艾瑞研究：中國網(wǎng)絡媒體及營銷發(fā)展趨勢(參考版)
2025-05-03 06:32本頁面
【正文】 iResearch Inc. 一個投放周期 廣告 Reach% 媒體所有用戶廣告 Reach% 媒體目標用戶廣告 Reach% ? 各類垂直媒體，分別撲捉細分人群訪問軌跡； ? 高效覆蓋目標用戶，實現(xiàn)精準營銷 % % % % 05000100001500020220250003000035000 20222022年視頻網(wǎng)站滲透率趨勢 月度覆蓋人數(shù) 滲透率 單位：萬人 % % % % % % % % 0501001502002022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e網(wǎng)絡廣告收入（億元） 同比增長率（ %） 20222022年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告收入 視頻網(wǎng)站 —— 火熱市場，萬眾翹首 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 2022 2022 2022 2022單位：萬小時 20222022年 16月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時長 SNS網(wǎng)站 —— 新媒體，新營銷 催生新的營銷方式 邀約式信息流廣告 人群定向廣告 關(guān)鍵詞廣告 % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100% 社區(qū)交友 在線視頻 搜索服務 新聞資訊 社區(qū)交友用戶有效瀏覽時間比例 1306 1734 1717 1716 1886 2101 2212 2498 2591 2612 2889 2982 % % % % % % % % % % % 01000202230004000 2022年 3月 5月 ，微博用戶 覆蓋實現(xiàn)翻番 周覆蓋人數(shù)（萬人） 增長率（ %） “ Promoted Tweets” 中國網(wǎng)絡營銷新趨勢展望 % % % % 0204060801002022 2022 2022e 2022e 2022e手機廣告市場規(guī)模（億元） 增長率（ %） 移動營銷帶來巨大空間和機遇 20222022年中國手機廣告市場規(guī)模 Apple Google 4,730 9,860 14,920 19,350 24,560 33,190 % % % % % 010000202203000040000500002022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e用戶規(guī)模（萬人） 增長率（ %） 20222022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 % % % % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%禮尚往來，對方加我了不好意思不加 了解該用戶的個人信息 尋找好他（或企業(yè)）直接溝通的機會 了解企業(yè)信息或商品打折、抽獎活動等 工作需要 娛樂需要 親朋好友、維系人際關(guān)系 拓展人際關(guān)系和圈子 對相關(guān)的信息知識感興趣 % % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%順手一轉(zhuǎn) 體育娛樂新聞與事件 為參與某些活動 與工作相關(guān)的信息 笑話、趣聞、糗事 對自己或周圍好朋友有幫助的信息 社會熱點新聞與事件 2022年中國微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)的信息類型 2022年中國微博用戶關(guān)注其他用戶的原因 微博營銷興起，把握用戶需求是關(guān)鍵 Source: iResearch， 2022. 10 % % % % % % % 010002022300040005000202201 202202 202203 202204 202205 202206 2022072022年 17月中國維基百科類網(wǎng)站訪問用戶規(guī)模 月度訪問人數(shù)（萬人） 占互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民比重（ %） Source: iResearch， 2022. 09 維基百科網(wǎng)站正成長為新型垂直媒體 電子商務發(fā)展催生網(wǎng)絡營銷新思路 % % % % %
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