【正文】 2022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e其他 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 視頻網(wǎng)站 垂直媒體 綜合門戶 搜索引擎 Source: iResearch， 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體 市場結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測 2022年主要媒體市場規(guī)模同比增長率 （ %） 綜合門戶 增長率 % 搜索引擎 增長率 % 垂直媒體 增長率 % 視頻網(wǎng)站 增長率 % 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 增長率 % 網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu) 門戶網(wǎng)站 —— 主流媒體，優(yōu)勢營收 0500010000150002022025000300003500040000 202201 202202 202203 202204 202205 202206iUserTracker2022年 16月主要綜合門戶網(wǎng)站 月度覆蓋人數(shù) [騰訊 ] [新浪 ] [網(wǎng)易 ] [搜狐 ] [中國雅虎 ] [鳳凰網(wǎng) ] [MSN中國 ] [貓撲 ] [TOM] [21CN]————————————————————————————————————————— Source: iUserTracker ，基于對 20萬家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期 監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。 ———————————————————————————————————————————— 169。中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢 Beijing|Shanghai|Guangzhou 中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 中國網(wǎng)民將 70%以上的上網(wǎng)時(shí)間用來社交及娛樂 20222022年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù)人均月度有效停留時(shí)間比例 即時(shí)通訊 社區(qū)交友 在線視頻 搜索服務(wù) 電子商務(wù) 新聞資訊 休閑娛樂 游戲服務(wù) 金融服務(wù) 電子郵箱 網(wǎng)上招聘 其他 % % % % % % % % 2022年 9月中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 停留時(shí)間比例 % 溝通社交 % 娛樂休閑 % 搜索服務(wù) % 其他 % 注： 溝通社交包括：社區(qū)交友、電子郵箱、論壇、 IM 娛樂休閑包括：在線視頻、休閑娛樂、游戲服務(wù) 商務(wù)交易包括：電子商務(wù)、金融服務(wù)、旅游服務(wù) 生活信息查詢包括：生活服務(wù) IT數(shù)碼、汽車服務(wù) 教育服務(wù) 房產(chǎn)服務(wù) 網(wǎng)上招聘 網(wǎng)絡(luò)廣告去中心化趨勢明顯 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%2022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu) 搜索引擎（ %） 綜合門戶（ %） 垂直媒體（ %） 視頻網(wǎng)站（ %） 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（ %） 其他（ %） % % % % % % % 0501001502002502022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年中國在線視頻行業(yè)廣告收入 廣告收入（億元） 增長率（ %） 突破百億 2022年門戶份額將低于 20% 購物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入大幅提升 051015202509Q1 09Q2 09Q3 09Q4 10Q1 10Q2 10Q32022Q12022Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體營收規(guī)模 百度 淘寶 谷歌 新浪 搜狐矩陣 淘寶廣告收入 1年半從TOP5上升 至 TOP2 未來是否會有更多購物網(wǎng)站成為主流媒體？ TOP企業(yè)贏得了更多的用戶黏性 % % % % % % % % % 70%73%76%79%82%85% 20222022年網(wǎng)民覆蓋 TOP10網(wǎng)站月度人均訪問次數(shù)占比 月度人均訪問次數(shù)比例（ %） 中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 來自于實(shí)體經(jīng)濟(jì)下的增長挑戰(zhàn) 實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍走低 廣告市場增長各異 Source: iResearch， 0%20%40%60%2022 202