網(wǎng)絡(luò)媒體營銷未來走勢分析-在線瀏覽
2024-08-09 17:16本頁面
【正文】 接觸比率呈現(xiàn)出非常顯著的增長勢頭，%，而傳統(tǒng)媒體接觸率總體顯示出下降的趨勢。2004年，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)下載歌曲電影、進(jìn)行網(wǎng)上游戲、閱讀新聞和查詢各類信息的比例，%、%、%%，成為增長最快的幾項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)行為。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也在無時(shí)無刻、潛移默化地改變著人們的生活、工作和學(xué)習(xí)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體粘性顯著增強(qiáng)，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間增加了近七成。什么樣的消費(fèi)群體才是“高價(jià)值群體”呢？CMMS將“高價(jià)值群體”概括定義為：年齡2434歲、月收入3000元以上、大專以上學(xué)歷的人群。并且，%，高出網(wǎng)民平均水平近五成。這從另一方面證明了高價(jià)值群體是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的引導(dǎo)者，同時(shí)也印證了過去四年中互聯(lián)網(wǎng)的普及式發(fā)展已取得了明顯進(jìn)展?！案邇r(jià)值群體網(wǎng)民”的消費(fèi)指數(shù)在不同產(chǎn)品消費(fèi)中均高于前三個(gè)群體（圖4）。 由于“高價(jià)值群體”的巨大影響力，新生代還針對這一群體進(jìn)行了分眾市場研究，推出了“中國新富市場與媒體研究（H3）”和針對潛在高價(jià)值群體進(jìn)行的“21世紀(jì)中國大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究（CUS21）”。研究選取全國18個(gè)城市，年齡在18~45歲的10,000個(gè)“三高”樣本，結(jié)果同樣顯示：新富群體受網(wǎng)絡(luò)媒體影響較大，在他們經(jīng)常訪問的門戶網(wǎng)站中，網(wǎng)易排名第二。2004年，這一研究面向全國34座城市的126所高校展開，10,000名在校大學(xué)生接受了調(diào)查，樣本可推及中國一千萬大學(xué)生。在大學(xué)生經(jīng)常訪問的三大門戶網(wǎng)站中，網(wǎng)易排名第一（圖5）；而且，上網(wǎng)學(xué)生的產(chǎn)品消費(fèi)能力高于不上網(wǎng)學(xué)生群體。 網(wǎng)絡(luò)廣告：市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，廣告形式日益豐富 據(jù)艾瑞市場咨詢最新發(fā)布的《2004年中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》顯示：，市場增長率超過70%，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場保持在高速增長的狀態(tài)。 目前，%（編者注：其它行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場占整體中國廣告市場不到1%），但仍然遠(yuǎn)低于國際平均的5%左右的水平。（圖6） 2004年共有網(wǎng)絡(luò)廣告主3225家，較2003年增加網(wǎng)絡(luò)廣告主1435家，較2002年增加2514家，2004年第一季度有網(wǎng)絡(luò)廣告主1183家，第二季度有1205家，第三季度有1346家，第四季度有2015家。（圖7） 作為三大門戶網(wǎng)站之一的網(wǎng)易，在2004年非常注重媒體頻道的建設(shè)，新聞資訊類的訪問量有了較大的增長。%。富媒體廣告（Rich media）形式迅速增加就是一個(gè)很好的明證。Rich Media能夠提高廣告的互動(dòng)性，提供更廣泛的創(chuàng)意空間。 2004年，國內(nèi)較大規(guī)模的富媒體廣告服務(wù)提供商尚只有iCast（互動(dòng)通）一家。隨著大幅面、富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告形式的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也像電視廣告效果一樣，成為一種能夠帶來高曝光度的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告主對于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)印象由此可以得到徹底的扭轉(zhuǎn)。而依
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