【正文】 2022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e其他 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 視頻網(wǎng)站 垂直媒體 綜合門(mén)戶(hù) 搜索引擎 Source: iResearch， 20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 2022年主要媒體市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率 （ %） 綜合門(mén)戶(hù) 增長(zhǎng)率 % 搜索引擎 增長(zhǎng)率 % 垂直媒體 增長(zhǎng)率 % 視頻網(wǎng)站 增長(zhǎng)率 % 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 增長(zhǎng)率 % 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 —— 主流媒體，優(yōu)勢(shì)營(yíng)收 0500010000150002022025000300003500040000 202201 202202 202203 202204 202205 202206iUserTracker2022年 16月主要綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 月度覆蓋人數(shù) [騰訊 ] [新浪 ] [網(wǎng)易 ] [搜狐 ] [中國(guó)雅虎 ] [鳳凰網(wǎng) ] [MSN中國(guó) ] [貓撲 ] [TOM] [21CN]————————————————————————————————————————— Source: iUserTracker ，基于對(duì) 20萬(wàn)家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。 ———————————————————————————————————————————— 169。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì) Beijing|Shanghai|Guangzhou 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)網(wǎng)民將 70%以上的上網(wǎng)時(shí)間用來(lái)社交及娛樂(lè) 20222022年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù)人均月度有效停留時(shí)間比例 即時(shí)通訊 社區(qū)交友 在線視頻 搜索服務(wù) 電子商務(wù) 新聞資訊 休閑娛樂(lè) 游戲服務(wù) 金融服務(wù) 電子郵箱 網(wǎng)上招聘 其他 % % % % % % % % 2022年 9月中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 停留時(shí)間比例 % 溝通社交 % 娛樂(lè)休閑 % 搜索服務(wù) % 其他 % 注： 溝通社交包括：社區(qū)交友、電子郵箱、論壇、 IM 娛樂(lè)休閑包括：在線視頻、休閑娛樂(lè)、游戲服務(wù) 商務(wù)交易包括：電子商務(wù)、金融服務(wù)、旅游服務(wù) 生活信息查詢(xún)包括：生活服務(wù) IT數(shù)碼、汽車(chē)服務(wù) 教育服務(wù) 房產(chǎn)服務(wù) 網(wǎng)上招聘 網(wǎng)絡(luò)廣告去中心化趨勢(shì)明顯 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%2022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 搜索引擎（ %） 綜合門(mén)戶(hù)（ %） 垂直媒體（ %） 視頻網(wǎng)站（ %） 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（ %） 其他（ %） % % % % % % % 0501001502002502022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告收入 廣告收入（億元） 增長(zhǎng)率（ %） 突破百億 2022年門(mén)戶(hù)份額將低于 20% 購(gòu)物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入大幅提升 051015202509Q1 09Q2 09Q3 09Q4 10Q1 10Q2 10Q32022Q12022Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體營(yíng)收規(guī)模 百度 淘寶 谷歌 新浪 搜狐矩陣 淘寶廣告收入 1年半從TOP5上升 至 TOP2 未來(lái)是否會(huì)有更多購(gòu)物網(wǎng)站成為主流媒體？ TOP企業(yè)贏得了更多的用戶(hù)黏性 % % % % % % % % % 70%73%76%79%82%85% 20222022年網(wǎng)民覆蓋 TOP10網(wǎng)站月度人均訪問(wèn)次數(shù)占比 月度人均訪問(wèn)次數(shù)比例（ %） 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀 來(lái)自于實(shí)體經(jīng)濟(jì)下的增長(zhǎng)挑戰(zhàn) 實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍走低 廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)各異 Source: iResearch， 0%20%40%60%2022 202