微電影整合營銷策略-資料下載頁
2025-04-29 07:00本頁面
【正文】 、網(wǎng)媒的關(guān)注和報(bào)道。 線中 ? 電視臺(tái)，電臺(tái)等視聽類媒體，就這部影視作品及可能的影響做下影評(píng)人搶先熱議，預(yù)告片發(fā)布等，迅速炒熱話題。 ? 報(bào)媒的跟蹤報(bào)道，消息發(fā)布，讓這次事件迅速傳播開來，引發(fā)關(guān)注。 ? 時(shí)尚雜志等海報(bào)發(fā)布，明星競猜等。 ? 戶外媒體及移動(dòng)視頻終端的宣傳，如站牌，戶外 LED，華視傳媒，分眾傳媒等。擴(kuò)大宣傳面。 線下 ? 圍繞這次營銷活動(dòng)及影視作品開展一系列的活動(dòng)，比如征集劇本，海選演員等，既可以借此互動(dòng)，又可以擴(kuò)大宣傳維度。 ? 配合線上線中的宣傳，做一些有獎(jiǎng)促銷的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)銷售的提升。 整合營銷的要點(diǎn) ? 俗話說：長文章 ,好作；短文章 ,難攢。在“移動(dòng)”狀態(tài)、“超短時(shí)間”限度和“休閑”特征的消費(fèi)模式下，一個(gè)怎樣的“微電影”會(huì)引起受眾的觀看情趣甚至付費(fèi)下載呢？大體具備以下特點(diǎn)： ? “有意思”比“有意義”更重要。在當(dāng)今娛樂時(shí)代，人們主動(dòng)追求快樂和愉悅、把握“幸福指數(shù)”主動(dòng)權(quán)的感性訴求比以往強(qiáng)烈的多！ ? “玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設(shè)計(jì)比畫面、色彩和大牌藝人更重要！故事賣點(diǎn) 情節(jié)的展開 矛盾沖突的處理手法 大結(jié)局的設(shè)計(jì)，這些起程轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)和處理需要有別于傳統(tǒng)的方法?！半娪翱觳汀睍r(shí)代的到來，要求微電影提供者在快餐的“套餐”設(shè)計(jì)上要有不同傳統(tǒng)方式下的創(chuàng)意組合。 ? “形式”比“營養(yǎng)”更重要。如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影營銷能否具有“商業(yè)價(jià)值”的關(guān)鍵。“怎樣參與”比“參與什么”重要的多。就互動(dòng)性而言，觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)推送，續(xù)集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，都是互動(dòng)參與的重要組成部分。
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