艾瑞研究：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)-資料下載頁
2025-04-30 06:32本頁面
【正文】 優(yōu)劣 對(duì)于品牌廣告價(jià)值比對(duì)： CPMCPCCPA 對(duì)于產(chǎn)品廣告價(jià)值比對(duì)： CPA/CPSCPCCPM 對(duì)于促銷廣告價(jià)值比對(duì)： CPA/CPSCPM≈CPC 對(duì)于活動(dòng)廣告價(jià)值比對(duì)： CPA/CPSCPCCPM ? 當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)營銷主流付費(fèi)模式依然是 CPT和 CPC； ? 隨著效果營銷需求的進(jìn)一步加深， CPS/CPM等將成為主力增長點(diǎn)， ROI更突出； ? 2022年中國采用 CPT付費(fèi)模式的廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告 過半 ， CPC占比超 1/3 ? 比較不同營銷目的下付費(fèi)模式的價(jià)值， CPA/CPS普遍占優(yōu)，迎合未來網(wǎng)商需求 Source: iResearch， 9 % % % % % % % % % % % % % % 01002003004005006007008002022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年 中國 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式市場規(guī)模 CPC（ 億元） CPT（ 億元） CPM（ 億元） CPA（ 億元） CPM增長率（ %） CPA增長率（ %） 九、廣告代理職能細(xì)致化 市場集中度提高 社區(qū)營銷 廣告策劃、全案代理和廣告監(jiān)測業(yè)務(wù) 汽車行業(yè)廣告 游戲營銷 、 IGA % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%2022 2022 2022 2022其他網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司 TOP1120網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司 TOP10網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理商市場結(jié)構(gòu) ?成立不同的專業(yè)部門或以并購及聚合的方式發(fā)展以應(yīng)對(duì)廣告主的不同需求； ?廣告代理市場集中度提高， 08年 TOP1120公司市場份額銳減； Source： iResearch及企業(yè)訪談 . 十、無線互聯(lián)網(wǎng)營銷高舉高打 潛力無限 20222022年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 % % % % % 01020302022 2022 2022 2022e 2022e 2022e手機(jī)廣告市場規(guī)模（億元） 增長率（ %） 4,730 9,860 14,920 19,350 24,560 33,190 % % % % % 010000202203000040000500002022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e用戶規(guī)模（萬人） 增長率（ %） 20222022年中國無線廣告市場規(guī)模 視頻廣告 搜索引 擎廣告 位置服務(wù) 廣告 社區(qū)廣告 固定文 字鏈廣告 圖片廣告 分類廣告 無線營銷手段多元化 可拓展性強(qiáng) 富媒體、 Flash將會(huì)被廣泛應(yīng)用 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，市場更認(rèn)同第三方數(shù)據(jù)公司 廣告主 網(wǎng)絡(luò)媒體 第三方數(shù)據(jù)公司 廣告代理公司 ?廣告主數(shù)量不斷增加； ?投放行為日趨理性； ?網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)增加； ?細(xì)分用戶、完善廣告形式； ?服務(wù)細(xì)致化； ?技術(shù)、展現(xiàn)形式及創(chuàng)意創(chuàng)新； 消費(fèi)者
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