聚美優(yōu)品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案-資料下載頁(yè)
2025-01-05 02:05本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)： 利用知名博客的權(quán)威，吸引目標(biāo)用戶對(duì)項(xiàng)目品牌活動(dòng)的興趣不品牌本身價(jià)值認(rèn)可。 策略： 以‘點(diǎn)’帶‘面’， 集群化傳播 形式： 圖文幵茂、 文字 +視頻 方法： 借用知名博知名，以少數(shù)影響多數(shù)人 要求： 與業(yè)、與心、與一 微博帶動(dòng)事件營(yíng)銷(xiāo) 媒體選擇策略 媒體選擇 執(zhí)行手段 鎖定目標(biāo)網(wǎng)民 針對(duì)網(wǎng)民關(guān)注癿問(wèn)題，迚行誘導(dǎo)性癿回答 解答網(wǎng)民疑惑癿同時(shí)，影響更多使用搜索引擎癿網(wǎng)民 百度知道 ，新浪愛(ài)問(wèn)，雅虎知識(shí)埻，天涯問(wèn)答、全國(guó)各類(lèi)癿熱門(mén)社區(qū)版塊傳播。 傳播優(yōu)勢(shì) 精準(zhǔn)癿人群鎖定，保證較高轉(zhuǎn)化率 執(zhí)行要點(diǎn) 廣泛搜索和調(diào)研相關(guān)癿問(wèn)題，形成問(wèn)題庫(kù)，幵丌斷完善 知識(shí)平臺(tái)傳播 媒體選擇策略 2022/2/2 更多內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓微博承載的信息量倍增 完全的開(kāi)放性，讓微博滲透到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落 高質(zhì)量的粉絲，會(huì)使信息以意想丌到的速度迅速傳播開(kāi)去 隨時(shí)了解到關(guān)注對(duì)象的動(dòng)態(tài)，方便快捷的互動(dòng) 媒體選擇策略 —微博營(yíng)銷(xiāo) 執(zhí)行規(guī)劃 基礎(chǔ) 信息植入 P l a n n i n g E x e c u t i v e 時(shí)間： 2022年 8月 百度百科、百度知道、知識(shí)平臺(tái)、官方微博、新聞、論壇植入品牉及項(xiàng)目相關(guān)信息，讓網(wǎng)友對(duì)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)有個(gè)初步癿認(rèn)知，當(dāng)網(wǎng)友檢索相關(guān)信息時(shí)，得到正面積極癿內(nèi)容。 常規(guī)維護(hù)：（兩個(gè)月） SEO優(yōu)化傳播內(nèi)容 事件上演 一波接一波 社區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 知識(shí)平臺(tái) 傳播 博客營(yíng)銷(xiāo) 名人微博 WIKI營(yíng)銷(xiāo) 主線傳播 主線傳播 輔助傳播 微博營(yíng)銷(xiāo) ——微博用戶分析 微博用戶和非微博用戶人群特征對(duì)比： 明顯的高 學(xué)歷傾向 高端收入傾向 易于接受品牌傳播信息 相對(duì)非微博用戶，更具購(gòu)買(mǎi)力，更具決策權(quán)與影響力的群體； 有思想、有見(jiàn)識(shí)，更易接受新事物的社會(huì)高端群體。 微博信息植入 微博信息植入： ? 信息傳播： 借劣微博平臺(tái)，及時(shí)更新，傳達(dá)項(xiàng)目信息，植入華夏并?；鶚I(yè)基礎(chǔ)信息及相關(guān)勱態(tài)； ? 互動(dòng)： 通過(guò)互勱活勱不網(wǎng)友交流，更多網(wǎng)友參不會(huì)提升官微信息傳播癿廣度不品牉癿滲透力。 百度系列產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 百度系列產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)： ? 建立項(xiàng)目百度百科，植入項(xiàng)目及品牉勱態(tài)及相關(guān)活勱信息。 ? 百度知道問(wèn)答植入項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)信息不消貺者體驗(yàn)信息，軟性口碑植入網(wǎng)友搜索過(guò)程中。 Wiki平臺(tái)傳播示例 （ 知識(shí)平臺(tái)問(wèn)答結(jié)合了 SEO關(guān)鍵詞及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化 ） ?話題示例：看聚美優(yōu)品如何怎么樣了，誰(shuí)知道怎么樣啊？ ?回復(fù)示例：很多丌錯(cuò)的折扣名品化妝品的團(tuán)購(gòu) +商城，品質(zhì)應(yīng)該是沒(méi)問(wèn)題的，我挺喜歡聚美優(yōu)品我經(jīng)常去買(mǎi)。 論壇營(yíng)銷(xiāo) 論壇營(yíng)銷(xiāo)示例 ?話題示例：某事件上演了 ?內(nèi)容提煉 ——以網(wǎng)友癿身份發(fā)貼爆料，描繪某事件種種原因，制造受眾參不討論，提高項(xiàng)目癿曝光率，借此引發(fā)受眾對(duì)項(xiàng)目本身不設(shè)計(jì)癿關(guān)注。 互勱結(jié)束后，收集整理網(wǎng)友癿精彩熱帖，集結(jié)至企業(yè)官方平臺(tái)內(nèi)，迚行話題癿持續(xù)擴(kuò)散 主貼發(fā)布 回復(fù)引導(dǎo) 高潮引爆 持續(xù)擴(kuò)散 根據(jù)網(wǎng)友回復(fù)迚行相應(yīng)引導(dǎo)，引致項(xiàng)目，保證討論方向癿正確性 在指定版塊發(fā)布主貼標(biāo)題黨，吸引網(wǎng)友參不討論 2. 學(xué)歷構(gòu)成 education 系列事件營(yíng)銷(xiāo) 系列事件營(yíng)銷(xiāo)需要出詳細(xì)的策劃方案，預(yù)估三到四波的小事件丌斷的推送，預(yù)算成本在亍 150200萬(wàn)乊間，同時(shí)可到聚美優(yōu)品的品牌在百度指數(shù)的提升率能快速提升到 5萬(wàn)的升值率。 由亍處理本文件時(shí)間非常緊湊，所以只能出到這樣的粗略的文件。如果需要執(zhí)行，以上四大類(lèi)都必須得重新出詳細(xì)方案。 另外附上分銷(xiāo)渠道，我們富營(yíng)銷(xiāo)有三百家皇冠店資源，其中包括檸檬綠茶和心藍(lán) T透等兩家三金冠。另外淘寶分銷(xiāo)以及大型推廣渠道小二我們也占據(jù)丌少資源，如想推自有品牌 我們也能結(jié)合資源一起推送。
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