艾瑞研究：中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢-文庫吧在線文庫
【正文】 中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 中國網(wǎng)民將 70%以上的上網(wǎng)時間用來社交及娛樂 20222022年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù)人均月度有效停留時間比例 即時通訊 社區(qū)交友 在線視頻 搜索服務(wù) 電子商務(wù) 新聞資訊 休閑娛樂 游戲服務(wù) 金融服務(wù) 電子郵箱 網(wǎng)上招聘 其他 % % % % % % % % 2022年 9月中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 停留時間比例 % 溝通社交 % 娛樂休閑 % 搜索服務(wù) % 其他 % 注： 溝通社交包括：社區(qū)交友、電子郵箱、論壇、 IM 娛樂休閑包括：在線視頻、休閑娛樂、游戲服務(wù) 商務(wù)交易包括：電子商務(wù)、金融服務(wù)、旅游服務(wù) 生活信息查詢包括：生活服務(wù) IT數(shù)碼、汽車服務(wù) 教育服務(wù) 房產(chǎn)服務(wù) 網(wǎng)上招聘 網(wǎng)絡(luò)廣告去中心化趨勢明顯 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%2022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu) 搜索引擎（ %） 綜合門戶（ %） 垂直媒體（ %） 視頻網(wǎng)站（ %） 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（ %） 其他（ %） % % % % % % % 0501001502002502022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年中國在線視頻行業(yè)廣告收入 廣告收入（億元） 增長率（ %） 突破百億 2022年門戶份額將低于 20% 購物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入大幅提升 051015202509Q1 09Q2 09Q3 09Q4 10Q1 10Q2 10Q32022Q12022Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體營收規(guī)模 百度 淘寶 谷歌 新浪 搜狐矩陣 淘寶廣告收入 1年半從TOP5上升 至 TOP2 未來是否會有更多購物網(wǎng)站成為主流媒體？ TOP企業(yè)贏得了更多的用戶黏性 % % % % % % % % % 70%73%76%79%82%85% 20222022年網(wǎng)民覆蓋 TOP10網(wǎng)站月度人均訪問次數(shù)占比 月度人均訪問次數(shù)比例（ %） 中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 來自于實體經(jīng)濟(jì)下的增長挑戰(zhàn) 實體經(jīng)濟(jì)普遍走低 廣告市場增長各異 Source: iResearch， 0%20%40%60%2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 202220222022年中國經(jīng)濟(jì)各主要指標(biāo)增長情況 IT行業(yè)產(chǎn)品銷售量增長率（ %） 汽車銷量增長率（ %） 建筑業(yè)增加值增長率（ %） GDP增長率（ %） 社會消費品零售總額增長率（ %） 中國進(jìn)出口貿(mào)易總額增長率（ %） 02004006008001000120014002022 2022 2022 2022 2022 2022 202220222022年歷年傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告收入發(fā)展情況 電視 報紙 網(wǎng)絡(luò) 廣播 雜志 392億 注：單位，億元 % % % % % % % % % 0200400600800100012002022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 （億元） 增長率（ %） 注：網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模包括品牌圖形廣告、搜索引擎廣告、固定文字鏈、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)廣告運營商收入，不包括渠道代理商收入 中國網(wǎng)絡(luò)廣告“ V字型”增長 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升 Source: iResearch， 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況 % % % % % % % % %
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