較早，影響較大。核心的規(guī)定是新聞媒體網(wǎng)站有新聞發(fā)布權(quán)，商業(yè)公司網(wǎng)站有轉(zhuǎn)發(fā)新聞權(quán)。盡管當(dāng)時(shí)的新聞制度沒有任何改變，但是事實(shí)上這些網(wǎng)站已經(jīng)假互聯(lián)網(wǎng)之途，闖入了中國新聞?lì)I(lǐng)域這塊最后的體制禁臠。一是1997年人民網(wǎng)的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國新媒體正式亮相。一是以1997年1月1日人民網(wǎng)誕生為標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)開始在中國加快傳播、發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體露出崢嶸；二是以1998年下半年搜狐、新浪出現(xiàn)為標(biāo)志，中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入階段性高潮，網(wǎng)絡(luò)媒體大展身手；三是以2000年4月美國股市大跌為標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)“泡沫”破滅，中國網(wǎng)絡(luò)媒體狂飆式的增長(zhǎng)告一段落，進(jìn)入調(diào)整階段。這是一副立體多樣、豐富多彩、跌宕起伏、婀娜多姿的畫面。 三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展描述和分析 可以從這樣幾個(gè)角度來描述中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展情況。盡管分類差不多，但是，各類網(wǎng)站之間的區(qū)別，卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國各網(wǎng)站的區(qū)別。所以，中國網(wǎng)絡(luò)媒體大的情況和美國相同，也是三種類型。當(dāng)然，在美國，新聞媒體網(wǎng)站仍是網(wǎng)絡(luò)新聞的主要源頭，但主要的原因不是因?yàn)闄?quán)力配置不同，而是長(zhǎng)期形成的基礎(chǔ)和實(shí)力所致。這些網(wǎng)站因其不同的出身，不同的背景，不同的資源條件，各有特色。在稍后的發(fā)展中，出現(xiàn)了第三類網(wǎng)站，即商業(yè)公司和媒體合作辦的網(wǎng)站。一是傳統(tǒng)媒體辦的網(wǎng)站，如紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站，今日美國網(wǎng)站，華爾街時(shí)報(bào)網(wǎng)站,CNN網(wǎng)站等?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大平臺(tái)，不同特性和服務(wù)形式的轉(zhuǎn)變，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，成本很低，比較容易。盡管如此，根據(jù)市場(chǎng)的不同需求，還是會(huì)形成不同的網(wǎng)絡(luò)媒體。因?yàn)闊o論各網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模是大是小，他們?cè)趽碛袑I(yè)服務(wù)的環(huán)境下，各自功能不會(huì)有大的區(qū)別。照這樣理解，網(wǎng)絡(luò)媒體顯然不僅僅包括新聞單位網(wǎng)站，還包括商業(yè)公司辦的有新聞等公共信息發(fā)布業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，如中國的新浪、搜狐、網(wǎng)易，海外的TOM、中華網(wǎng)，國外的雅虎、美國在線等。但是，在實(shí)踐中，這種描述顯然太寬。這個(gè)平臺(tái)的信息呈現(xiàn)為經(jīng)過一定編輯制作系統(tǒng)加工的界面表現(xiàn)方式，并可為不同電子終端所接受。 從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術(shù)、網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)現(xiàn)狀、包括新聞單位網(wǎng)站的發(fā)展實(shí)際看，狹義的網(wǎng)絡(luò)媒體概念，已經(jīng)不能反映實(shí)際情況。 當(dāng)然，從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以看成通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞的信息平
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