四大媒體廣告文案寫作-文庫吧資料
2025-03-08 19:54本頁面
【正文】 ：做千百萬的生意，賺幾分錢的利潤 ? 隨文 ：奧爾巴克 紐約 ? 現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會把她換成可愛的新女人 —— 僅只花幾塊錢而已。天哪，我真愛吃燕麥！? 伯恩巴克為奧爾巴克百貨公司創(chuàng)作的廣告 ? 畫面是一位男士用手臂夾著一位婦女，文案如下： ? 標題 ：慷慨的舊貨換新 ? 副標題： 帶你的太太來只要幾塊錢 …… 我們將給你一位新的女人 ? 正文 ：為什么你硬是欺騙自己，認為你買不起最新的與最好的東西 ?在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價。我來告訴他‘戈登標’的 事。它經(jīng)過機械防縮處理，收縮率連 1%都不到！此外，還有箭牌獨有的 ‘迷淘嘎’特適領！? ? ?‘戈登標’每件只賣兩美元！?我說的達到了高潮。? ? 喬無力的說：?哎！深灰色棉布是最會收縮的了！? ? 我回答說：?可能是，但我知道‘戈登標’的箭牌襯衫是不縮的。它們永遠合身而不收縮。那就是致死的原 因！? ? ?天哪，喬，?我驚訝失聲。我襯衫的 領子經(jīng)常收縮，那簡直是謀殺我。 ? 五月初，我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來象喬?；裟匪?，他現(xiàn)在是一匹馬了》 喬治 .葛里賓為箭牌機械防縮處理襯衫 所寫的一則廣告文案 正文： ? 喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。 如：喬治 五、報紙廣告文案的寫作技巧 1．結構完整清晰， 標題 要更加 突出 其沖擊力和吸引力。 ?報紙廣告文案要適合 報紙的風格和定位 。 ? 如：廣州本田雅閣汽車的系列廣告文案 ? 之一：渾然天成的澎湃動力 ? 之二：全方位的安全保障 ? 之三：真正的“綠色”汽車 ? 之四：演繹動感，引領時尚 四、廣告文案對報紙媒體特性的配合與表現(xiàn) ?選擇 適度的表達方式 ，注意吸引受眾的注意力。 四、廣告文案對報紙媒體特性的配合與表現(xiàn) ? 以 文字 為主要表達方式，內容全面，簡潔流暢?！? ? 它不是報紙正式版面的組成部分，而是提前印刷完畢，待報紙印刷完后折疊包裝夾到報紙中間，隨報紙發(fā)行。 ? 分類廣告一般所占用的版面不大，再加上人為縮小字體以使較小的版面容納較多的內容，從而更經(jīng)濟更實惠，有利于廣告主發(fā)布各類信息。 軟文廣告 ? 軟文廣告也稱“ 文章型廣告 ”，是指 廣告主按照版面或字數(shù)付費 ，以 新聞報道式的口吻和主要以 文字的形式 在媒體發(fā)布的傳播其產(chǎn)品、品牌、活動或企業(yè)形象等的廣告特征不明顯的廣告。 ?搬一下，我們全速前進。 上海智得行企業(yè)管理咨詢有限公司廣告 ?搬一下，我們思如泉涌。 (廣告語 ) 聲明／公告／啟事 ? 這類廣告主要是指用于發(fā)布 各類不以銷售盈利為目的的 、 商業(yè)的或者非商業(yè)的告知性事務類的信息 ，主要有 公告 、 法律聲明 、 個人啟事 、 企業(yè)事務 等類型。 每當思念在美國的親友，隨時隨地，用任何程控電話接通直撥美國中文臺 10810，千里情誼為你聯(lián)系。 如果您的親友遠在美國，請即時接通直撥美國中文臺 10810。 合家團聚的時候，總是特別懷念遠隔重洋的游子，想知道他們是不是也在吃團圓飯。 ? 千里賀新年，情誼一線牽 ? —— ATT直撥美國中文臺 過年是返鄉(xiāng)回家的時候，無論多遠都想方設法全家團圓。 （ 2）沒有正文 這種廣告一般都是企業(yè)或品牌形象廣告，強調的是附加價值。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。節(jié)日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面。究竟選擇哪種版面作廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟實力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。 （一）按照版面進行分類： ? 一般意義上，報紙廣告的文案，畫面（圖形和編排）都要在一定的版面空間進行表現(xiàn)。 ? 美國：從 形式 上將廣告分為：展示廣告、分類廣告、插頁廣告； ? 臺灣：從 內容 上將廣告分為：商業(yè)廣告、人事廣告、法律廣告、公共關系廣告、分類廣告； ? 日本：分為 普通廣告
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