媒體廣告策劃分析-文庫吧資料
2025-03-01 14:12本頁面
【正文】 自身廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)及經(jīng)費(fèi)情況，選擇在全市發(fā)布或局部區(qū)域發(fā)布，從而增加廣告?zhèn)鞑サ尼槍π?。在這些公交車站，候車人員、乘車人員、步行人員、騎自行車人員、駕車人員均可看到在其上面發(fā)布的廣告，具有受眾面廣的優(yōu)勢?！ ?受眾人員廣。戶外獨(dú)特性。 “設(shè)計(jì)美麗，設(shè)計(jì)生活 ”，是瑞麗的出版宗旨，瑞麗在中國首先提出 “按年齡細(xì)分目標(biāo)讀者 ”的期刊發(fā)展戰(zhàn)略，建立起針對不同年齡階段、覆蓋不同社會階層的瑞麗系列期刊群。定期讀者層多，讀者每日必讀，能保證對固定的客戶反復(fù)訴求，有利地引導(dǎo)消費(fèi)者。其次報(bào)紙發(fā)行區(qū)域廣泛，能確實(shí)送達(dá)讀者手中。家庭訂閱率武漢第一，人均閱訂報(bào)齡、讀者文化程度、讀者個(gè)人月收入、讀者家庭月收入、讀者個(gè)人月支出、讀者家庭月支出、讀者廣告關(guān)注度、讀者廣告接受度等十大主要傳播數(shù)據(jù)在武漢報(bào)媒中位居第一。? 具體投放媒介報(bào)紙 — 《武漢晚報(bào)》是刊登時(shí)效性強(qiáng)的廣告最佳媒體。戶外廣告媒體優(yōu)點(diǎn)：地域性強(qiáng)，位置固定；設(shè)計(jì)自由度大，效果震撼，畫面醒目；覆蓋率高；形式多變；千人成本低。缺點(diǎn)：攜帶不便；發(fā)行周期長，有限的靈活性；信息傳達(dá)緩慢，缺乏及時(shí)性；成本高，覆蓋率低。缺點(diǎn)：創(chuàng)意局限性，印刷不夠精美；缺少與受眾的互動；缺少感性氛圍和現(xiàn)場感；雜亂的廣告環(huán)境；壽命短暫，注目率低。報(bào)紙具有網(wǎng)絡(luò)化，專業(yè)化，特性化，集團(tuán)化，合作化特征。媒介分析? 二 標(biāo)語：人生奧利奧，好吃又好玩 如果你也喜歡奧利奧，就和我一起 我一直就愛奧利奧 奧利奧成就健康人生 視頻 :奧利奧餅干的宣傳視頻 畫報(bào) :奧利奧餅干的外形宣傳圖 宣傳文案： 奧利奧餅干之 “ 扭一扭，舔一舔，泡一泡 ” 的趣味吃法 上班族之夜班選擇 —— 奧利奧 學(xué)生早餐營養(yǎng)品 表現(xiàn)策略 ： 奧利奧哥倆好廣告 奧利奧三胞胎廣告 奧利奧新吃法三、廣告表現(xiàn)策略? 一 3.2.1.可以在電視上播放兩分鐘的宣傳廣告，在網(wǎng)絡(luò)頁面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，車廂上張貼畫報(bào)?？ǚ?顯 然希望通 過這 些方式拉開與同行的距離，也希望 這 些負(fù)責(zé) 任的行 為 能 換 來消 費(fèi) 者 對這 家食品企 業(yè) 的 認(rèn)識 和理解。卡夫已 經(jīng)率先在 產(chǎn) 品包裝上清晰注明卡路里的含量， “讓消費(fèi)者更清楚地選擇，控制食用的數(shù)量。在北美市 場 卡夫已 經(jīng) 把不少 產(chǎn) 品改良，并且在包裝上明示卡路里含量， 為 的是關(guān)心人 們 的腰 圍 。 與卡夫的 競 爭伙伴、 雀巢所有的產(chǎn)品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有產(chǎn)品都有各自品牌?？ǚ虬闹薰S的全部生產(chǎn)量遷移至中國蘇州工廠。 “ 糖果送喜氣，盡在徐福記 ” ， “ 徐福記 ” 已成為中國傳統(tǒng)年貨 ——— 糖果的代名詞。 （匯來集團(tuán)）管理基金，仲華海外投資基金與臺灣徐福記食品公司及香港徐記洋行
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