網(wǎng)絡(luò)媒體整合營銷ppt課件-資料下載頁
2025-05-04 12:02本頁面
【正文】 數(shù) (萬人 )月度總有效瀏覽時間 (萬小時 )狗狗影視 [垂直搜索 ] 1, 115聚合搜索 [垂直搜索 ] 火車網(wǎng) [垂直搜索 ] 新浪 [垂直搜索 ] 讀秀 [垂直搜索 ] [垂直搜索 ] 網(wǎng)民行為價值 ——iUserTracker 數(shù)據(jù)表現(xiàn)媒體價值 —— 高覆蓋 +高集中 +高滲透從覆蓋度、集中度、滲透率三個角度綜合分析，我們發(fā)現(xiàn)金鷹網(wǎng)對于在校學(xué)生這部分目標(biāo)用戶，具有優(yōu)秀的媒體價值。尤其是目標(biāo)用戶集中度是僅次于粉絲網(wǎng)，但是目標(biāo)用戶覆蓋和訪問次數(shù)高于粉絲網(wǎng)。綜合三個指標(biāo)，金鷹網(wǎng)對于在校學(xué)生這部分人群具有高覆蓋、高集中、高滲透的媒體價值。目錄1 網(wǎng)民行為價值2 人群屬性價值2022年 7月月度覆蓋人群屬性 —— 性別 amp。年齡金鷹網(wǎng)男女性別比例基本為 1： 1， 24歲以下用戶占整個網(wǎng)站用戶的 56%，用戶群偏年輕化。人群屬性價值 —— iUserTracker數(shù)據(jù)表現(xiàn)基本屬性2022年 7月網(wǎng)站月度覆蓋人群屬性 —— 學(xué)歷 amp。家庭收入金鷹網(wǎng)家庭收入在 4000元以上的人群占總體的 55%，中高收入家庭比例較高。 6000至 10000以上收入的家庭占總體的三分之一。人群屬性價值 —— iUserTracker數(shù)據(jù)表現(xiàn)基本屬性2022年 7月網(wǎng)站月度覆蓋人群屬性 —— 職業(yè)人群屬性價值 —— iUserTracker數(shù)據(jù)表現(xiàn)基本屬性金鷹網(wǎng)在校學(xué)生比例占總體的三分之一左右金鷹網(wǎng)受眾廣告觀念金鷹網(wǎng)用戶對于廣告的接受度比較高。 “ 在考慮購買某類商品時，我會主動留意相關(guān)廣告信息 ” 的用戶占了 %。另外，金鷹網(wǎng)的用戶是對于價格比較敏感的，因此在設(shè)計廣告創(chuàng)意時可以結(jié)合促銷打折的信息。人群屬性價值 —— iUserTracker數(shù)據(jù)表現(xiàn)高級屬性類型 月度覆蓋人數(shù) (萬人 ) 月度覆蓋人數(shù)比例 (%)整體 1, 100%生活中如果沒有廣告，我會覺得不適應(yīng) %還是買看到過廣告的品牌比較可靠 %名人代言或做廣告的品牌對我更有吸引力 %廣告格調(diào)的高低會影響我的購買 %我很留意戶外廣告 %我經(jīng)?？磮蠹埡碗s志上的廣告 %當(dāng)電視上播放廣告時，我通常會換頻道或干其它事情 %廣播電臺里插播的廣告常常讓我覺得討厭 %互聯(lián)網(wǎng)上任何形式的廣告都讓人生厭 %在考慮購買某類商品時，我會主動留意相關(guān)廣告信息 %人群屬性價值 —— iUserTracker數(shù)據(jù)表現(xiàn)高級屬性金鷹網(wǎng)受眾產(chǎn)品預(yù)購價值金鷹網(wǎng)用戶預(yù)購數(shù)碼相機和手機的用戶比例較高，可以吸引這類行業(yè)的廣告主進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。類型 月度覆蓋人數(shù) (萬人 ) 月度覆蓋人數(shù)比例 (%)整體 1, 100%筆記本電腦 %臺式電腦 %數(shù)碼相機 %自購商品房 %家用轎車 %手機 %MP3/MP4播放器 %電視機 %電腦顯示器 %以上都沒有 134 %金鷹網(wǎng)與其他娛樂資訊服務(wù)頻道或者網(wǎng)站的重合度都比較低，說明金鷹網(wǎng)有獨特的一部分人群受眾，可以吸引與本網(wǎng)站目標(biāo)受眾相匹配的廣告主在此金鷹網(wǎng)進行廣告投放，同時廣告創(chuàng)意要符合金鷹網(wǎng)受眾的接受態(tài)度。金鷹網(wǎng) VS其他娛樂資訊服務(wù)網(wǎng)站或頻道用戶重合度人群屬性價值 —— iUserTracker數(shù)據(jù)表現(xiàn)用戶重合度了解更多艾瑞產(chǎn)品服務(wù)信息請聯(lián)系我們4
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