艾瑞研究：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)-在線瀏覽
2025-06-17 06:32本頁(yè)面
【正文】 h， 20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占總體廣告市場(chǎng)規(guī)模比例變化情況 % % % % % % % % % %%%%%%2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占總體廣告市場(chǎng)規(guī)模比例 015000300004500060000750002022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2022Q2iAdTracker2022Q12022Q2中國(guó)主要行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 TOP10 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 交通類 IT產(chǎn)品類 服飾類 房地產(chǎn)類 食品飲料類 金融服務(wù)類 消費(fèi)類電子類 通訊服務(wù)類 化妝浴室用品類 七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用回升 ? 10年 Q2，各行業(yè)上揚(yáng)趨勢(shì)明顯。 ? 食品飲料類廣告主環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá) %，房服飾類、地產(chǎn)類、消費(fèi)電子類等廣告主投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)率均超過 20%。 主要行業(yè) 10年 Q2廣告投放費(fèi)用平均增長(zhǎng)率（ %） 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 % 交通類 % IT產(chǎn)品類 % 服飾類 % 房地產(chǎn)類 % 食品飲料類 % 金融服務(wù)類 % 消費(fèi)類電子類 % Source: iResearch， 廣告主數(shù)量大幅增加 iAdTracker20222022年 6月中國(guó)品牌廣告主數(shù)量 Source: iResearch， 2022Q2中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比 1295 1546 2464 3012 3858 5939 % % % % % 0250050007500 廣告主數(shù)量 同比增長(zhǎng)率 2022H1網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè) % % % % % % % % % % 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 800% 900%消費(fèi)類電子類 化妝浴室用品類 服飾類 家居裝飾類 煙草類 教育出國(guó)類 零售及服務(wù)類 工農(nóng)業(yè)類 雜類 辦公用品類 網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值基礎(chǔ) 2250 3370 5910 7950 9400 11100 13700 21000 29800 42022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022Source: CNNIC 網(wǎng)民規(guī)模：萬(wàn)人 % % % % % % % %%%%%%巴西 俄羅斯 中國(guó) 印度 日本 美國(guó) 歐洲 2022年全球主要國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)民 滲透率 滲透率（ %） 中國(guó)網(wǎng)民滲透率快速增長(zhǎng) % % % % % % %%%%%%%2022 2022 2022 2022 2022 202220222022年中國(guó)網(wǎng)民滲透率 滲透率（ %） 艾瑞咨詢 金磚四國(guó) 網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值基礎(chǔ) % % % % % 0204060801002022 2022 2022 2022 2022 2022AURP值（元） 環(huán)比增長(zhǎng)率（ %） 網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用貢獻(xiàn)變化趨勢(shì) 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00020222022年中國(guó)網(wǎng)民人均月度瀏覽時(shí)間變化 網(wǎng)民黏性整體增強(qiáng) 0%10%20%30%40%50%60%70%80%24:005:596:007:598:009:5910:0011:5912:0013:5914:0015:5916:0017:5918:0019:5920:0021:5922:0023:59互聯(lián)網(wǎng) 電視 廣播 戶外 報(bào)紙／雜志 家庭辦公網(wǎng)民工作日接觸媒體時(shí)間規(guī)律 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢(shì)顯著 中國(guó) 人民幣 64元 美國(guó) 美元 119元 細(xì)分媒體發(fā)展現(xiàn)狀解讀 % % % % % % % % %
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