艾瑞研究：中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢-文庫吧
2025-04-15 06:32 本頁面
【正文】 規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況 % % % % % % % % % %%%%%%2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例 015000300004500060000750002022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2022Q2iAdTracker2022Q12022Q2中國主要行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 TOP10 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 交通類 IT產(chǎn)品類 服飾類 房地產(chǎn)類 食品飲料類 金融服務(wù)類 消費(fèi)類電子類 通訊服務(wù)類 化妝浴室用品類 七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用回升 ? 10年 Q2，各行業(yè)上揚(yáng)趨勢明顯。 ? 食品飲料類廣告主環(huán)比增長高達(dá) %，房服飾類、地產(chǎn)類、消費(fèi)電子類等廣告主投放費(fèi)用環(huán)比增長率均超過 20%。 ? 交通類廣告市場迅速增長，二季度季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用超過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類躍居第一。 主要行業(yè) 10年 Q2廣告投放費(fèi)用平均增長率（ %） 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 % 交通類 % IT產(chǎn)品類 % 服飾類 % 房地產(chǎn)類 % 食品飲料類 % 金融服務(wù)類 % 消費(fèi)類電子類 % Source: iResearch， 廣告主數(shù)量大幅增加 iAdTracker20222022年 6月中國品牌廣告主數(shù)量 Source: iResearch， 2022Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比 1295 1546 2464 3012 3858 5939 % % % % % 0250050007500 廣告主數(shù)量 同比增長率 2022H1網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè) % % % % % % % % % % 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 800% 900%消費(fèi)類電子類 化妝浴室用品類 服飾類 家居裝飾類 煙草類 教育出國類 零售及服務(wù)類 工農(nóng)業(yè)類 雜類 辦公用品類 網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ) 2250 3370 5910 7950 9400 11100 13700 21000 29800 42022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022Source: CNNIC 網(wǎng)民規(guī)模：萬人 % % % % % % % %%%%%%巴西 俄羅斯 中國 印度 日本 美國 歐洲 2022年全球主要國家和地區(qū)網(wǎng)民 滲透率 滲透率（ %） 中國網(wǎng)民滲透率快速增長 % % % % % % %%%%%%%2022 2022 2022 2022 2022 202220222022年中國網(wǎng)民滲透率 滲透率（ %） 艾瑞咨詢 金磚四國 網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ) % % % % % 0204060801002022 2022 2022 2022 2022 2022AURP值（元） 環(huán)比增長率（ %） 網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用貢獻(xiàn)變化趨勢 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00020222022年中國網(wǎng)民人均月度瀏覽時間變化 網(wǎng)民黏性整體增強(qiáng) 0%10%20%30%40%50%60%70%80%24:005:596:007:598:009:5910:0011:5912:0013:5914:0015:5916:0017:5918:0019:5920:0021:5922:0023:59互聯(lián)網(wǎng) 電視 廣播 戶外 報紙／雜志 家庭辦公網(wǎng)民工作日接觸媒體時間規(guī)律 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢顯著 中國 人民幣 64元 美國 美元 119元 細(xì)分媒體發(fā)展現(xiàn)狀解讀 %
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