【正文】 2半折 ! 銀飾寶石三折起 網(wǎng)易筆記本商城 買軒轅劍送卡 555元買錄音筆 瘦身豐胸美體！ 數(shù)碼產(chǎn)品大全！ 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這是出現(xiàn)在網(wǎng)易主頁網(wǎng)上購物區(qū)的一組文字鏈接廣告，最長的不超過八個字，最短的只有一個品牌英文名加三個字。 盡管如此，它在寫作上也已逐漸形成了自己的規(guī)律。 其實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告也是廣告的一種，它的寫作不僅要從網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告的形式出發(fā)，還要遵守廣告文案寫作的一般規(guī)律。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 但網(wǎng)民點(diǎn)開之后，往往看不到自己需要的信息。 前者是網(wǎng)民的口頭禪，后者是吸引網(wǎng)民的實(shí)用武器，網(wǎng)絡(luò)廣告成了網(wǎng)絡(luò)文化的隨從而不是創(chuàng)造者。 （三）文字的創(chuàng)造性匱乏 盡管網(wǎng)絡(luò)是一部頻頻制造新詞匯的機(jī)器，但真正誕生在網(wǎng)絡(luò)廣告中的時尚說法卻很少，大家四處流傳的仍然是電視和印刷媒介中出現(xiàn)的廣告語。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 配合的文案是 “ 來約會吧 ” 、 “ 親密接觸 ” 、 “ 更多的驚喜 ” 、 “ 還等什么 ”等短句。 很多廣告的文案只需要把企業(yè)名稱和廣告口號放上去，最多加上聯(lián)系方式和查詢網(wǎng)站，就萬事大吉。 所以網(wǎng)絡(luò)廣告更多地把精力放在動畫制作和圖片設(shè)計(jì)上。 盡管沒有對校友錄的各種服務(wù)功能做出明確的介紹，但卻足以用充沛的煽情因素給網(wǎng)民留下好感。 并不能要求網(wǎng)絡(luò)廣告語言也像印刷媒介廣告那樣長篇大論，在風(fēng)格上就能形成與眾不同的個性，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該在短而精上做文章。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 前一則文案失之空洞，后一則文案利用 “ 速配 ” 這個網(wǎng)民不討厭的動詞和“F4” 的偶像力量就能得到網(wǎng)民的喜好。 這些最高級形容詞往往不能收到吸引網(wǎng)民注意的目的。 但是目前對俚語的利用還停留在較為簡單的階段。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 要在使用網(wǎng)上流行語的同時，增強(qiáng)文字的創(chuàng)造性。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 文字和圖片在這里形成了合力，對那些有灰指甲癥狀的網(wǎng)民來說，極易促使他們發(fā)出共鳴。 文案先用三個詞準(zhǔn)確地描述出了灰指甲的癥狀和危害，配合這三個詞的分別是三幅畫面。去除灰指甲，從現(xiàn)在開始。 文案沒有突出該網(wǎng)站區(qū)別于其他同行的特點(diǎn)，想要得到受眾的點(diǎn)擊比較困難。 但仔細(xì)思索，就會發(fā)現(xiàn)這種承諾無實(shí)在內(nèi)容，缺乏個性，任何一家網(wǎng)站的娛樂欄目或?qū)I(yè)的娛樂網(wǎng)站都可以拿來使用。 （四）語言簡潔但不簡陋 簡陋在這里的含義是缺乏創(chuàng)意，缺乏有價(jià)值的廣告信息。 “ 假日悠長 …… 假日憂長？假日無憂—— 交友網(wǎng)鉆石服務(wù)免費(fèi)試用！ ” 這是一則在暑假期間推出的廣告。 文字往往是圖片中卡通形象的配角，僅僅負(fù)責(zé)傳遞一些簡單的產(chǎn)品信息。 網(wǎng)民年輕化的特點(diǎn)使其對好玩和幽默有著比其他媒介受眾更大的需求。 而這一廣告中所謂的性感因素事實(shí)上也只是一種比喻和夸張，所起的作用是烘托氣氛，增加趣味性。只約陌生人，大獎面前，女士優(yōu)先。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 按紐廣告文案： 只約陌生人，愛情裸奔。 網(wǎng)絡(luò)廣告屬于網(wǎng)絡(luò)文化中的一部分，自然也不能在這一環(huán)境中免俗。 網(wǎng)絡(luò)在這些年輕人的推動下，甚至形成了自己的語言體系和圖案體系。 盡管有失嚴(yán)謹(jǐn)，但也不無道理。 ” 它承諾的利益點(diǎn)是給網(wǎng)民接觸自己喜歡的明星的機(jī)會。 而吉百利巧克力在娛樂網(wǎng)站上所做的按紐廣告，則用娛樂明星來招徠生意： “想親密接觸張信哲嗎？吉百利。 只把光碟的電影名稱和低價(jià) 10元放在廣告里，沒有其他任何信息。 一些日常消費(fèi)品廣告把價(jià)格作為吸引網(wǎng)民的法寶。中華英才網(wǎng)。 一些在雜志和電視廣告中出現(xiàn)于附文中的促銷信息，在網(wǎng)絡(luò)廣告中就成了正文。 他們比較注意的往往是與自身需要和利益有關(guān)的廣告信息。 對于網(wǎng)民來說，因?yàn)樯暇W(wǎng)不僅需要時間還需要付費(fèi)，而網(wǎng)絡(luò)廣告又不像電視廣告那樣有強(qiáng)制受眾接收的特點(diǎn)。對此句沒有上下文的話，網(wǎng)民的好奇心就會促使他們點(diǎn)開這一廣告，但這一浮標(biāo)后的鏈接仍然是頁面。 如 “ 點(diǎn)開看清三重優(yōu)惠 ” ，點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)進(jìn)入的是一個光碟促銷專區(qū)，頁面主要信息是各光碟中的電影內(nèi)容和光碟價(jià)格，所謂三重優(yōu)惠也只是三種不同價(jià)格的獎品。 采用四字句，首先把光大銀行的名稱和主要服務(wù)特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，然后利用光大銀行的企業(yè)標(biāo)志加上光大銀行的全稱來加深受眾的印象，最后則是直接把服務(wù)電話和網(wǎng)站打在廣告里。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 一共有四幅畫面，文字出現(xiàn)在其中三幅。 其他詳細(xì)的廣告信息和電子商務(wù)內(nèi)容則多放在鏈接當(dāng)中。 長文案在網(wǎng)絡(luò)廣告中是不多見的。 特別是按紐廣告，就算沒有畫面因素的加入，如果想讓受眾一眼就能看清廣告中的文字，它 12060 像素的面積中最多只放得下 6到 8個字，否則就會顯得如蠅頭小楷，模糊不清。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （二）言簡意賅，打破了廣告文案寫作的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)模式 互聯(lián)網(wǎng)連接整個世界，但一個網(wǎng)站一次呈給受眾的頁面僅電腦屏幕大的面積。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 新浪新聞欄目《要聞》中就有這樣一個標(biāo)題新聞式的廣告： “ 快來體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)專遞的超級時速 ” ，什么叫 “ 網(wǎng)絡(luò)專遞 ” 呢？什么叫 “ 超級時速 ” 呢？ 網(wǎng)民在好奇之余點(diǎn)開文字后，才發(fā)現(xiàn)進(jìn)入的是新浪電子郵件的頁面，頁面中央的廣告信息則是 “ 大容量 15M，只須 2元 ”。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的特點(diǎn) （一）與所在欄目的內(nèi)容相混合 比如，在新聞類欄目中設(shè)置一個頗具新聞性的文字標(biāo)題，用不同的顏色把它同正式的新聞信息區(qū)別開來。 而點(diǎn)擊率又是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命。 隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，新的廣告形式還會不斷出現(xiàn)。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （十）郵件列表廣告 利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱主人。 這種廣告形式倍受爭議。 （七）通欄 形似報(bào)紙中的通欄廣告，橫亙在整個網(wǎng)頁當(dāng)中，面積較大，視覺沖擊力較強(qiáng)。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （六）彈出窗口 這是一種在網(wǎng)站主頁或欄目出現(xiàn)之前，就跳出窗口的一種廣告形式。 （五）畫中畫 這種廣告形式面積較大，一般不占用商業(yè)網(wǎng)站主頁，而是出現(xiàn)在每篇具體文章中。 下拉游動浮標(biāo)，就是在被網(wǎng)民點(diǎn)中之后，可以形成下拉網(wǎng)絡(luò)空間的游動浮標(biāo)廣告。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （三）游動浮標(biāo)和下拉游動浮標(biāo) 游動浮標(biāo)的尺寸沒有具體限制。 它的規(guī)定尺寸比旗幟廣告要小，為12060 像素。 香港電信局在一個其支持的賽馬會廣告中就采取了形式，將一個小游戲放在了旗幟廣告中。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 比如可伸展的旗幟廣告，它可以在被客戶點(diǎn)擊過后，形成下拉的網(wǎng)絡(luò)空間，把具體的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)信息呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前。 它允許客戶用簡練的語言和圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。 如今的網(wǎng)絡(luò)廣告，早已在旗幟廣告的基礎(chǔ)上形成了異彩分呈的各種形式。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生在美國。 但隨著時間的推移、網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，會有更多的中、高齡網(wǎng)民，中、低收入網(wǎng)民加入到網(wǎng)絡(luò)傳播中來。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載