艾瑞研究：中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢-免費閱讀
【正文】 中國數(shù)據(jù)來自 iUserTracker 及上市公司財報等。 iResearch Inc. 0 3 6 9 12 15 18 21網(wǎng)易 優(yōu)酷網(wǎng) 太平洋矩陣 MSN中國 騰訊 搜狐矩陣 新浪 谷歌 淘寶 百度 2022年 Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體營收規(guī)模 營收規(guī)模（億元） ————————————————————————————————————————— Source： 根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型估算，僅供參考，部分?jǐn)?shù)據(jù)將在艾瑞 2022Q2季度報告中調(diào)整修正 。 ? 交通類廣告市場迅速增長，二季度季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用超過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類躍居第一。 % % % % 0%20%40%60%中國 美國 2022年中美請求量及營收規(guī)模 在全球占比情況對比 搜索請求量全球占比 (%) 營收規(guī)模全球占比 (%) ———————————————————————————————————————— 169。 iResearch Inc. 一個投放周期 廣告 Reach% 媒體所有用戶廣告 Reach% 媒體目標(biāo)用戶廣告 Reach% ? 各類垂直媒體，分別撲捉細(xì)分人群訪問軌跡； ? 高效覆蓋目標(biāo)用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷 % % % % 05000100001500020220250003000035000 20222022年視頻網(wǎng)站滲透率趨勢 月度覆蓋人數(shù) 滲透率 單位：萬人 % % % % % % % % 0501001502002022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億元） 同比增長率（ %） 20222022年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入 視頻網(wǎng)站 —— 火熱市場，萬眾翹首 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 2022 2022 2022 2022單位：萬小時 20222022年 16月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時長 SNS網(wǎng)站 —— 新媒體，新營銷 催生新的營銷方式 邀約式信息流廣告 人群定向廣告 關(guān)鍵詞廣告 % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100% 社區(qū)交友 在線視頻 搜索服務(wù) 新聞資訊 社區(qū)交友用戶有效瀏覽時間比例 1306 1734 1717 1716 1886 2101 2212 2498 2591 2612 2889 2982 % % % % % % % % % % % 01000202230004000 2022年 3月 5月 ，微博用戶 覆蓋實現(xiàn)翻番 周覆蓋人數(shù)（萬人） 增長率（ %） “ Promoted Tweets” 中國網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢展望 % % % % 0204060801002022 2022 2022e 2022e 2022e手機廣告市場規(guī)模（億元） 增長率（ %） 移動營銷帶來巨大空間和機遇 20222022年中國手機廣告市場規(guī)模 Apple Google 4,730 9,860 14,920 19,350 24,560 33,190 % % % % % 010000202203000040000500002022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e用戶規(guī)模（萬人） 增長率（ %） 20222022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 % % % % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%禮尚往來，對方加我了不好意思不加 了解該用戶
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