艾瑞研究：中國網絡媒體及營銷發(fā)展趨勢-資料下載頁
2025-04-30 06:32本頁面
【正文】 20222022年中國移動互聯網用戶規(guī)模 % % % % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%禮尚往來，對方加我了不好意思不加 了解該用戶的個人信息 尋找好他（或企業(yè)）直接溝通的機會 了解企業(yè)信息或商品打折、抽獎活動等 工作需要 娛樂需要 親朋好友、維系人際關系 拓展人際關系和圈子 對相關的信息知識感興趣 % % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%順手一轉 體育娛樂新聞與事件 為參與某些活動 與工作相關的信息 笑話、趣聞、糗事 對自己或周圍好朋友有幫助的信息 社會熱點新聞與事件 2022年中國微博用戶轉發(fā)的信息類型 2022年中國微博用戶關注其他用戶的原因 微博營銷興起，把握用戶需求是關鍵 Source: iResearch， 2022. 10 % % % % % % % 010002022300040005000202201 202202 202203 202204 202205 202206 2022072022年 17月中國維基百科類網站訪問用戶規(guī)模 月度訪問人數（萬人） 占互聯網網民比重（ %） Source: iResearch， 2022. 09 維基百科網站正成長為新型垂直媒體 電子商務發(fā)展催生網絡營銷新思路 % % % % % % % % % % % % % % 030006000900012022150002022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年 中國網絡購物市場交易規(guī)模 網購交易額（億元） 增長率（ %） 占社會消費品零售總額的比重（ %） ? 2022年，電商企業(yè)營銷費用將超過 100億 ? 電子商務特點需要電商企業(yè)準求精確的 ROI回報 CPS/CPM將成為主力增長點 ? 當前網絡營銷主流付費模式依然是 CPT和 CPC ? 隨著效果營銷需求的進一步加深， CPS/CPM等將成為主力增長點， ROI更突出 Source: iResearch， 9 % % % % % % % % % % % % % % 01002003004005006007008002022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年 中國 網絡廣告計費模式市場規(guī)模 CPC（ 億元） CPT（ 億元） CPM（ 億元） CPA（ 億元） CPM增長率（ %） CPA增長率（ %） CPT CPC CPM CPS 媒體 廣告主 % % % % % % % 0% 15% 30% 45% 60%其他類別網站： 影視下載類網站 網絡工具軟件 博客社區(qū)類網站 綜合門戶類網站 專業(yè)垂直類網站 搜索引擎類網站 效果營銷需求強烈 % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%其他 可以在其聯盟網站中投放廣告 服務商用戶群的與公司產品的結合 廣告的價格較低 品牌形象與公司產品的結合 廣告的效果較好 —企業(yè)選擇搜索引擎進行網絡廣告 投放的原因 % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%其他 效果可衡量 定價清晰明確 競爭對手也在投放網絡廣告 可控性強 性價比高 作為傳統廣告的補充 覆蓋面更廣 方便與消費者互動、溝通 可實現精準營銷 企業(yè)選擇投放網絡廣告的原因 Source：通過 iUserSurvey在 84家網站上聯機調研獲得 企業(yè)投放網絡廣告媒體選擇 艾瑞咨詢集團 iResearch Consulting Group 探索網絡媒體新發(fā)展 發(fā)掘網絡營銷新趨勢 艾瑞與您共發(fā)現！
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